從一款音樂播放器軟件,到業內領先的集“聽、看、玩”為一身的泛娛樂粉絲交互平臺,阿里星球只花了不到半年的時間。分析人士認為,阿里星球從天天動聽變身成功的原因,或與其不斷為粉絲們打造各種新玩法和新體驗脫不了關系。
阿里星球板塊眾多、功能豐富,但細細體驗后不難發現在“大而全”的背后,阿里音樂正主攻粉絲經濟。不管是設置粉絲游樂、天天視聽和星球商城三大板塊,還是打開APP首頁就能開玩的星球任務、加入偶像粉圈、查看偶像行程、參與粉絲話題等等,很明顯,做好與粉絲之間的互動、粉絲與偶像間的互動,成為阿里星球的首要任務。
而關于如何聚焦粉絲主線,阿里音樂以實際行動給出了答案。以近期的為Twins蓋樓活動為例,為了宣傳9月24日Twins LOL上海站演唱會, @Twins歌迷會橙橙團 聯合@Twins吧官方微博 在阿里星球粉圈共同發起了“‘說出你對Twins的愛’照片征集活動”,粉絲們只要在Twins粉圈上傳照片并對Twins表白,就有機會獲得阿里星球為粉絲們提供的價格1080元的Twins演唱會內場門票。
為了兼顧未獲贈門票的粉絲,本次蓋樓活動還將收集粉絲們發布的照片于9月24日上海演唱會當天進行播放,讓每一位熱情的粉絲都有機會以這種形式與偶像進行互動,貼心的活動規則設置,極大地激發了粉絲的熱情,再加上規則簡單且獎品豐厚,整個蓋樓活動得到了粉絲們的熱情回應,最終取得了圓滿成功。
當然,這不是阿里星球組織的首次粉絲蓋樓活動。同樣在9月份,陳奕迅的粉絲就在阿里星球為陳奕迅蓋起了近2萬的高樓;時間再往前回撥兩個月,當時EXO專輯正銷售,阿里星球也曾啟動了類似的粉絲蓋樓游戲;而在今年*生日時,阿里星球則通過鼓動粉絲以蓋樓的方式點亮全國百家KTV大屏,為*慶生。
事實上,隨著泛娛樂浪潮的到來,音樂正快速加入泛娛樂產業,成為其中重要的一員,而阿里音樂或許是目前做得最好的一個。除了重視粉絲經濟的價值、打造粉絲與偶像間互動的載體,關注文化產品的相互融合、不斷創新粉絲體驗與互動、加入阿里大文娛構建泛娛樂產業生態鏈等等,都成為阿里音樂關注的焦點。
“阿里星球希望一次性聚集藝人、粉絲和商家,同阿里平臺共同打造泛娛樂商業生態布局”,阿里音樂董事長宋柯曾經這樣公開表示。如今,打造泛娛樂平臺的目標正按部就班推進,相信在不久的將來,阿里音樂將引領在線音樂運營新模式。