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剛剛過去的龍年春節作為中華民族的傳統節日，不僅是家庭團圓、親朋歡聚的時刻，也是觀劇觀影的高峰期。在這一時期，百年知名護嗓品牌龍角散以“春節檔電影+OTT線下線上全覆蓋”的投放策略以及“健康新年糖”的認知占位，成功吸引了廣大消費者的目光。
隨著春節假期的結束，春節檔電影的票房成績也新鮮出爐。據貓眼專業版發布的數據顯示，2024年春節檔電影總票房達80.23億元。這是我國春節檔電影票房首次突破80億元，創造了該檔期新的票房紀錄。
龍角散在今年春節期間，強勢霸屏各大院線賀歲檔黃金展示位——投放全國100+城市的近2000家影院，覆蓋超10000塊大屏幕，在熱門影片《熱辣滾燙》、《熊出沒之逆轉時空》、《第二十條》及《飛馳人生2》中均有映前或貼片廣告露出，再創品牌曝光熱潮。
同時，春節期間居家觀看電視節目也成為了許多家庭共度時光的首選，尤其是針對不少上班族，春節往往選擇在家通過電視享受高質量的視聽體驗。龍角散深諳目標用戶的假期習慣，通過OTT創意開機、焦點霸屏、電視畫報等廣告形式，吸引了觀眾的注意點，有效傳遞了過年健康護嗓的新風尚。
以消費者喜聞樂見的春節觀影、觀劇場景為溝通平臺，龍角散投放的廣告以春節為背景，巧妙地融合了嘮嗑、聚餐、K歌等歡聚場景，通過生動有趣的畫面和不斷重復的旁白，向觀眾傳遞了“龍年就吃龍角散，不費嗓”的品牌理念，并倡導大家在歡聚的時刻，也不要忘記呵護自己的咽喉健康。
一直以來，龍角散都是咽喉健康護理領域的代表品牌，以其200多年的悠久歷史、純天然的草本成分、卓效的清潤體驗深受消費者的喜愛。春節處于冬春交替期，正是流感高發季節，再加上春節團聚總免不了各種推杯換盞、大快朵頤、熬夜玩樂，很容易引發咽喉腫痛、咳嗽干癢等咽喉不適癥狀，健康清潤的護嗓產品成為眾多消費者的過年必需品。
因此在這個春節，龍角散巧妙地抓住了市場機遇，通過院線廣告及OTT廣告的投放，向廣大消費者傳遞了“健康新年糖，就吃龍角散”的理念，成功地將廣告內容植入到觀眾的生活所需當中，將龍角散品牌的知名度和影響力拉升至新高度，不僅實現品牌進一步曝光，讓品牌理念和產品亮點更加深入人心。也強有力地賦能了品牌年貨節活動熱銷高潮，為品牌吸引了大量的家庭消費者與年輕消費者，讓“龍年就吃龍角散”的口號得以廣泛傳播。
