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“網絡文學產業正經歷很多的變化，但真正帶來本質變革的是移動互聯網技術的快速普及，以及互聯網版權環境的改善與中國版權意識的覺醒，這種技術與版權生態的雙重革命，將開始不同程度地影響每一位作者的創作，影響每一部作品的價值實現，并推動文學產業進入一個全新的時代。”12月8日，騰訊文學董事長、騰訊公司副總裁程武在2014網絡文學行業峰會上致辭說。
（騰訊文學董事長、騰訊公司副總裁程武）
當天，由騰訊文學主辦的2014網絡文學行業峰會在深圳舉行，唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿、貓膩、風凌天下、辰東等來自不同平臺的百余位網絡文學行業頂尖作家以及江南、南派三叔、蔡駿等知名作家齊聚一堂，共話移動互聯網時代和“泛娛樂”趨勢下的網絡文學產業機遇與未來。這是網絡文學產業有史以來規模最大、覆蓋最廣、與會作者含金量最高的一次行業會議，也是一個打破門戶之見的網絡作家大聚會。
“去年的9月10號，騰訊文學正式成立，我們非常榮幸地請到了代表傳統文學高峰的莫言、蘇童、阿來和劉震云老師一起見證。今年4月，中國網絡文學的領軍者文輝和他的團隊加盟騰訊文學管理團隊和騰訊文學一起乘風破浪。今天，我們把所有優秀的網絡文學創作者邀請到這里，一起探討在傳統文學的基礎上如何利用網絡創作和網絡閱讀為文學行業賦予新的活力，這是一件非常有意義的事情。”程武表示。
騰訊文學于2013年9月成立，是互娛旗下四個實體業務平臺之一，其他三個實體業務平臺分別為騰訊游戲、騰訊動漫和“騰訊電影+”。“移動互聯網時代，所有的東西都不再孤立，而是開始互相發生關系，并逐步改變我們的生活方式。”程武在網絡文學峰會上表示，人們可以在任何時間、任何地點，圍繞自己喜歡的明星IP，進行閱讀、聽歌、觀影和游戲，原有的產業界限正在變得模糊，甚至被全面打破，而新的綜合娛樂消費形態正在建立，互聯網與移動互聯網連接下的多領域共生已成產業大勢所趨。
順應這個趨勢，早在2012年，程武即在業界率先提出泛娛樂戰略，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟。圍繞泛娛樂戰略，騰訊互娛在業界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業務探索，目前已基本構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創業務領域的互動娛樂新生態，初步打造了“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的創新業態。
泛娛樂業務共融共生
在游戲領域，騰訊目前已成為全球游戲用戶和收入規模第一的公司，在此基礎之上，騰訊一方面從外部引入如《火影忍者》、《復仇者聯盟》、《中國好聲音》、《仙劍奇俠傳》等來自動漫、影視、綜藝等各領域的明星IP進行游戲改編等泛娛樂延展，另一方面，也重視對IP的培育和塑造。如根據古龍經典小說改編的同名游戲《天涯明月刀》，聘請陳可辛、袁和平、奚仲文、吳里璐四大香港電影宗師級人物參與游戲研發，用電影的手段去打造精品游戲。
騰訊公司一方面將最好的IP帶給用戶，如與漫威英雄《復仇者聯盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇俠傳》、《天涯明月刀》展開的、以多終端網絡游戲開發為核心的泛娛樂合作;另一方面致力于將最好的民族文化對外輸出，如在臺北故宮隆重舉行的《天涯明月刀》全球發行首站發布會，這也是臺北故宮歷史上首次開放用于舉辦同類活動;
在動漫領域，騰訊動漫是中國最具規模的正版網絡動漫平臺，覆蓋1500萬漫畫用戶，2000萬動畫用戶，平臺作品總量17000余部，培養精品原創作品120余部。在塑造和培育明星IP上，騰訊動漫一方面注重引入優質成熟IP，如與集英社達成《火影忍者》《海賊王》等11部經典日漫中文電子版權合作;另一方面，騰訊動漫還大力培育和輸出自有明星IP。如被稱為國漫神話的《尸兄》，其單部漫畫點擊量超過40億，同名動畫點播量超過7億次，人氣比肩頂尖日漫作品。《尸兄》也成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP。
在文學領域，經過一年成長，騰訊文學已成為行業增速最快的網絡文學平臺，平臺日活躍用戶數量突破了1500萬，單部作品單章訂閱過10萬，日銷售過萬日的單部作品已達40部。在不斷拓展作品類型、壯大作品庫與作家庫的同時，騰訊文學也在協同多個關聯產業，重點強化“泛娛樂”延展能力，通過“作品制度人”制度、星作家計劃等舉措，打造作家品牌，放大優質IP價值，幫助作家實現價值最大化，在過去的一年里，一批優質作品已實現了圖書出版或動漫、游戲、影視等形式的改編。其中，大神貓膩的《擇天記》已實現了游戲、音樂、周邊、圖書出版等形式的開發，動畫片也將推出。
在影視領域，“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃中，共有7個知名IP將被陸續改編成電影，這些IP包括：《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺，這些明星IP背后均已聚集千萬乃至億萬粉絲的喜愛。
大師助力文學新生態
以IP為核心不斷拓展泛娛樂業務同時，騰訊互娛還與中國藝術研究院、中國舞蹈家協會、中國棋院等多個權威專業機構以及莫言、譚盾、蔡志忠、陳可辛、蘇童、阿來等名家展開積極深入的藝術合作，成立大師顧問團，致力于打造民族文化精品和明星IP。剛剛在上海落幕、備受TGC（騰訊游戲嘉年華）現場游戲玩家好評的2014NextIdea炫舞系列時尚舞蹈大賞全國總決賽，即是騰訊互娛與中國舞蹈家協會合作、基于一款擁有億萬玩家的舞蹈游戲“QQ炫舞”衍生的線下舞蹈大賽。
具體至文學領域，騰訊文學在去年成立同時，也宣布成立由諾貝爾文學獎得主莫言以及著名作家阿來、蘇童和劉震云組成的“騰訊文學大師顧問團”。這四位文學大師在數字版權等領域與騰訊文學展開深度合作。莫言授權的作品包括《酒國》《蛙》《檀香刑》《生死疲勞》以及獲諾獎后首部新書《盛典-諾獎之行》等，騰訊文學也成為莫言本人親自授權發行其作品電子版權的網絡平臺；阿來授權的作品為《塵埃飛揚》《格薩爾王》等；蘇童授權的作品為《我的帝王生涯》《米》和《城北地帶》；劉震云授權的作品則包括《手機》和《故鄉》系列三部曲。文學大師與騰訊互娛的合作遠不止于文學。在今年“騰訊電影+”發布會上，7個明星IP將被拍成電影，其中5個明星IP來自騰訊游戲，1個明星IP來自騰訊動漫，最后一個明星IP《藏寶圖》，就改編自莫言的同名小說。
在此次網絡文學行業峰會上，騰訊文學旗下一款原創文學明星IP、大神貓膩新作《擇天記》也被騰訊文學和“騰訊電影+”共同宣布，將于明年改編成電影作品。這也是騰訊互娛泛娛樂生態下文學業務的又一次跨平臺拓展。
在泛娛樂生態中，程武認為，文學是非常重要的組成部分，并將文學比作一扇開啟想象力的大窗戶。“因為不是每個人都學過繪畫，也不是所有人都有機會去組建團隊拍攝電影或制作游戲，但其實很多人都有一個文學夢，而且都有用文字表達創意、講述故事的潛力。其中，將這種潛力和天賦發揮到淋漓盡致的，就是在座的各位大神級作者。你們妙筆生花，用文字為讀者講述了一個又一個精彩絕倫的故事，描繪了一個又一個許多充滿想象力的世界。希望這些想象力能夠在這個生態中，以游戲、動漫、影視、戲劇等文字之外的更多形式去展現，去帶給用戶驚喜與震撼，就像J.K.羅琳的哈利.波特所帶給世界的震撼一樣。”
