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據天貓官方微博消息：“【天貓618廣告串燒，邀請了「五大女明星」】距離618還有半個月，天貓的廣告已經一波接一波了。為宣傳購物優惠福利，天貓618拍攝了一支由趙雅芝、陳魯豫、陳敏之、花木蘭、季欣潔五位知名“女星”拍攝的《天貓618優惠大串燒》，這幾位的組合，還真是出人意料啊”。
618電商大促逐漸來到白熱化階段，今年，頭部電商平臺天貓圍繞“盡在天貓618”的核心主張，呈現出一連串精彩表現。嘉賓陣容已經在陸續官宣，你在等誰和你相約呢？趙雅芝、陳魯豫、陳敏之、花木蘭、季欣潔降價播報員五位知名“女星”拍攝了《天貓618優惠大串燒》，在先前的預售開啟階段，天貓已取得不俗的熱度成績。開門紅階段更是驚喜不斷，多品類實現超預期增長。與此同時，線上線下聯動實現了品牌超十億級曝光，強勢營造天貓618狂歡氛圍。
每逢大促雖然優惠福利很多，但也容易讓人眼花繚亂。今年天貓邀請了一系列國民度和記憶點都很高的IP，共同來詮釋優惠玩法。
為何花木蘭跑四個市集采購，引出跨店有滿減。大牌美妝買正裝送正裝，白娘子趙雅芝和妹妹小青就可以人手一份。多平臺提出“百億補貼，全網低價”魯豫表示“真的嗎，我不信”，天貓強有力的承諾“買貴必賠”，魯豫隨即點頭叫好。TVB經典臺詞再現，做人最重要的就是開“新”，詮釋家電數碼舊了可以參加以舊換新，至高享千元補貼。降價播報員表示“88VIP大額消費券來襲，全國迎來一波大范圍降價，記得添加購物車”。
除線上霸屏之外，天貓還在線下21城的核心商圈將TVC和創意平面鋪上大屏，進一步擴大了消費者的感知，吸引更多人關注到天貓618優惠狂歡。線上線下共同發力，天貓618的活動聲量隨著TVC的霸屏擴散得到不斷提升，持續為即將到來的正式開售引流預熱。
“降價播報員”季欣潔首次與趙雅芝、陳魯豫等合作組合，出人意料。
畢業于中國傳媒大學播音主持藝術學院的季欣潔是3月14日出生的雙魚座，也是一個十足的90后主持人，生活中的她，性格和星座及其相符，柔中帶剛，踏實細心，為了夢想努力奮斗。從小熱愛播音主持的季欣潔，從中國傳媒大學播音主持藝術學院畢業后，先后擔任上海電視臺都市頻道《淘最上海》《我們退休啦》《云間播報》《直播松江》等節目主持人。2023年，作為主持人出身的她客串出演由費振翔執導的都市情感劇《縱有疾風起》可以說是十分出彩！
在“盡在天貓618”的話題之下，天貓還聯動600多家品牌及明星藝人發布了聯動海報，為天貓618開門紅造勢。
而更讓網友們驚喜的，莫過于天貓攜手九大行業打造超級錦鯉，一則總價值超20W的錦鯉清單迅速點燃網友熱情，其中不乏有雅詩蘭黛、EmporioArmani、巴黎卡詩、芭比波朗、Adidas、沃爾沃、索尼、微軟、小米、adobe、吉利汽車等超頭部大牌，也讓“萬千大牌，盡在天貓618”的心智認知得以再次具象演繹。
除此之外，天貓還聯合一眾品牌與“我要WhatYouNeed”在線下核心商圈合力打造祝福地貼。“祝你永遠做個快樂的小孩”、“祝你通勤路上一路綠燈”、“祝你洗完車的第二天都不會下雨”等等充滿情緒洞察的金句很好地拉近了與線下消費者的距離，而品牌從自身的功能屬性出發，送出一系列有趣的暖心祝福，也成功實現了話題度與好感度的雙豐收。
既有優惠力度又有情感溫度的品牌聯動，讓消費者感受到了今年天貓618的誠意，自然也會回饋信任與選擇，實現了雙方的互惠共贏。同時百家頭部品牌站臺天貓618，也進一步鞏固了天貓的主場地位。
在今年“盡在天貓618”的主張之下，“百億補貼”這一促銷利益點是最能傳達出為消費者送出福利的舉措之一。在這場號稱“史上投入最大的一屆618”中，補貼讓利讓不少消費者給予期待和好評，而為了將訊息更好地傳達給消費者，天貓通過媒介創新，讓大海的潮汐為618百億補貼的低價代言。
在大家熟知的冰點價、跳水價之外，天貓又找到一個非常形象的詞匯“海量低價”隨著潮水慢慢降低，三句不同水位線文案陸續驚喜出現。而當潮水降到最低，廣告牌的全貌最終展現出來，“天貓618百億補貼，價格低潮已來襲”浮現在大家眼前。網友戲稱：“當潮水退去你才知道誰才是真正的底價。”
這場反套路的夏日創新營銷，也被天貓用鏡頭記錄下來，讓沒法親自在現場體驗的網友們參與了一場特別的“電子趕海”，也是為期待夏日已久的網友帶來了一次容易代入和共鳴的體驗。特別的是，短片結尾將百億補貼貨品的“買家秀”巧妙植入，不僅展現了天貓“百億補貼 全網低價”給人們帶來的小確幸，也借真實用戶的買家秀進行溫情呈現，和用戶產生更深層次的聯結和情感共鳴，讓消費者也在夏日理想生活的氛圍中，自然而然地接收到了大促信息。
從5月31日天貓618開門紅正式打響開始，大家能夠發現天貓在此次618大促中鉚足了勁頭、也將創意和資源最大化結合、發揮，憑借腦洞大開的魔性TVC、超大規模品牌趣味聯動、場景化創新營銷的花式玩法，成功將“好貨有好價，盡在天貓618”的活動主張傳達給廣大消費者，讓品牌方和消費者都能在這一場狂歡中受益。
用戶與天貓之間的雙向奔赴，既歸功于實在利益點的強大吸引力，也離不開天貓始終從用戶的需求和情緒出發，選擇了合適的傳遞媒介和溝通方式，最終成功打出了618大促營銷中一記漂亮的“開門紅”。
最后預祝各位商家天貓618大賣，祝消費者們買的開心、買的省心！
