6月21日,年度大戲《白鹿原》正式收官,留下的是1.77的收視率以及破樂視播放記錄的73億次點擊,并且還在不斷刷新著。
相比其他的熱播劇,《白鹿原》的結局并不完美:朱先生以及黑娃的死,孝文的鋃鐺入獄、白嘉軒的“氣血蒙目”、鹿子霖的瘋都讓習慣了皆大歡喜的觀眾感受到了“不完美”。但與這種劇情上的“不完美”形成強烈反差的,恰恰是《白鹿原》其他方方面面的近乎“完美”。
豆瓣評分8.9,精良制作征服挑剔觀眾
截止6月21日晚,《白鹿原》在豆瓣評分定格在了8.9分。從最初的9.3分的驚艷,到最終穩定在8.9分,豆瓣評分的變化,實則反應的是觀眾對于《白鹿原》質量的審視過程。
不同于大多數影視作品經歷了初期的高分,而后分數如跳水般跌落,《白鹿原》可以說經受住了觀眾的百般挑剔。
演員方面:張嘉譯、何冰、秦海璐等老戲骨扮演的“原一代”貫穿全劇,分分鐘炸裂的演技看的觀眾欲罷不能;鄧倫、翟天臨、雷佳音、李沁等小鮮肉扮演的“原二代”也有上佳表現,甚至配角“二豆”都被觀眾戲稱為“影帝”。
道具方面:拍攝場景取自于陜西白鹿原影城,高度還原清末民初的白鹿原風光。而劇中的一切場景陳設,都高度符合當時的年代場景,演員們的煙槍、陜北面食、鐮刀等都被觀眾“認證”為“正宗道具”。
觀眾看劇不知植入,良心合作凸顯匠心
這些年來,隨著硬廣的接受程度越來越低,更多的品牌商選擇與大火的劇集合作。但因為過硬的植入情節,反而更受觀眾反感。
但在《白鹿原》中,神奇的植入情節并沒有出現。相反出現了一個可能是中國電視劇史上從來沒有出現過的情況―-觀眾竟不知品牌植入了!
沒錯,這個植入品牌就是民族品牌兩面針。在《白鹿原》第三集以及第四十七集中,兩面針均進行了品牌植入,但觀眾竟不知。如果說兩面針的植入不明顯,那么這一現象還很正常,但關鍵點就在于兩面針很明顯提到了自己的品牌名,但在彈幕中,群眾的反應卻是“懵逼”的。有不少觀眾不明所以的在詢問是否為植入情節,也有些觀眾“科普”稱兩面針本身就是一種中藥。總之彈幕中一片精彩。
而通過后來的運作來看,兩面針的確是在《白鹿原》中進行了植入的。據兩面針高層介紹說,之所以選擇如此的植入方式,將兩面針直接以中藥的形式進行露出,一方面是成全雙方的“匠心”―-《白鹿原》需要“制作匠心”,不能出現現代消費品牙膏;另一方面,兩面針需要傳播“中藥匠心”,兩面針本身即是作為一味中藥,而兩面針多年來也是一直圍繞“中藥牙膏”生產產品,因此才有了這次植入合作。
一部電視劇的品牌合作,往往能看出一部電視劇的制作水準。顯然《白鹿原》以及合作商兩面針志同道合,緊守“匠心”,才跨界締造了“匠心”神話。
伴隨著《白鹿原》的收官,又一部“匠心大劇”落下了帷幕。但其代表的“匠心”文化卻留了下來。不僅是影視制作,相信在未來的商業合作中,將會有越來越多的諸如兩面針這樣的匠心企業出現,繼承“白鹿精神”,讓我們拭目以待。