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新車上市、新美妝產品上線、新手機發布、新店開業、新菜嘗鮮、新游戲推廣……對各行各業來說，新品發布都是品牌重要的高光時刻。
在當前傳播環境下，如何借助明星及達人營銷讓品牌“上新”實現聲量和銷量的全面提升。
巨量星圖近期盤點了美妝、手機、汽車、游戲、餐飲、快消等不同行業的品牌“上新”營銷案例，總結出新品上市結合達人營銷的多種玩法，助力品牌打造傳播爆點，促進生意快速增長。
升級“達人優選策略”
新品上市精準觸達目標TA
短視頻內容對消費者的購買意愿呈現明顯的正向影響，明星/達人基于優質內容的產出，和粉絲圈層的加持，可以幫助品牌在上新過程中被大范圍認知，推動品牌價值和銷量快速增長。
達人的內容風格日益多元細分，巨量星圖針對不同品牌屬性，推出個性化定制的“達人優選矩陣策略”，選擇不同標簽、用戶群體的達人，幫助品牌最大程度覆蓋目標用戶群體。
以個護美妝品牌為例，曼秀雷敦新碧（SUNPLAY）在上線防曬新品新碧紫光屏時，攜手G.E.M.鄧紫棋舉辦"玩轉太陽"宇宙音樂PARTY，線上線下聯動，打造虛擬與現實結合的產品發布會。
在抖音話題引爆階段，巨量星圖聯手品牌方精準匹配邀請到娛樂專訪達人@橘子娛樂、美妝頭部達人@狠毒女孩 及眾多相關領域的達人出席體驗，并對G.E.M.鄧紫棋進行了趣味十足的專訪和群訪，形成內容輸出。
對比傳統媒體，這一群成長于新媒體平臺的年輕達人們，對平臺趨勢和圈內話題等都了如指掌，因此在話題/互動的拿捏上也得心應手，更能讓明星愿意打開自己去分享。@狠毒女孩與G.E.M.鄧紫棋的專訪原本安排20分鐘竟暢聊了近2個小時，自然內容更有料，同時更能激發活動曝光和粉絲關注度。在抖音上相關話題視頻播放量近4000萬次。
同期曼秀雷敦發起的抖音全民任務#成就最好的我 播放量達4.4億，參與量近35萬。在傳統線下活動基礎上，通過明星及達人的CP聯動成功為品牌背書，并在抖音上召集全國消費者強互動，實現傳播效果裂變擴大。
在競爭趨向白熱化的手機行業，達人營銷重要性愈加凸顯。
榮耀30系列新機上市時，巨量星圖聚合顏值/劇情/美妝/科技/測評等多類型達人，組成榮耀新機種草團，多維度內容觸達垂類人群；通過江疏影、費啟鳴等明星、達人比心互動，激發粉絲參與熱情；結合貼紙與音樂，花式劇情演繹，創新視頻掛件，多場景突出新機賣點，縮短轉化鏈路。
數據顯示，此次活動達人視頻總VV超過1億，榮耀品牌抖音藍V粉絲增長4.63%，榮耀30更登頂當月新機抖音傳播指數榜首，引爆新機聲量的同時深度傳遞了產品賣點和優勢。
探索“全民共創內容”
引爆用戶社交裂變
將目標用戶群體轉換為創作主體，不僅能讓用戶成為內容的接收者，更讓他們成為參與者和創作者，最大限度點燃關注沸點。
作為全新品牌、全新車型，ARCFOX極狐汽車在上市時，打破了傳統營銷路徑，通過內容共創的方式，先破局再出圈，快速提升新車上市熱度，激活粉絲社交裂變，實現新產品的口碑打造。
活動期間，ARCFOX極狐汽車聯合抖音商業化IP資源發起DouCar短視頻營銷大賽，并契合品牌「生而破界」的核心主張定制專屬話題#不設限dou出界。
巨量星圖邀請汽車行業頂級大咖、105位優質達人、20位權威媒體人、8家頂級MCN機構階梯釋放內容勢能，并依據品牌專屬達人篩選模型，選出適合的達人矩陣，演繹深度內容，覆蓋多元場景，滲透品牌實力，為新車上市破局。
承接DouCar大賽熱度，品牌定制上線#極極狐律令 超級挑戰賽，聯動明星錄制新車體驗視頻，邀請頭部達人打樣參賽，激發1800多位跨圈層萬粉達人參與共創，加速新車強勢出圈。
最終抖音話題累計播放量超過52億，ARCFOX品牌藍V增粉9萬，并首次入圍品牌熱DOU榜；ARCFOX品牌、極狐、破界、不設限等關鍵詞被用戶認知，成功進入長效精細化運營階段。
打造“人氣品牌直播”
延伸新品內容發酵熱度
從營銷角度來看，直播更偏向于經營。產品上新階段，以達人優質內容為支撐，加入直播形式，可以以更豐富的互動和內容形成破圈效應，增加品牌或產品的多維曝光。
TCP泰國紅牛進駐中國市場時，通過抖音和今日頭條雙端聯合曝光覆蓋海量人群，同時發起#點擊圍觀牛人牛事 品牌挑戰賽+全民任務，雙向加持激發用戶互動熱情，更在上海和廣州兩地發起#圍觀牛人牛事 的線上線下同步事件，巨量星圖針對性邀請在舞蹈、花式運球、DJ表演、唱歌等方面有特別才藝的達人到場加碼熱度。
兩場直播累計在線觀看人次超過120萬，紅牛抖音官方賬號借助此次活動獲得超過12萬關注，躍居品牌熱DOU榜食品飲料TOP5行列。
布局“線下探店模式”
拓展達人營銷更多可能
品牌內容創作陣地不局限于線上，線下同樣可以作為內容營銷的優質觸達空間。
對于本地屬性/到店消費屬性更強的行業，垂類達人線下探店、實景體驗的形式能更加有效地展示新品優勢。
西貝莜面村就用這種更有體驗感、更具說服力的種草模式開啟了一波與眾不同的新菜上市營銷。
西貝莜面村將“那達慕草原美食節”搬到北京，巨量星圖為此精準篩選具有“真正草原牧民”“內蒙古養殖大戶”“草原上的顏值姐姐”等多類型內蒙古標簽達人，為品牌內蒙純正味道背書，同時邀請泛生活領域達人前往活動現場體驗，品嘗新菜并發布短視頻種草，持續擴大品牌聲量。
隨后，西貝發起首個線下探店模式星圖任務，定向邀請美食、生活、旅行等多領域達人進店吃霸王餐，產出大量和新菜強相關的優質內容，覆蓋單人嘗鮮、家庭慶祝、寵物共享等多種用餐場景，全面種草的同時擴大了品牌聲量。
這種線下探店模式拓展了品牌上新營銷中線上線下聯動的路徑，直接增強了粉絲的體驗感和信任感，產生轉化動力，已成為文旅/餐飲/商超等有探店需求的品牌可直接復制的玩法。
品牌“上新”都期望做出新意、做好效果、做成爆點，而達人合作與共創內容正成為激發新品營銷突圍的重要路徑。
從不同圈層達人的精準匹配到優質內容的創作擴散，從達人影響力到粉絲帶動力，達人營銷在幫助不同行業品牌在新品上市推廣過程中，實現了內容生產與傳播的升級。
巨量星圖也將以成熟的創作者生態，不斷豐富達人營銷差異化玩法，助力品牌引爆上新營銷，激發生意新增量。
