6月14日上海國際電影節期間,抖音聯合央視電影頻道舉辦了上影節首個新片推介活動——2024抖音電影奇遇夜。40個電影劇組,以及張藝謀、徐崢、管虎、烏爾善、賈冰、高葉、馬麗等120多位影人出席活動。他們中的很多人在分享中提及短視頻對電影行業的積極影響,并從影視創作者的視角聊了聊自己使用抖音的感受。
“我其實老看抖音,抖音上有很多好玩的東西”,張藝謀在奇遇夜現場表示。近年來,張藝謀指導的多部電影在抖音被熱議,吸引更多觀眾走進影院。2023年暑期檔上映的《滿江紅》,曾在抖音引發吟誦熱潮,今年春節檔上映的《第二十條》引發人們對“正當防衛”法條的熱烈討論,近日“張藝謀拍《三體》”相關話題更是多次登上抖音熱榜。“我覺得抖音首先是很年輕的,希望拍好電影給年輕的觀眾看”,張藝謀說。
2024年初的“黑馬”影片《年會不能停》,作為現實題材的喜劇佳作,自上映起就在抖音上持續有影視創作者的“自來水”解讀。其導演董潤年在奇遇夜舞臺上表示,“其實我非常喜歡看抖音,經常刷抖音。從抖音里邊我們能看到很多中國當代生活的切片,尤其是做喜劇更是需要多從抖音上面去看一看,感受下當代年輕人對喜劇的處理和喜歡”。
管虎、曹保平也來到了奇遇夜現場。管虎導演的《狗陣》上月在戛納電影節斬獲一種關注大獎,如今正在影院熱映。他在推介《狗陣》時感慨了抖音宣發對一部電影票房的推動作用,并分享了“無抖音不年輕”的感受,“要為了年輕化繼續做電影”,他說。繼《涉過憤怒的海》在抖音引發廣泛關注后,曹保平今年還會有新片上映,他“希望能夠在抖音遇到更多的奇遇”。
由徐崢導演聚焦外賣小哥的《逆行人生》計劃在暑期上映。徐崢與主演之一王驍共同在新片互動推介環節推薦了這部影片。徐崢談及了抖音中的故事對自己創作的影響,“我經常在抖音上會看到很多小視頻,看到那些辛勤勞作的人忙里偷閑在跳舞,我在想,在困境當中還能夠努力生活,是很值得被尊重和贊頌的。”王驍透露了該片一個有意思的看點,徐崢將會“有頭發”。
演員賈冰出席了活動并接受采訪。從《狂暴》到《飛馳人生2》再到《末路狂花錢》,賈冰在抖音人氣飆升,粉絲突破了624萬。他的一部電影宣傳視頻,常常獲得十萬、百萬點贊。他表示,近兩年為了跟上年輕人的腳步下載了抖音。“我們希望通過抖音能讓大家了解電影,同樣的,我們也通過抖音看到觀眾的真實想法,互相交流,可以說抖音讓電影和觀眾更近了”,他說。
導演烏爾善攜新片《異人之下》出席了本次活動,他感慨“因為《封神第一部》,我第一次有了抖音號,也第一次感受到了豎屏的力量!”“我很喜歡‘奇遇夜’這個名字,因為電影本身就是演員和每個角色奇妙的相遇”,在《狂飆》中飾演“大嫂”一角走紅的演員高葉說。“我是抖音的忠實用戶和鐵粉,今天在這里有種‘雙向奔赴’的感覺”,演員馬麗表示。
本次奇遇夜各大劇組的亮相,讓觀眾對即將到來的暑期檔拉滿期待。為了讓好電影在銀幕外茁壯生長,抖音發布了“奇遇計劃”。該計劃從流量加碼、定制玩法、實用工具三大維度提升影片熱度,讓每一部好電影都找到合適受眾。
近年來,從獲取創作靈感到宣發帶票,抖音不斷以“小屏”拉近觀眾與電影“大屏”的距離,讓更多好作品被看見。據悉,今年春節檔上映的影片,均與抖音達成宣發合作,春節檔相關內容總曝光量超501億,相關搜索曝光達到23億。抖音通過短視頻“二創”解讀、直播間主創帶票等多形態內容,激發用戶共創“電影梗”參與宣發,以“內容種草”的新模式吸引觀眾走進影院,助力了電影行業復蘇繁榮。