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話題播放量突破38.1億、總曝光破2億、視頻內容輸出量達47.8萬+……2020年8月，泰國紅牛在正式進駐中國市場之際，聯手巨量星圖發起了一場#點擊圍觀牛人牛事 活動，成功在抖音引爆了品牌聲量。無獨有偶，高途課堂通過巨量星圖橫線聯動西瓜視頻、抖音、今日頭條三端達人，成功引發了廣大用戶對品牌的注意力。而這些只是品牌與巨量星圖合作熱潮中的一角。
細數過往刷屏的營銷事件可以發現，達人營銷早已成為品牌傳播鏈路中必不可少的一環。優質內容不僅能成功種草，還能勾起用戶的參與熱情自發傳播擴散。而在達人營銷愈發重要的當下，巨量星圖推出2021年營銷指南，從平臺創作人生態、營銷玩法、行業范例等維度，為品牌的達人營銷布局與玩法提供參考，助力品牌玩轉達人營銷，撬動生意增量。
構建成熟創作人生態
助力實現多元營銷目標
自2018年上線至今，巨量星圖已匯聚55萬+創作人、87萬+廣告主，覆蓋26+垂類行業。作為巨量引擎旗下基于創作人生態的營銷平臺，巨量星圖早已成為連接廣告主營銷需求和創作人優質內容的橋梁。而在成熟的創作人生態之外，巨量星圖還將憑借平臺兩大主要產品力與三大核心優勢，為廣告主提供多樣營銷服務。
營銷講究精準，達人營銷也不例外。巨量星圖所具備的精準達人篩選匹配能力與卓越交易撮合能力，能助力廣告主實現多樣營銷需求，完成高效轉化。一方面，巨量星圖在達人挑選環節，通過達人推薦助手、達人廣場篩選等工具，豐富篩選維度，高效匹配目標達人；另一方面，在巨量星圖交易撮合能力加持下，將撬動各類型生意機會，達成多樣營銷目標。
此外，經過三年的探索與發展，巨量星圖已成功構建起便捷投放體驗、專業營銷知識、權威榜單體系三大核心優勢。在便捷投放體驗方面，巨量星圖將從價格透明、審核加速、交易低溢價、使用低門檻四個維度，為廣告主打造高效放心的投放流程；在專業營銷知識方面，巨量星圖將依托星圖學院，發布行業優質營銷案例、創意視頻等營銷參考，為廣告主提供充分專業引導；在權威榜單體系方面，則將定期發布創作人榜單與視頻榜單，助力廣告主和達人及時把握行業動向。
三大營銷解決方案
搶跑全年達人營銷
如果說優質內容蘊藏了生意機會，那么巨量星圖則加速了內容到生意的轉化進程。在為廣告主搭建成熟創作者生態的同時，巨量星圖從靈活合作模式、豐富品效玩法、優質招商活動三個角度，打造巨量星圖營銷價值矩陣，助力廣告主釋放生意勢能。
一般來說，營銷需求往往具備多樣且多變的特性，而不同的營銷需求需要適配針對性的玩法，才能最大化發揮營銷價值。為此，巨量星圖結合營銷目標、展現平臺、內容形式等維度，推出抖音傳播任務、抖音投稿任務、抖音直播任務等六大合作模式，滿足廣告主的各類營銷需求。
在追求品效合一的當下，單純的傳播玩法已無法滿足廣告主的需求。為此，巨量星圖推出“流量玩法+轉化組件”這一套組合玩法。在流量玩法環節，依托抖音、今日頭條、西瓜視頻等多端的龐大流量池，以內容加熱、粉絲營銷、聲量曝光等形式，打出活動聲量；同時搭配使用購物車、小程序、POI等通用組件，以及行業錨點，完成營銷轉化。
值得一提的是，巨量星圖除了能為廣告主提供靈活的合作模式和豐富的品效玩法之外，還將聯動平臺、行業等多元IP項目，借助IP勢能，助力品牌進一步強化影響力。以營銷指南中的冰希黎案例為例，國貨香水品牌冰希黎攜手美妝行業IP“戚薇的化妝間”共創營銷大事件，在明星勢能與平臺IP的雙重助力下，活動話題曝光量達4.5億，直播觀看總人數達1400萬+，冰希黎產品總GMV達211.8萬+。
需要注意的是，達人營銷作為時下的“流行風潮”，并不局限于快消、美妝、游戲等行業。由指南披露出的行業營銷案例可看出，不論是大宗消費的汽車行業，還是深耕線下的本地生活行業，亦或是專業性較強的3C電器行業，都可以通過達人營銷充分釋放品牌聲量，掀起用戶互動參與熱潮。
當下，內容新經濟已進入發展的快車道。如何抓住達人營銷的風口，成為品牌營銷鏈路中的重要一步。未來，巨量星圖也將依托平臺成熟的創作者生態、多樣的營銷解決方案，持續撬動內容與流量的商業勢能，讓生意煥發新能量。
