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近日，陌陌主播大壯一曲《我們不一樣》成功走紅。歌詞接地氣、旋律朗朗上口，大壯的這首歌在網易音樂、QQ音樂等平臺有超高的播放量。
小紅細究了大壯的走紅路徑，發現大壯的走紅并非偶然。除了作品實力過硬，主播大壯本身唱功也很強， 是陌陌“音樂計劃”的簽約主播，直播間擁有大量粉絲。
當年，陳一發靠一曲《童話鎮》成功進軍音樂圈，成為“歌手陳一發”。如今，像大壯這樣的主播，又能否靠單曲成功突破藝人壁壘?
接地氣的走紅單曲
“我是一個碌碌無為只有白開水的男人，早上騎摩托到了工地渾身上下沒有一件干的衣服，晚上回去也沒有一件干衣服，一個人泡個方便面，下個速凍餃子，我只想說天兒冷了，各位拼搏在路上陌生人，多穿點衣服咱繼續拼···· ”
這是被稱為“音樂版知乎”的網易云音樂，其中一首歌的用戶評論。這樣走心的評論，的確也得到了很多其他用戶的點贊。那么，是什么歌曲讓他如此感慨?
“我們不一樣，每一個人都有不同的境遇，我們在這里，在這里等你;我們不一樣，雖然會經歷不同的事情，我們都希望來生還能相遇……”
近日來，陌陌主播大壯的《我們不一樣》這首單曲在網絡上悄然走紅，刷爆各大音樂排行榜直沖榜首，成績亮眼，甚至排在了張藝興等當紅歌手新曲的前面。
這首歌也成為不少主播的翻唱曲目和直播間背景音樂，響徹直播間。其傳唱度頗有取代神曲在大街小巷地位的意思。
不信?請點開這首歌聽聽，你可能就曾在滴滴師傅的歌單里聽過。
我們不一樣——大壯來自今日網紅00:0004:30
小紅在微信上搜索了一下，發現在最近30天，已經有233萬人曾在朋友圈分享這首歌，在網易云音樂里面的評論就高達54282條，其人氣堪比斗魚一姐馮提莫的新曲《識食物者為俊杰》，直追陳一發的《童話鎮》。
還有用戶用這首歌和其他大明星的單曲一起調侃對比——“大壯《我們不一樣》 ，張杰《我們都一樣》，張赫宣《我們不該這樣的》，薛之謙《你還要我怎樣》······”
歌曲紅到甚至有人出了惡搞視頻。目前關于這首單曲，在網絡上流傳最廣的，可能還是登上微博等各大平臺熱搜的惡搞視頻。
那么，唱火這首歌的主播究竟是何許人也?這首歌又是如何走紅的呢?
這首歌的原唱正是陌陌主播大壯，此前也曾因翻唱過《魔鬼中的天使》、《烏蘭巴托的夜》而被部分觀眾所知。
而這次大火的《我們不一樣》則由他個人演唱，該歌曲的詞曲作者則是創作過《剛好遇見你》、《我的好兄弟》等大熱單曲的國內著名音樂人高進。
與此同時，主播大壯也在今年6月份通過參與陌陌金曲賽，入圍了“MOMO音樂計劃”。該計劃由陌陌聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內外音樂集團打造，讓主播有機會與明星制作人一起合作單曲。
這首《我們不一樣》，最早是主播大壯在陌陌直播時被許多粉絲注意到并喜歡的歌曲，在陌陌上也很受歡迎。
10月30日，是主播大壯在陌陌直播一周年的日子，同時也是他自己30周歲的生日的前一天。因此大壯的直播間格外熱鬧，6萬人同時擠進直播間，只為給大壯送上生日祝福。
當直播間唱起大壯單曲《我們不一樣》時，人氣瞬間飆升至6.3萬。一場5小時的直播下來，大壯收獲了8162萬星光(折合人民幣81.62萬)，付費人數高達16390人，完全是頭部主播們才能有的影響力。
在直播平臺火了之后，很快，接地氣的曲風和歌詞，加上MV等宣發，這首歌也開始被更多人關注到。不得不說，這首歌也成功洗腦了小紅。
走紅是偶然還是必然?
“大壯”就這樣和他的《我們不一樣》一起火遍了線上線下、大江南北。《我們不一樣》和“大壯”的爆紅看似不可思議，實則也是有跡可循。
細究這首歌的歌詞，“兄弟”、“歲月”、“努力”等等詞匯雖然簡單但卻足夠接地氣，旋律也朗朗上口，頗有種魔性的洗腦神曲范，難怪會引起網友感慨。
10月10日，《我們不一樣》MV上線，在4分半的視頻當中出現了外賣員、保安、廚師、房產經紀、金融規劃師、電影副導演等各行各業、形形色色的人群。
不同畫面的片段被“這么多年的兄弟，有誰比我更了解你”、“這片天，你我一起撐起”、“更努力只為了我們想要的明天”等觸動心弦的歌詞以及“大壯”獨特嗓音完美串聯起來。
在網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、愛奇藝等網絡播放平臺上，《我們不一樣》歌曲、MV評論下方，很多網友都表示被MV的畫面感、歌曲歌詞、大壯的獨特嗓音感染，愛奇藝網友“南宮心洋”便稱這首歌“唱出了我們想打拼奮斗的小青年的心聲。”
歌詞里的“我們不一樣，每個人都有不同的境遇”讓不一樣的人們對不同境遇都產生了相同的共鳴，包含著一系列對生活、友情、勵志的情感。歌詞、MV接地氣、貼近現實，走紅也就并不奇怪了。
就這樣，接地氣的兄弟請一下子戳中網友們的心，也逐漸擴散開來。但走紅也并不僅只是因為歌曲本身充滿內涵、精氣神，演唱者本身影響也不可或缺。
“大壯”在陌陌上素來以“是個有故事的主播”聞名，在未成為網絡主播之前他一直在追尋著自己的音樂夢，雖然參加過幾檔音樂選秀綜藝獲得導師好評，但最終都反響平平。
甚至因為自己執著的追夢，讓年邁的老父一度擔憂他未來的人生，后來到了陌陌，得到粉絲支持才一炮而紅，蛻變成如今的陌陌大主播。
“大壯”在6月份發行《我們不一樣》時候的一個陌陌動態讓人印象難忘。“大壯”說自己的父親一直是一個很強勢、很硬的人，三十一年了，第一次從父親口中聽到“你是我的驕傲”，大壯心已滿足。
《我們不一樣》唱的是所有不一樣的人的兄弟情、拼搏路，但也是“大壯”自己的縮影，也許是對自己“過往來時路”的緬懷，有了這樣的情感才能唱出好歌。
因此，大壯的粉絲曾在陌陌直播圈發帖說過，“換一個故事、換一個人來唱《我們不一樣》未必會紅。”
此外，大壯發行《我們不一樣》時，他剛剛結束第一季陌陌夢想金曲賽比賽并獲得金曲亞軍，半個月后他參加了“陌陌音樂計劃”發布會。
在陌陌音樂計劃發布會上的亮相，讓這個網絡主播真正走到了臺前，彼時“陌陌音樂計劃”的消息在網上發酵，包括大壯在內的12名金曲主播也為人所知。
得益于傳播迅速的互聯網時代，再加上本身豐富的經歷可以融入深情的演唱中去。“大壯”可謂占了天時地利人和，三者皆備的他和他的《我們不一樣》想不紅都不行。
發單曲的走紅邏輯
那么問題來了，為什么大壯靠的是歌曲紅了，而不是綜藝、短視頻等等其他產品形態?除去本身主播的特點之外，單曲又是否更有利于主播走紅網絡?
“主播發單曲，又省事又容易走紅······”在最近小紅走訪的經紀公司中，不少人都有提到類似觀點。
在縱橫互娛CEO翁梓銘看來，藝人發單曲，一個月發一首歌就已經算很高頻率，這樣的成本并不算高。其次，發單曲有利于藝人的正面效應、調性也更高，“發單曲比較高端，品牌效應也很高”。
音樂的力量也同樣被直播平臺看好。今年6月，陌陌宣布聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內外音樂集團起航“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金全面進軍音樂產業。
如今5個月已過，陌陌也成功為平臺上的主播大壯、張多金等人制作了單曲，并配合陌陌現場以及其他合作單位進行多渠道宣發，儼然將“直播造音樂藝人”進行到底。
但縱觀直播圈，上一個靠單曲走紅的也是在一年半前靠《童話鎮》走紅的陳一發了。發單曲只是一種形式，但要靠歌曲走紅也同樣需要一套完整的“經紀運作”，也就是怎么把這首歌捧紅。
首先，不可或缺的便是主播和作品本身的實力了。無論是《童話鎮》還是《我們不一樣》，作品都有知名制作人打造，主播本身也具一定粉絲基礎和演唱實力。
而大壯這首歌的爆紅，也讓我們看到另一種可能性——直播間可以讓一首單曲走紅。如今，直播平臺也可以成為藝人作品宣發的渠道，當數以萬計的直播間觀眾都喜歡這首歌，這種裂變效應的助推力量也相當驚人。
但也并非每個直播平臺都有這種捧紅主播和單曲的能力。陌陌的“MOMO音樂計劃”對于這類型的主播來說，顯然是一個不可多得的好機會。以其中一個的合作機構為例，BMG與吳亦凡合作創作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。
同樣重要的還有，除了自身和平臺的因素，藝人主播后續也要懂得運營。
無論是短視頻還是音樂單曲，在小火的時候就要開始一系列的“二次發酵”——例如粉絲自發的惡搞視頻、主播的主動營銷，都能對藝人的進一步走紅產生助推力。
例如，當年陳一發靠《童話鎮》“叱咤”網易音樂等平臺后，發姐和她的團隊就反應速度——在網易云音樂的評論上，現在置頂的還是一條發姐宣傳自己斗魚直播間的評論。
“平時每晚八點半，在斗魚67373直播間可以看到我。不一定在唱歌，也可能在講段子”，發姐這條評論后，便有網友評論“因為你去下載了斗魚”，發姐的直播間也借此涌入了更多喜歡她的粉絲。
隨后，發姐在微博、直播間等各個渠道，更是抓住機會運營自己“爽直”等人設，讓越來越多的粉絲通過單曲去認識發姐、喜歡發姐。
更難能可貴的是，這批從音樂平臺過來的粉絲粘性特別高，他們是發自內心的喜歡發姐的音樂，也通過直播更喜歡這個人。如今，發姐在商業活動時的介紹也變成了“大家好，我是主播、歌手陳一發”。
“微博、音樂平臺、粉絲導流 、短視頻也要去做。”主播經紀人史時也如是說道。在她看來，做單曲讓主播得以突破成為藝人的壁壘，“因為發歌是需要實力的，不是隨便都可以走紅的，外界會更容易接受一個有作品的主播成為藝人。”
走紅當然需要運氣、需要天時地利人和，但當運氣來的時候，主播和團隊能不能就此成功打造“下一個陳一發”?這就需要沉淀的實力了。
