IP改編成影視劇已不是什么新鮮事,以往制作方多選擇玄幻、武俠類作品進行改編,近年來改編題材呈現豐富化的趨勢。去年一部名為《逆襲之星途璀璨》的現代都市電視劇在騰訊視頻迅速躥紅,截至目前播放量已突破20億,該劇正是由一款名為《逆襲之星途閃耀》的文學AVG互動IP作品改編而來,在改編成網劇之前,該作品已在橙光游戲平臺上圈粉無數,擁有多達4000多萬忠實玩家,而這,絕非橙光的IP衍生品第一次獲得成功。早在2016年,橙光與大魚文化合作了IP改編小說《仙泣》,方一問世就獲得了大批原作粉的支持,在豆瓣讀書上保持著7.0以上的高評分。
橙光是誰?為什么會有如此強的IP運作能力?大眾化書籍和影視作品的成功,將橙光推至公眾視野中,也讓在線互動閱讀體驗模式、及其衍生出的一系列二次元文化逐漸展示出強大的魅力。
六年磨一劍,吸粉無數
早在2005年,當時還在清華讀書的柳曉宇搭建了一個基于RM的游戲交流網站,這成為橙光平臺的前身,在網站經營的過程中柳曉宇逐漸發現用戶的一大痛點,那就是傳統的RPGmaker將很多不懂編程的作者拒之門外。能不能有一種更簡單的工具,讓富有才華的文學作者們更方便快速地創造出精致的文學互動作品?這是包括創始人柳曉宇等人在創立橙光時要解決的問題。打破創作工具的限制,必定能吸引更多優質的創作者,從而產生更多題材豐富、制作精良的在線互動閱讀作品,滿足更多不同喜好的RPG愛好者,甚至將其轉化成作者,這種良性循環是可以預見的。
工欲善其事必先利其器,橙光所提供的工具不僅操作簡單,一般初學者幾分鐘就可以快速上手;橙光簽約了上百位專業畫師,并與知名音樂平臺進行合作,擁有海量的立繪、音樂素材和游戲原創UI版權,讓平臺上的創作者有豐富的素材可用;同時,針對有特殊訴求的簽約作者,平臺還在視覺、音樂等方面滿足其定制化需求。
前期,憑借這套先進的工具和絕佳的創作環境,橙光迅速吸引了一批創作者,隨著優質內容的不斷產出,越來越多的讀者匯集到平臺上。短短兩年時間,橙光就擁有愈千萬用戶,并于當年建立了簽約作者體系,形成了“創作-閱讀-互動”的良性機制。
前文提到的《逆襲之星途閃耀》和《仙泣》正是來自橙光簽約作者的作品,這種簽約機制不僅確保了平臺內容產出的數量和品質,也激發了大量讀者向創作者的轉化,涌現出大量的UGC作品,并開始向PGC、OGC方向發展。截至目前,橙光平臺已誕生過近76萬部作品,其中過審作品達到4.7萬,擁有65萬名作者,其中簽約作者達到了3000人,總注冊用戶已達4800萬,作品日運行次數接近200萬,形成了一個體量龐大、內容多元的橙光帝國。
快速成長,打造獨有IP產業鏈
體系龐大了之后,有兩個不可避免的主題就會擺在面前,其一是企業責任,其二是業務發展。
在橙光平臺上,95后、00后是中堅力量,而作為一個文化產生和文化輸出渠道,橙光在潛移默化中影響著新生代的價值觀,為此,橙光在內容審核上樹立的嚴格的標準。與此同時,不少機構也看中了橙光的這一影響力。2016年,共青團中央為宣傳長征精神,與橙光平臺聯合制作并推出了一部名為《重走長征路》的作品,以接近史實的生存體驗,讓年輕人充分感受長征精神,取得了不小的成功。2017年,橙光又與央視財經、共青團中央共同打造了《厲害了我的國》,塑造了當下青少年教育的全新形式。
快速發展壯大的同時,橙光也面臨業務的橫向拓展和縱向提升,一橫一縱交織發展,以夯實平臺的穩固成長,而橙光平臺上現有的大量優質IP資源,顯然是其業務縱橫發展的基石和源泉。從2015年、2016年開始,大批橙光平臺IP被陸續改編成各種形態的作品,既有前文提到的影視劇和書籍,也有漫畫作品等,對原作粉絲的持續性價值挖掘得到了很好的反饋,也開始讓公眾了解到在線互動閱讀模式及其衍生品。除此之外,橙光也通過與知名IP合作,將其轉化為互動閱讀產品,實現IP形式多樣化的同時,更為平臺讀者引進了優質內容。近期在橙光平臺上線的《白夜玲瓏》,就是獲得了企鵝影視的授權,基于其同名漫畫推出互動文學,已經獲得了不錯的反響。
據悉,橙光目前已將小游戲分別上線應用寶、阿里游戲、360等各大平臺,改編IP類漫畫在快看漫畫等漫畫渠道進行全網熱傳,授權一線出版社出版了10余部改編小說,與知名影視公司合作20余部影視作品,更有大量原創音樂登錄各大音樂平臺,形成了全方位IP運作體系,至此,橙光“工具—平臺—內容—IP”的產業鏈模式已漸趨成熟,且得到了充分驗證,對于一個僅成立了六年的公司而言,這無疑是創紀錄式的成長。一個極具IP孕育和IP孵化能力的橙光正在崛起,在線上文學互動模式逐漸為眾人所知、二次元受眾群體日益壯大的趨勢下,一路跑在前面的橙光或將代表線上互動文學領域成為新的獨角獸。