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內容爆炸的網綜市場，提供更多選擇的同時也給品牌們出了難題：如何選擇適合自身品牌調性的爆款綜藝？又如何在節目中將品牌價值最大化？借鑒“三選”秘籍，或許能找到答案。
選類型：觀點分享類——生命力強最可靠
做品牌，第一要義便是生命力。品牌考慮廣告投放的第一步，也是選擇有生命力強的節目類型。
從1998年開播的《鏘鏘三人行》，到早年CCTV轉播的《國際大專辯論賽》，再到后來的網絡節目《曉說》，每一次全新出現的觀點分享類節目，都會引起很大轟動。2014年上線《奇葩說》第一季全網霸屏。人們對于此類節目的喜愛，也證明了此類節目的觀眾基礎，足見其生命力強，長盛不衰。
不僅如此，觀點分享類更是節目金句頻出。作為主要依靠語言和觀眾溝通的節目，此類節目往往能觸達觀眾心中更柔軟的角落，散落其間的金句更是讓人記憶深刻。
選節目：大IP、大平臺才是硬道理
強大生命力的另一面是太過四平八穩，稍有不慎就容易陷入不溫不火的境地。強大的內容創造力和運營力就顯得尤為重要，背靠大平臺和大IP，才能殺出重圍。以《奇葩大會》第二季舉例來說，背靠愛奇藝出品和米未制作的《奇葩》系列IP“優質股”。
作為坐擁《奇葩》系、練習生、街舞、機器人等爆款IP、海量優質會員、過億日活的上市公司，愛奇藝已成為公認的業內巨頭，有著強大的平臺力，助力品牌精準覆蓋到消費力最強的年輕受眾群的同時，業界領先的營銷力也為品牌投放提供了更好的體驗和價值。
而“奇葩”系就是愛奇藝強大平臺力孕育出的“網綜第一IP”。從首開說話達人秀先河的《奇葩說》，到以此為原點進行IP化衍生出的“奇葩”系列節目《奇葩來了》、《奇葩大會》，已形成“奇葩宇宙”大矩陣IP。《奇葩大會》第二季更是通過主題、卡司陣容等內容上的創新，成長為可獨當一面的獨立IP。
選擇背靠愛奇藝和“奇葩系列”IP的《奇葩大會》第二季，投放效果更是穩操勝券。
選營銷打法：與品牌契合才能出奇效
而這最后的一步，就是選擇有效的營銷打法。
面對OPPO、快手、全新一代別克君威GS和荒野行動四個不同品類和調性的品牌，《奇葩大會》第二季放出大招：為每個品牌設計最契合的營銷方式。
OPPO—全方位植入推新機
作為《奇葩大會》第二季的總冠名商，OPPO受到最高禮遇：多種營銷植入玩法，全方位植入推新機。
融合OPPO主打拍照效果的品牌訴求和節目主題“尋找特別人類”，巧設“特別人類檢測屋”，讓OPPO化身“特別人類檢測儀”，對分享者進行互動問答。毫不違和地完成OPPO品牌與“特別人類”的緊密捆綁，將觀眾對分享者的喜愛過渡到品牌身上。
新春特輯中，巧借春節貼春聯，發紅包的傳統，用網感十足的“OPPO是總冠”春聯和OPPO“紅包”這一妙趣橫生的玩法，為OPPO品牌和產品刷足存在感。
OPPO R15新機正式發布前，在節目中提前舉辦“換機儀式”，OPPO新機化身“特別人類”，被幾個穿著格格裝的禮儀拿上臺的瞬間，巨大反差和強儀式感帶來強烈沖擊，讓人印象深刻。
花式口播功力深厚的馬東老師，更是在分享環節上演“你的OPPO突然出現”。情緒攝影師分享中，馬老師一本正經地請她現場還原拍攝場景：“我借你一個相機，只不過這個相機，是能打電話的。”OPPO R15猝不及防出現，讓觀眾在會心一笑中強化了OPPO拍照清晰的印象。
潤物無聲的植入，讓觀眾記住了拍照清晰，推出AI智能拍照新機的OPPO。
快手—設計創意彩蛋記錄美
快手作為國民級短視頻平臺，對快手的最好宣傳無疑是在節目中直接錄制短視頻。為此，誕生出節目與快手合作設計的創意彩蛋“小灰灰片場日記”。
“日記”中，或以快手風總結節目亮點，或用快手將節目的拍攝花絮和幕后故事呈現出來，妙趣橫生的原生內容，不僅為觀眾講述了更多故事，補充了節目內容，更用體驗的方式讓用戶在潛移默化中記住快手“記錄世界，記錄你”的品牌調性。
片場日記外，節目還在中場休息時間設立“快手采訪”環節。其間，女主持會手持“快手短視頻”話筒隨機采訪選手和導師，記錄有趣瞬間，以此傳達“快手短視頻帶你見世面”的品牌理念。
設計專屬創意彩蛋，“小灰灰片場日記”和“快手采訪時間”用體驗式營銷的方式讓觀眾記住了“記錄世界，記錄你”的快手。
別克君威GS—節目內外組合拳長線營銷
作為適合長線營銷的車企品牌，《奇葩大會》第二季指定座駕別克君威GS節目內外齊發力，打出一套組合拳。
節目上線前，就大手筆地在朋友圈投放“別克君威GS恭祝《奇葩大會》第二季上線”廣告，堪稱最有誠意的贊助商。
節目上線后，《奇葩去哪兒》緊隨上線，展示奇葩真實的生活狀態。
節目中更是充分運用“指定座駕”身份，通過專車接送選手，在車中聊天的方式展示車的內部空間、構造和性能。
朋友圈廣告、衍生節目、場景式營銷齊上陣，別克君威GS用一套組合拳，讓潛在車主記住了這個開掛的品牌。
荒野行動—場景化營銷增強代入感
為了增強觀眾的代入感，《奇葩大會》第二季將《荒野行動》代入節目，進行場景化營銷。
節目的選手介紹環節，秒變“荒野界面”。
代入感更強的是，節目后的“荒野行動吃雞時刻”，剛問完分享者是否玩過荒野行動，劉凱瑞就全副游戲裝備亮相，并現場上演游戲中的經典畫面“落地成盒”。
巧妙設計的場景化代入，將游戲與節目融為一體，讓觀眾在模擬場景中記住這款大家都在玩的“吃雞”游戲。
先選有生命力、高口碑的節目類型，再選依托大平臺、大IP的節目，最后結合節目調性和品牌調性選擇契合的營銷打法，獨具慧眼的OPPO、快手、全新一代別克君威GS和《荒野行動》三選定乾坤，攜手熱度、口碑雙高的《奇葩大會》第二季創造巨大商業價值，成為品牌娛樂營銷的典范。
