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經過2016年的大爆發，2017過半的當下，網綜市場無論是數量還是播放量都達到了2016全年的60%以上。過剩的內容下，從大而火的頭部IP到小而美的垂直爆款無不在搶奪用戶有限的注意力。特別是頭部網綜馬太效應明顯，據骨朵數據測算，2017上半年上線的57檔網綜中，TOP5就瓜分了4成以上的流量。
圍觀各視頻平臺頭部網綜的制造邏輯，既有網綜劇情化的全新思維，也有老牌臺綜IP轉網后多平臺聯動的奇妙體驗。與此同時，我們又觀察到了一個更加步步進階的全新邏輯，它在打破網綜內容形態的邊界，帶來更多想象力。
邏輯1：“火星”裂變 優酷超級網綜的矩陣式思維
2016年誕生于優酷的《火星情報局》開啟了超級網綜的黃金時代，從流量、口碑、造星到招商，《火星情報局》都成為了超級網綜的一面旗幟。到了第三季，聚集在“火星”IP下的粉絲已超600萬，這個時候，優酷和銀河酷娛將“火星”裂變，用矩陣式思維突破超級網綜的邊界。
于是，緊隨而來的是一條節目帶，目前的規劃有《火星實驗室》和《火星學院》。其中，《火星實驗室》是火星系列中一個頗有趣味的裂變，在這檔節目中，任何腦洞大開的問題都能得到解答。男人看見美女真的會流鼻血？為什么早上定了十個鬧鐘還是起不了床？《火星實驗室》都將以明星親測的方式一一作出解答。線上線下打通的“火星任務”、火星小視頻、火星網劇、與阿里影業合作的火星大電影也在緊鑼密鼓開發中。
不只如此，優酷還把火星IP放到阿里文娛體系里消化。淘寶造物節期間，汪涵帶領火星原班人馬集體打造直播購物綜藝《火星造物局》，聯手副局長郭雪芙、高級特工田源和沈夢辰連續5天輪番上陣，僅汪涵直播的一場在線觀看人群就超過600萬人。有人說，圍繞火星IP的內容矩陣已經越來越像一個生態，一個有可能影響生活方式的生態。
同樣在矩陣化思維指導下的超級網綜還有優酷和謝霆鋒一起打造的《鋒味》。圍繞《鋒味》的內容矩陣不僅有直播、短視頻，還有紀錄片《鋒味美食地圖》，優酷星球的互動，甚至是音樂。正如阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚說的那樣，“一個大IP單打獨斗的時代已經過去了，矩陣式的演繹和社交式的發酵將是我們對綜藝打法的升級”。
邏輯2：純網《鋒味》，電商模式讓好內容更具流動性
34萬只鲅魚水餃、5噸牛肉丸、24萬個百香果，淘寶二樓里的《一千零一夜》證明了用戶完全會因為一個好內容下單。
這一點，在謝霆鋒眼里，《鋒味》無疑也有這樣的潛質。謝霆鋒曾坦言，《鋒味》想玩得再瘋狂一點，這個想法恰恰與優酷不謀而合。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東曾在《鋒味》的發布會上表示，“《鋒味》在新媒體上的生命力會比電視上更耀人，它不但是一個可觀賞的節目，一個有實用性的節目，更是一個在互聯網上具備流動性和巨大商業價值的節目”。
《鋒味》接下來會跟阿里電商打通，節目同款一鍵下單，也只有在優酷，《鋒味》才有可能以最快的方式電商化。由此看來，促使這檔做了三年的美食綜藝從網臺聯動變成純網綜《鋒味》，不只是謝霆鋒想玩得再瘋一點，而是讓要好內容流動起來。
邏輯3：優酷“潮18” 從純粹的播放器到有煙火味的內容電商生態圈
“火星”的內容矩陣，《鋒味》的電商化背后是優酷一個更大的“野心”。
包括美食、時尚、旅游、家居在內的生活方式類內容會是優酷新的發力點。優酷要跟用戶共同創建一種生活方式，一種當下年輕人更為接受的有煙火味、不講究、更自主的生活態度，一個名叫“潮18”的線上生活街區，一個內容電商生態圈。這里不但有《鋒味》《舉杯呵呵喝》《瘋狂衣櫥》《穿越吧廚房2》《大眾小家》等網綜，還有天貓出品的網劇《生活大爆炒》等，娛樂的同時，用戶不僅能輕松獲取愛豆下廚的同款食材、同款廚具，還能享受到愛豆日常小酌的同款酒水、穿出同一種時尚style。
單個IP的撕殺是對用戶注意力的爭奪，矩陣式和內容電商生態圈要的不僅是注意力，還要用戶心甘情愿的下單。
