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前言：現象級綜藝《創造101》完滿落幕，教科書級的營銷案例隆重登場。作為節目總冠名的OPPO，這一戰借應援文化可謂玩的漂亮，成為贊助回憶度最高的品牌，更創下貼片廣告曝光溢出288.21%，口播廣告曝光溢出392.43%的紀錄。
2018年3月，OPPO推出擁有AI智能拍照功能的R15系列，打出“AI智能拍照，讓美更自然”的宣傳語，為年輕態度打call，希望獲得年輕用戶關注。而在同質化的智能手機市場中，要贏得年輕人的認可并非易事，OPPO需要洞察年輕族群的真實需求，找到一個內容營銷的最佳切入點，快速贏取共鳴。
騰訊視頻年度重磅打造的中國首部女團青春成長節目《創造101》，積極傳遞“逆風翻盤，向陽而生”的精神，鼓勵年輕女性勇敢追夢，節目受眾與OPPO R15目標人群高度一致，且個性迥異的101女孩們也極易贏得追求差異化的年輕用戶的共鳴，引爆話題和熱點。OPPO決定攜手騰訊，但如何借助內容營銷，打破冠名商的刻板印象，以年輕人喜歡的方式詮釋品牌，是本次合作的挑戰所在。
中國粉絲報告顯示，我國應援興趣聚合圈層已達4.7億泛用戶。洞察到應援文化的巨大潛力，OPPO和騰訊決定回歸節目和用戶的初衷，從應援陪伴、應援內容和應援陣地三大層面展開創新營銷。除冠名硬權益之外，從《創造101》第一期開始，OPPO就以#認真喜歡放肆拍#的態度，和年輕用戶一同展開“應援”：通過OPPO R15持續記錄少女們的101分美，邀請人氣選手拍攝OPPO R15的創意中插、共創應援內容并引導用戶前往OPPO社區參與投票和參加不同階段、主題的應援活動，讓OPPO社區成為活躍的粉絲集合地，打造了完整的品牌強曝光閉環，與用戶們共同陪伴101位選手，“逆風翻盤，向陽而生”。
《創造101》開播三個月，總播放量累計近50億，成為名副其實的流量池，而OPPO成功的把節目流量轉化為品牌收益：
◆ 覆蓋人群上，參與節目點贊與互動的忠實粉絲84%為24歲以下的年輕人，70%以上為女性，這群年輕女性正是OPPO R15的目標群體；
◆ 植入內容上，“選手用OPPO手機拍照”和“101女孩出演OPPO中插廣告”的用戶回憶度最高；
◆ 投放效果上，OPPO貼片廣告曝光溢出288.21%，口播廣告曝光溢出392.43%；
◆ 根據艾瑞數據，OPPO的贊助指數一直高于平均值，在第8期人氣選手拍攝的OPPO R15廣告片播出之后，更是攀升至贊助商的榜首。
注：贊助指數是艾瑞基于5000萬移動設備及wifi通訊的數據，從品牌贊助回憶度、品牌與節目相關度，觀眾對品牌的認知度、喜歡度、口碑傳播度等進行的綜合分析。
以下內容為您深度解讀，OPPO如何借助《創造101》用應援文化創新營銷，全文共1938字，預計閱讀時間為3分鐘。
擺脫傳統冠名思路，從應援文化切入營銷
應援，日語寫作：おうえん，意思是：支援，聲援，從旁助威。
數據顯示，國內應援的興趣聚合圈層正在不斷形成和壯大，已達到4.7億泛用戶及5000萬+核心用戶。作為現象級節目，《創造101》所呈現出來的景觀足以窺見如今年輕人的審美取向，節目創造性的選角策略實現多元價值齊綻放，101位女孩代表著101種不同的態度，用戶在收看節目同時，也會尋求各種機會為喜歡的選手打call，助力少女成功出道。秉承OPPO的品牌調性，基于對應援文化的洞察，OPPO用當下流行的應援文化與年輕群體連接，詮釋品牌態度，提升產品好感、豐富社交話題，與年輕受眾玩在一起。
根據艾瑞數據統計，《創造101》與OPPO的品牌相關度均值達118.3，高于行業平均水平。在首期節目，OPPO更是創造了口碑傳播指數高出平均水平5.1倍的佳績，同時，在節目第五期和第七期，口碑傳播指數再度大幅提升，高出平均水平25倍以上。
來源：艾瑞數據
擺脫傳統節目冠名思路的OPPO，找到了內容營銷的最佳切入點。
助力少女逆風翻盤，三大層面開展創新合作
與《創造101》IP線上線下深度合作，為年輕的粉絲們創造更多應援機會，陪伴101位女團成員“逆風翻盤，向陽而生”，OPPO成功贏得了年輕用戶對產品的認知和認可。
1、超級應援陪伴
讓選手親身體驗OPPO R15的AI智能拍照功能，記錄少女的101分美
OPPO R15見證著少女們上臺/公演/大型音樂節等每一個“高亮時刻”，也記錄了少女們登上A班榮譽墻的感動瞬間。節目播出期間，選手們用OPPO R15進行AI智能拍照、自拍或合影等產品操作和體驗，記錄少女的101分美，也向用戶分享品牌之美。
第一次合影
2、超級應援內容
與節目人氣選手共創應援內容，詮釋OPPO R15 #認真喜歡放肆拍#品牌態度
傳統的品牌植入，往往拘泥于將藝人生硬套入設計好的腳本中，充當人形廣告板的形式，而《創造101》結合101位選手們展現出的海量角色形象與氣質，讓品牌在植入更生動。在近1分鐘的OPPO廣告時段中，通過口播、創意中插和選手個人應援視頻，最后回到5S品牌TVC，形成了一個完整的品牌強曝光閉環。
同時，根據不同的產品特征（R15 星幕版/星空紫/星云特別版），OPPO每一期都會邀請不同的人氣選手拍攝R15的個人應援視頻和創意中插，精良的制作水準與趣味的創意展示，不僅通過多樣的形式展示品牌和產品，也最大化的展現了選手的特點和魅力，保證了用戶的觀賞體驗。
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3、超級應援陣地
讓OPPO社區成為創造101粉絲的集合地
作為四大應援通道，節目播出期間，OPPO發起了“票選你心目中的A班”，“拍照應援，巨型海報一起拼”等活動，將粉絲應援行動轉換成品牌自有廣告資源，讓少女們被更多人認可。
為OPPO社區第一名選手+10000票
數據顯示，5月26日到5月31日， yami僅在OPPO社區內就獲得89.2萬點贊，榮登當期榮譽A+少女名單榜首，額外獲得10000票；楊蕓晴在“巨型海報”活動中獲得8251張粉絲應援照片拼成海報，線上線下同步傳播；而OPPO微博官號發起的#少女成長回憶錄#應援活動也獲得超過3000名網友參與。
Sunnee 深圳戶外“巨型海報”
以品牌社區為應援陣地的創新做法，不僅為101選手們帶來海量支持，也成為品牌流量轉化的巨大動力。
101成流量池，IP營銷助力高收益轉化
《創造101》自開播以來就獲得全民關注，連續十周蟬聯網綜收視冠軍。官方數據顯示，節目總決賽累計直播觀看6375萬，累計總播放量達48.7億，均集播放量超4.87億，微博話題閱讀量達146.9億，成為名副其實的流量池。
在節目點贊和互動人群的構成中，24歲以下用戶占比84%，其中70%以上為女性。年輕女性是《創造101》節目最核心的粉絲，同時也是OPPO R15的目標用戶。
OPPO紅藍音樂節
通過與《創造101》內容的完美貼合，再加上目標用戶的重合，這次合作為OPPO帶來了亮眼成效。截止6月25日，OPPO貼片廣告曝光溢出288.21%，口播廣告曝光溢出392.43%。
而《創造101》的節目用戶對OPPO R15的植入喜愛度和推薦度分別占比46%和43%。通過完結盤點，“選手用OPPO手機拍照”和“101女孩出演OPPO中插廣告”，獲得了贊助權益回憶度效果最佳。
OPPO和《創造101》的合作，通過創新的內容營銷與品牌營銷手法，突破固有邏輯，實現了節目、粉絲、品牌的共贏，引發大眾市場的強烈反響。隨著應援文化日趨成熟，多元的IP營銷玩法也將不斷創新，為品牌帶來新動能。
