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歷過一番停播風波，籌備15年、總投資多達2.3億的《白鹿原》終于重返收視戰場，而與其“正面碰撞”的則是話題滿滿、備受觀眾期待的《歡樂頌2》。兩強相遇，5月份的“劇王”稱號究竟花落誰家現在還未可知，但從現階段兩劇的360搜索指數、市占率和收視率綜合分析，《歡樂頌2》明顯更勝一籌，而“良心國劇”或將面臨變現難題。
口碑撲街卻收視完爆，《歡樂頌2》強力碾壓《白鹿原》
一部是題材嚴肅但是制作精良的現實主義力作《白鹿原》，一部是前一季就引發口碑收視雙豐收的《歡樂頌2》，按照道理來講，兩部劇集的戰斗力應該不相上下，但是現實狀況卻并非如此。
據360搜索指數顯示，自兩部劇開播以來，其搜索指數差距明顯，5月13日，《歡樂頌2》的搜索指數為1640184，而《白鹿原》僅為120075，遭到前者近10倍碾壓。
除了搜索指數，從收視數據來看，播出《歡樂頌2》的浙江衛視和東方衛視妥妥霸占了關注度的頭號及二號交椅，而《白鹿原》僅排在6、7位。雖然成績也不算太差，但關注度只有前者的六分之一，市占率更是拉開了10倍的距離。
值得一提的是，雖然《歡樂頌1》在去年做到了口碑和收視的平衡，出品方“正午陽光”也被稱是“良心劇”專家。但《歡樂頌2》播出至今，口碑一路撲街，豆瓣上被粉絲打出5.2分。反觀《白鹿原》，則收獲了9.2的高分，但高口碑贏不了好收視，360搜索試圖從兩劇收視觀眾的地域和性別年齡角度，來分析為何《歡樂頌2》能做到“輸了口碑卻贏得觀眾”。
《歡樂頌2》觀眾集中經濟發達地區，《白鹿原》“本地化”嚴重
風格迥異的故事題材，無疑會吸引不同的關注者，360搜索指數的關注人群特征數據也印證了這一觀點。數據顯示，《歡樂頌2》的關注者，多為廣東、山東、浙江以江蘇等東南沿海城市的網民。
《歡樂頌2》主打都市生活，被稱為中國版的《欲望都市》，在這部都市女性情感劇里面，隨處可見high fashion的痕跡，與此同時，它也展現了在一線城市生活、工作遇到的種種困擾，直戳觀眾內心。沿海等經濟較發達地區的觀眾很容易在劇中找到自己的影子，因此對其關注度會明顯高于其它地區。
而白鹿原的關注者則集中在故事的發源地陜西，以及和陜西地緣關系較近的山東、江蘇、河南等中原地區。
究其原因，是不同的社會認同造成了這樣的差異。《白鹿原》的主創團隊相當用心，盡量尊重還原原著，劇中大量塑造了極具陜西特色的細節，前兩集里仙草做的油潑扯面，被刪減掉的陜西秦腔以及鹿家大壽擺的宴席，都是關中平原生活的真實還原。網友也評價這部劇稱：“和陳忠實那一代作家一樣，《白鹿原》里有很多地方特色鮮明的民俗文化和風土人情。”
90后小女生扎堆看《歡樂頌2》，80后“熟男”愛《白鹿原》
兩部劇的關注群體除了地域存在差異以外，用戶年齡層次分布也不盡相同。據360搜索指數的人群定位顯示，《歡樂頌2》的關注者中19-24的占據40%，男女比例為39%比61%，年輕都市女性成為其主要受眾人群。
而《白鹿原》則更加吸引年齡層次較高的男性關注，47%的關注者為25-34歲的觀眾，男女比例也與《歡樂頌2》正好相反，為60%比40%。
這是因為，《歡樂頌2》節奏輕快，且劇中“五美”人人都是帶貨女王，撇開劇情不談，僅是幾位主演一集多換的服裝和包包，就已經賺足了年輕女性觀眾的眼球。
《白鹿原》劇情大氣磅礴，無處不透露出一種史詩般的年代感，演員清一色為實力派老戲骨，對白土得掉渣卻透露出民間的智慧。但是，其本身的農村劇類型和歷史題材，讓不少女性關注望而卻步，反而是受到了成熟男性的青睞。
調查顯示，在中國電視劇消費人群有68%是女性觀眾。這意味著，能夠戳中女性痛點的電視劇通常會收到較好的收視成績。這也是為何《白鹿原》豆瓣評分9.2，收視卻不敵5.2分的《歡樂頌2》的重要原因。
當然，這并不意味著《白鹿原》再無任何逆襲機會，我國觀眾審美水平日益提升，隨著《白鹿原》口碑持續發酵，它仍有機會打上一場漂亮的翻身仗。誰才是5月劇王，讓我們拭目以待吧。
