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進入臘八就是年，很多人的年貨已經熱熱鬧鬧的準備起來了。《年貨消費觀察》顯示，隨著京東年貨節的開啟，“麻將”搜索量已超200萬次。進入1月以來，京東麻將牌銷量同比增長近3倍、麻將機銷量同比增長近7倍。其中，超過53%的麻將牌及麻將機被90后買走。從地域上看，超13%的麻將進入廣東省做年前準備、近9%的麻將進入四川省做年前準備，緊隨其后的是江蘇、河北和山東。
麻將文化外延出新的好彩頭，并成為2024年春節里的時尚因子。除了麻將牌、麻將機之外，今年京東年貨節期間，帶有麻將元素的服飾商品同比超過130%，“吃碰杠聽胡”、 “龍七對”、“杠上開花”、“把把自摸”成為服飾設計中的時尚因子。含有麻將元素的家居飾品銷量同比增長近5倍，帶有麻將元素的服裝及首飾產品銷量同比超100%，其中，帶發財等元素的紅品拖鞋搜索環比增長127%，周六福黃金麻將轉運珠銷量同比增長超6倍。
春節娛樂局：麻將熱度持續攀升
京東消費與產業發展研究院一項春節動向訪談顯示，今年春節，年輕人規劃的過年娛樂局中，麻將熱度攀升，這與京東年貨節的銷售數據形成呼應。
京東年貨節銷售數據顯示，超過53%的麻將牌及麻將機被90后買走。在經歷了KTV、桌游、劇本殺、密室逃脫等眾多新興娛樂休閑方式之后，不知道玩什么的年輕人一回頭，發現這個被遺忘在記憶深處的傳統桌面游戲，竟然能適配所有的社交場景。
不需要像劇本殺，想拉近彼此感情還得先做一篇閱讀理解，也不用像狼人殺，想展現點人格魅力卻在正反邏輯中被侃暈。對新手小白亦友好，牌技靈不靈都有機會被幸運眷顧成為牌桌焦點，動靜自如，成不了“雀神”也能體會排列和搭建的樂趣。更有甚，在麻將桌上代溝也消退了，以經驗積淀的父母叔伯與有競技精神的年輕人頂峰相遇。更為重要的是，古早風格的麻將，顯然與春節的氛圍更搭。
麻將機、麻將牌在各地區的銷量在一定程度上反映出不同省份在中國麻壇上的江湖地位。以目前的備貨量來看，被調侃為“飛機一過秦嶺，腳下就傳來麻將聲”的四川暫時被廣東趕超。江蘇省的麻將銷量緊隨粵、川之后，河北、山東兩省麻將愛好者也在積極備貨，摩拳擦掌為春節麻將局做好物質準備。
據京東棋牌運動采銷介紹，平時買麻將更多是3-5線城市消費者，春節前的這一波消費熱潮則更多的是由一二線城市消費者帶動，其中不乏很多人買了直接快遞到老家，為了春節回家的娛樂局提前做好準備。年貨少幾樣沒關系，但沒有麻將的春節是不可想象的。年夜飯、壓歲錢、麻將局作為中國人過年必備三件套，對于營造過年氛圍感具有不可或缺的作用。
麻將文化出圈 成為國潮商品重要因子
吃碰杠聽胡不只是在牌桌上，也可以穿在身上、戴在手上、裝扮在家里，成為無處不在的開運符號。隨著傳統文化熱度的提升，國潮的元素也越來越豐富，京東數據顯示，今年京東年貨節期間，帶有麻將元素的服飾商品同比超過130%，麻將文化成為了國潮中新的時尚因子。
“吃碰杠聽胡”“把把胡”“清一色”“杠上開花”“發”“中”等麻將元素被運用到了時尚設計中，從服裝、抱枕到手包、配飾……成為今年京東年貨節上備受青睞的時尚年貨。以年輕人當下熱情很高的黃金轉運珠為例，周六福、中國黃金、中麟珠寶、明牌首飾、菜百首飾等知名品牌都推出了麻將轉運珠，戴一枚“發”財，戴一枚紅“中”，串兩個對對碰……有樂趣又有彩頭。
隨著文化自信的不斷提升，傳統文化成為新一代年輕人濃厚的興趣點。國風音樂在網絡上走紅，熱門景點頻頻可見漢服小姐姐打卡，老錢風、干部夾克大受歡迎，更多年輕人練起八段錦，京劇、昆曲吸引了越來越多的年輕粉絲……傳統文化與現代生活相融合，正成為年輕人更具個性化的生活方式。
此外，90后、00后年輕人渴望找到一種新平衡，也希望有更多的寄托。去上香、討彩頭、看黃歷……年輕人通過更有歷史感傳統感的方式放松情緒，麻將中“一條龍”“同花順”“杠上花”“步步高”契合了年輕人在年節“討彩頭”“接好運”的想法。一件帶有“杠上開花”字樣的炸街戰衣，一條“發”字黃金轉運珠手串，都是一個積極并有趣的“心理暗示”。 伴隨臘八，京東年貨節開啟，紅品、龍品等服飾、美妝品類銷售同樣火爆，打開京東app搜“接龍運”直達會場。
今天，年輕人娛樂休閑方式越來越豐富多元，而傳統的麻將卻在春節前夕被眾多90后、00后的年輕人帶領率先“高調返場”，成為熱門年貨。隨著京東年貨節的進行，消費熱點涌現，新的年貨被追捧，一個生龍活虎的中國龍年春節消費大戲開始火熱上演。
