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8月10日，一支名為《用視頻，認識我》的TVC正式出街。姜思達、SNH48、蔣揚凡、鄭詩慧，包括在近期爆紅的西安說唱團體紅花會一一出鏡。
不羈、真實、自由。TVC不斷傳遞著這樣的元素。而這么做的，就是陌陌。
今年3月底，陌陌公布了全新的LOGO。大膽啟用紅黃藍三原色，從冷色到暖色過渡，寓意是通過陌陌的連接，從陌生走向熟悉。從視覺效果看，新LOGO較之前更富有年輕的張力。與此同時，品牌出街了相應的廣告片，隨后，52張印有該口號的系列海報出現在北京、上海、廣州等城市的地鐵站、公交站。
陌陌，開始做視頻社交了
不論平面海報或是品牌TVC，陌陌始終在強調“視頻”二字。而這也正是它在今年想讓我們發現的最大變化。
7月，陌陌發布了8.0版本，陸續上線了快聊、派對、狼人殺等新功能玩法，幫助用戶通過視頻、娛樂的方式更快的認識新朋友。當一家基于lbs的社交平臺就此轉變為視頻社交平臺，這聽起來有些跨界韻味，但重點依舊在“社交”上。并且相比于之前“刷地理位置”、以圖片文字會友的方式，視頻顯然更加便捷、高效，更能夠鼓勵年輕人認識新的朋友。
為什么選擇他們?
用年輕人來影響年輕人。
值得一提的是，五組KOL，全部是90后。他們在各自領域有著夯實的粉絲基礎，獨樹一幟。
因《奇葩說》而走紅的姜思達，以真性情與無束縛的態度無疑在年輕群體中成為了最具影響力的KOL之一。SNH48，不少人認為她們是“卡哇伊”的代名詞，可這些少女們也有著各自鮮明的個性。蔣揚凡，以毒舌辛辣著稱的時尚博主，曾引發爭議，但還是熱衷做自己。鄭詩慧，2015年《愛上超模》十四強選手，有著水瓶座女生獨有的樂觀。紅花會則是西北地區最具代表性與號召力的HIPHOP團體，作為地下文化代表的他們彰顯了年輕人的澎湃熱血。
“不盲目選擇大眾偶像，選擇與品牌訴求更加符合的年輕人”是陌陌此次確定合作對象的宗旨之一。因此早在年初，也就是嘻哈熱掀起之前，陌陌就已經敲定了與紅花會的合作。而當時僅有10萬粉絲的紅花會也成為了TVC中最為驚艷的黑馬。其中文案也是品牌方，代理公司TBWA與KOL們三方智慧的結晶，比如“我的黑怕不怕黑”，就是紅花會自己的口號。
五組人各有不同，各有擁躉，正傳達了陌陌不是某個具體的畫像，而是針對所有年輕人的平臺。
陌陌的未來
從“尋找陌生人”轉型直播，再到短視頻直至今日定位視頻社交，陌陌始終都在緊跟用戶的改變。
陌陌需要改變。過去四年里，陌陌幾乎每次廣告背后都表示了新一次的品牌升級。此次定位“視頻社交”，與其叫視頻化，不如說所有功能都會滲透到視頻。這樣既能夠解決真實性的問題也能促成社交優勢。
陌陌需要推廣。品牌戰略是一回事，而陌陌在當下更需要做的，是與用戶達到精神契合。當下針對年輕人的社交軟件越來越多，與之相似的快手、抖音都在積極尋求新的突破點。陌陌雖然在上半年占據優勢地位，但面對行業內競爭的激烈，各路APP搶占市場的境遇，擁有用戶粘性，才能站穩腳跟。而掐準用戶群體，保持好奇、新潮的年輕感，才能更好的達成品牌認同。
伴隨品牌升級與改變固有形象，陌陌逐步奠定了自己在社交領域的地位。而亂花漸欲迷人眼的市場氛圍中，陌陌也正通過一次次的推廣重回年輕人視野中。
這個世界沒有真相
只有眾生相
我們每個人都不一樣
我唯一的預設就是
永遠要對自己保持誠實
我挺俗的
就做自己吧
我講的都是大實話
只是別人都不敢講
不僅紅，而且紅
我的黑怕，不怕黑
我相信最精彩的東西
永遠在陌生的角落
我什么都不在乎，因為我是美麗的怪物。
