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現今，精神文化生活越來越成為人們日常生活的重要部分，讀書也成為一種時尚的生活方式。隨著世界閱讀日的即將到來，阿里文學聯合中國社會福利基金會共同發起的“益”起讀書全民閱讀公益活動之“魔法圖書館”地鐵專列，在北京與廣大市民正式見面。
為積極響應“大力推動全民閱讀”在國家政策方面的落地，培養和幫扶書籍稀缺地區中小學生養成良好的閱讀習慣，讓書香與知識伴隨祖國下一代的健康成長。阿里文學聯合中國社會福利基金會一起打造的線上線下相聯動的“益”起讀書公益活動應運而生。“益”起讀書公益活動自本月8日上線以來，一系列的宣傳營銷手段讓全民閱讀，全民參與公益的初心四處開花。
本次京城“魔法圖書館”列車的開通，阿里文學選擇了人流量相對更多的西直門地鐵通道和北京地鐵4號線，完美契合了時下上班族在地鐵上閱讀的文化生活習慣。據活動主辦方介紹，整個車廂以魔法圖書館為主題，其中阿里文學吉祥物化身為中小學生送書的閱讀精靈，通過贈送書籍為孩子們打開知識的海洋。書籍既是每個人的精神食糧也是快樂的源泉，“大力推動全民閱讀”是一件功在當代，利在千秋的長遠事業。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾表示：“公益是一個需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個向善的心，這樣大家才會形成合力，社會才有正能量。”
周冬雨、陳數、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張天愛等多位演藝明星也作為此次活動的公益閱讀大使，通過自己的社會影響力為本次公益活動助力，表達了自己對偏遠山區圖書匱乏孩子們最為真摯的情感。為了能讓更多有愛之士關注并參與到活動中來， “魔法圖書館”公益專列，在北京地鐵4號線正式出發。除此之外，杭州地鐵全線，北京西單君太百貨、望京凱德MALL、中關村鼎好電子大廈、國貿銀泰等北京、上海、杭州三地重點路段與核心區域，公益閱讀大使也利用宣傳海報、輪播視頻、燈箱廣告等內容，喚醒人們對于閱讀的追求與公益之心。
此次“益”起讀書全民閱讀公益活動不僅在線下如火如荼的進行。線上的話題討論也居高不下，微博話題參與人數已超過1.5億人次，多位有影響力的微博主也參與其中，為本次閱讀公益活動獻上了自己的愛心，承擔作為網絡公眾人物的社會責任，同時也不斷將這次公益閱讀活動傳播推向高潮。
阿里大文娛平臺還充分利用自身優勢，在4月10日當日發布了由阿里音樂旗下“蝦米音樂尋光計劃”獨立原創音樂人Magic Guy創作的主題曲《讓愛，如閱而至》，用輕快而律動的音樂傳達阿里文學“益”起讀書公益活動積極陽光的精神，感染了無數讀者。更加令人期待的是，由阿里文學與優酷聯合制作的泛文化公益節目《讀書人》第二季也即將于近期播出，和眾多實力派演員、作家一起發現溫暖、感悟人生。H5小游戲刷爆朋友圈式的營銷手法，也為本次公益閱讀活動增添了幾分趣味性。
本次阿里文學發起的 “益”起讀書公益活動，依托互聯網技術優勢，通過書旗小說APP等平臺，借助龐大的用戶基礎，讓每個人可以利用碎片化的時間，表達善意和社會責任感，實現線上閱讀、線下捐贈。根據活動規則，書旗小說的新老用戶均可參與本次公益項目，簽到可以領取1個公益值，閱讀1小時也可以領取1公益值，以此類推可獲得更多公益值，每人每天最多可以領取7個公益值。讀者領取的公益值可在公益頁面捐贈給安徽六安地區、甘肅甘藏地區、江西遂川地區、四川資陽地區以及貴州畢節地區的中小學生，為他們帶來兒童讀物等學習教育類書籍。后期，阿里文學的“公益大篷車”將采購更多的書籍送給那些渴望書籍、渴望知識的孩子們的手中。此次阿里文學設置的參與線上閱讀就可以為本次活動貢獻公益值的形式，已然掀起了新一輪的閱讀狂潮，全民閱讀的新風尚正在向我們走來。
