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當用戶已習慣于通過影視、動漫、游戲等方式去接觸原著小說，作為IP源頭的網絡文學的未來在哪里？是僅僅作為一系列“超級IP”的內核而存在？或是重新定位自己的誕生與成長，成為用戶關注的核心？這是每一位關注中國網絡文學行業健康發展的人都在思考的課題，也是第二屆中國“網絡文學+”大會最被關注的議題。網易文漫以自身經驗總結而出的文漫影游聯動下的內容進化論，或許提供了一套值得借鑒的方法論。
近日，由國家新聞出版署等多家單位共同主辦的第二屆中國“網絡文學+”大會在北京召開。作為國內規格最高的網絡文學盛會，本屆“網絡文學+”大會在持續關注精品創作、產業鏈條以及跨領域融合發展的同時，也不斷探索著網絡文學IP的發展之路。作為國內領先的數字閱讀和原創IP孵化平臺，網易文漫在9月15日的主題活動中與業界分享了自身實現快速發展的方法論，并攜手平臺近期簽約的大神作家滄溟水、驍騎校、咬狗、灰熊貓，在現場分別舉辦了各自的新書發布活動。網易文學漫畫事業部市場總經理甘洋在《網易文漫：文漫影游聯動下的內容進化論》主題演講中指出：平臺應該回歸以內容為核心的原則，尋找最合適的開放方式，以更好的服務，使得IP的生命力得到最大化發展。
從左自右：網易文漫事業部市場總經理甘洋、作家灰熊貓、作家滄溟水、作家驍騎校、
作家咬狗 新書發布現場
甘洋主題發言
網易文漫的內容進化論：變“野蠻生長”為“立體化開發”
近年來，網易文漫在現實題材為核心的IP孵化方面取得了業界矚目的成績，甘洋將關鍵原因歸功于網易一貫以來的謹慎和對品質的堅持，這也與此前行業中出現的一些“野蠻生長”的亂象形成了鮮明的對比。
中國的網絡文學事業發展至今已經歷20個年頭，市場也已逐步進入到以圍繞IP為核心的內容推廣和開發階段。過去幾年由資本主導的IP開發導致了一系列問題的出現，頭部IP的過度消耗，IP資源的粗暴改編和開發等，使得大量的IP價值沒有被發掘，甚至是被破壞。在網易文漫看來，無論是IP的創作者，或者是平臺及第三方，在IP的開發中都應該更加尊重內容本身。“IP的本質是內容，短時間的價值最大化并不是真正的價值最大化，縱觀世界范圍內那些最受歡迎的IP，它們的共性在于其IP生命力的最大化。”甘洋將這種從“價值思維”向“生命力思維”的改變，稱作網易文漫影游聯動下的內容進化論。
網易文漫IP合作部總監袁婷也用自己的親身經歷證實了這一變化： “從14年至今，整個行業都已經理性回歸到內容本身，看中的是故事的驅動力，而不是數據的驅動力。很多影視公司的朋友會問我‘你能不能幫我找一個能寫一個什么樣故事的作者？’，而不是‘拿點擊排名前十的小說發我看下’。”
對于IP的深刻理解，以及行業環境的良性轉變，促使網易文漫在決心做原創IP的時候，就把自己定位在服務作者，服務下游的影視游戲等第三方公司，以及服務讀者這樣一個定位。
以網易文漫獨家簽約的徐公子勝治《方外》為例，從作品立項起，網易就已經同步參與其中，與作者探討作品衍生開發的特點和節奏，包括出版物和有聲讀物的同步推出，包括游戲和影視的開發等等，形成了不間斷的節奏，同時，整個開發過程都讓徐公子勝治的書迷參與其中，見證并享受到作品帶來的喜悅。“我們會從IP源頭的內容開始介入，為每一個故事去定制最適合的開發方式和推廣模式，使得原作的內容世界觀價值得到最大化的開發和延續。”甘洋分享道。
開放服務各方，推動可持續原創內容孵化生態
網易文漫的內容進化論中，不止有平臺主導的立體化的IP開發模式，也包含更開放的合作模式和更創新的行業解決方案。網易文漫近年來的成績，與網易文漫自身在合作上的開放與創新，以及自身團隊的不斷專業化密不可分。
自2016年起，網易文漫就在行業中不斷拓展各種類型的合作，以開放的姿態，不斷打破傳統IP開發的壁壘。16年率先推出“零計劃”，在行業內首家提出以“零首付”形式，向全社會所有影視公司開放平臺上的優秀作品版權；17年，網易文漫與藝恩聯合創建并發布了影視IP生態評估體系，在行業內首次對IP的價值評估提供系統化的指標；而2018年，還與國內影響力屈指可數的萬達影業合作，共建“IP實驗室”計劃，充分利用雙方的優質資源，向全社會征集優質內容，目標打造出屬于中國的“超級IP”和“垂直精品IP”。
在平臺自身的專業化建設上，網易文漫先后成立了“女性成長力工作室”和行業內首個PGC的影視內容策劃部門。據袁婷介紹，網易文漫的內容團隊，已經做到能夠專業的去區分一個故事是更適合走電子付費閱讀，還是更合適走影視化改編之路。不同的定位，意味著我們服務作者的方向和所投入資源的不同。
袁婷還在大會現場分享了網易文漫在IP孵化方面的最新成果：近一年來已先后有45部重點作品進行出版孵化、20余部小說被漫畫改編、近百部作品完成影視化授權開發，還有159部小說有聲化，以及十余部作品進行了不同形式的游戲開發。如2016年攜手知名都市派作家驍騎校推出的新作《罪惡調查局》在出版、漫畫、有聲、影視改編等各個領域都取得了出色的成績。在本屆大會的IP交易峰會中，《罪惡調查局》就被評選為‘十大精品IP’，該書的系列實體書《特別調查局》首冊將于年底上市，該作的影視化也將由樂務影業推動，項目進展喜人。
滄溟水《卸妝》發布
驍騎校《世紀大道東》發布
咬狗《夢境緝兇》發布
灰熊貓《楚河漢界》發布
在活動現場，網易文漫還宣布了平臺近期上線的多部大神戰略中的重磅新作，包括滄溟水的《卸妝》、驍騎校的《世紀大道東》、咬狗的《夢境緝兇》、以及灰熊貓的《楚河漢界》等四部新作，四位作者也分別到場并分享了新作的精彩內容。同時，蔣離子，田畈，君不賤，酒徒等多位網易文漫的簽約大神也同時到場助陣。據悉，在為期三天的大會中，網易文漫作為參展商之一，將攜平臺數十部旗下優秀文學及漫畫作品在現場進行重點推介，并以豐富的互動活動助力網絡文學行業的健康發展。
