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在急功近利的影視創作市場，《白鹿原》不討巧，不媚俗，以令人震撼的真實感和深沉厚重的史詩感為廣大觀眾奉獻了一部良心巨制。除了制作方對劇集的精心打磨，樂視視頻在背后一系列的商業化運作更是推動這部劇集成功的關鍵因素。
16年艱辛，品質史詩大劇的匠心與情懷
史詩大劇《白鹿原》從買斷版權、籌備立項，到打磨劇本、拍攝完成前后歷時16年艱辛，投資高達2.3億。94位主演與400位幕后工作人員的足記遍布京滬陜晉蘇。主創團隊精益求精的匠心和不忘初心的情懷，成就了熒幕上這幅渭北黃土地上的恢弘畫卷。張嘉譯、何冰、劉佩琪、秦海璐等前輩堪稱“演技教科書”，雷佳音、翟天臨、李沁、姬他等新生代演員也都入戲傳神、鋒芒畢露。除了起伏跌宕的故事情節、視聽語言，《白鹿原》還傳遞著對于民族文化的深刻省思和溫情脈脈的人文關懷，堪稱近期熒幕上當之無愧的品質擔當。它所帶動的“白鹿旋風”也讓更多從業者重拾創作初心，專注內容本身，用影像傳承中華民族兒女的文化血脈。
全網獨播，給力營銷讓經典IP如虎添翼
在當代碎片化的傳播環境中，一部優秀的影視作品既離不開創作者的用心沉淀、厚積薄發，另一方面也離不開符合市場規律的運營與傳播。對于《白鹿原》這部不可多得的口碑良心巨制，樂視視頻獨具慧眼地取得了它的全網獨播權，將這壇陜西風味佳釀的酒香引出巷口，以供更多觀眾品咂和回味。
樂視視頻運營《白鹿原》的一大亮點是人性化營銷。“《白鹿原》是一部具有非常濃郁地域色彩的作品，我們營銷的主要目的是找到最合適的方法與用戶產生共鳴，讓其感受到平臺是人性化的，是樂于跟他們做朋友的。”樂視視頻品牌市場部內容營銷副總監葉娟娟介紹。除此之外，樂視視頻還積極通過微信熱文、微博熱門話題、H5等形態賦予《白鹿原》更深層次的精神文化，探索新形勢下的影視營銷。
就具體做法而言，樂視視頻通過抓取正片中的彈幕內容，分析用戶的關注點與興趣點。根據這些用戶普遍關注的話題，進一步策劃出#下飯白鹿原#、#白鹿原曬面大賽#等新鮮有趣的線上互動活動，有效增強了傳播效果。目前，微博話題#下飯白鹿原#閱讀量已達343.1萬，引起12.3萬粉絲的激烈討論，甚至不少微博大號也向官博求福利。樂視視頻《白鹿原》負責人湯宗清表示，線上營銷活動則更加新鮮有趣，通過借勢令人垂涎的陜西美食——褲帶面，助力《白鹿原》打破地域疆界，吸引了全國吃貨的積極互動。不少網友也公開表示，無論是活動還是衍生品，都體現了樂視視頻作為平臺端的創意及用心程度。
此次營銷的另一大亮點是，營銷活動既針對特定受眾，又涵蓋了廣泛人群。作為經典名作的《白鹿原》立意高遠、內涵深刻，有著多重解讀維度和豐富解讀空間，不同年齡、經歷的群體對該劇有著不同的認知和感觸。其中，年齡偏大、教育程度和收入偏高的高階人群成為追劇主力。在主攻這部分“三高觀眾”之余，樂視視頻也加強對白靈、鹿兆鵬、黑娃、田小娥等塬上年輕一代戲份的宣傳，并以生動有趣的“生態觀劇模式”迎合年輕觀眾多屏化、社交化的觀劇需求，使該劇的口碑在跨年齡層的泛人群中持續發酵，形成了老中青三代共享《白鹿原》的盛況。
《白鹿原》的劇情復雜、人物眾多，光主演就有94人，樂視視頻對劇中人物商業化的營銷尤為值得稱贊。其中，在介紹田小娥時，樂視視頻通過《白鹿原：有過四個男朋友的女人就是蕩婦》一文引發了大眾對于田小娥這一命途多舛女人的情感共鳴，這個和舊社會對抗的女人一生被命運捉弄，雖然跟了幾個男人，但都沒有得到想要的幸福，還被視作風騷、下賤的代名詞。文中對于田小娥和不公命運的抗爭給予了肯定，明確指出每個女人都擁有愛情的權利，鼓勵女人勇敢的追求幸福。該文一經發布便獲得了近10萬的點擊量。在《白鹿原》樂視視頻點擊量突破70億大關后，樂視視頻在第一時間制作了《再見白鹿原》的H5，主要演員的經典臺詞配上催人入境的情感音樂，瞬間在朋友圈發酵，引發了47萬次的閱讀和轉發。
優質內容互相借力，樂視視頻“內容最強”整體布局再升級
在樂視視頻近期的內容布局中，“五星劇王”《白鹿原》并非孤軍作戰。“話題劇王”《歡樂頌2》主打都市女性情感故事，已在此起彼伏的熱議聲中完美收官。兩部爆款年度大戲一年代一都市，一深度一輕松，一文化一時尚，以不同的題材、風格兼顧不同層次的觀影群體，在暑期檔為樂視視頻創下“開門紅”的佳績。
“雙劇王”謝幕后，趙麗穎、林更新領銜主演的古裝巨制《楚喬傳》，黃磊、趙又廷、海清等主演的暖心小品《深夜食堂》，吳奇隆、穎兒主演的都市時尚劇《一粒紅塵》正在樂視視頻全網首播中。更令人期待的是，集結了胡歌、孫紅雷、張嘉譯等實力派演員的職場大戲《獵場》也即將獨家登陸樂視視頻，為精心部署的精品劇矩陣中再添一員悍將。與此同時，《奔跑吧》《好好吃飯吧》等熱門綜藝也正在觀眾的笑聲中火熱播出。
就整體布局而言，樂視視頻大有以“版權劇+版權綜藝+自制劇+網絡綜藝”的頭部內容霸屏暑期檔之勢。優質內容相輔相成、互相借力，順應市場形勢和用戶需求，共同打造樂視視頻內容最強的品牌認知。除了堅持“內容為王”的品牌戰略，樂視視頻還致力于打造獨特的“七屏全生態觀劇模式(電視、PC、手機、PAD、VR屏、車載屏、影院大屏)”，為觀眾帶來隨時隨地想看就看的任性觀劇體驗。對大數據的活用也使樂視視頻精準get不同年齡、不同行業用戶的喜好，在滿足年輕觀眾需求的基礎上覆蓋全年齡段用戶，提供更豐富、優質的內容和更貼心、人性化的服務。
