2023,新年伊始,芭樂公司對外宣布成立新媒體事業部,對其擁有的知名影視IP《青春期》、《上位》、《校園籃球風云》等內容開始打造以人物為中心電子藏品,將這些影視作品的人物按來打造,并結合之前已有的海報形成系列化主題,這也標志著芭樂正是進入NFT領域。
急流勇退,創立芭樂
姚建疆,芭樂互動(北京)文化傳媒有限公司CEO,西雅圖城市大學工商管理碩士,國內電子商務與網絡營銷的早期涉足者、國內網絡營銷與電子商務實踐型人才,對于市場銷售、線上與線下媒介傳播管理具有深刻的理解與實踐經驗,并發表過很多關于網絡營銷、數據庫營銷、CRM營銷等方面的文章。
相比于曾經爆火的芭樂傳媒以及相關的作品《青春期》、《上位》和藝人趙奕歡,藏身于幕后的姚建疆,在眾多普通網友的眼中其實并沒有什么名氣。但這并不影響姚建疆在業內的“傳奇”經歷:2008年,姚建疆入職酷6網市場及內容原創事業部副總裁,當年便牽頭組織了與中央電視臺CCTV的合作,讓酷6網成為了獨家與CCTV合作點播業務的視頻網站,姚建疆組織了雙方戰略內容的新聞發布會,還獲得了廣電總局頒發的視頻牌照,成為酷6網“第一發言人”;也正是這一年,酷6網的付費會員大幅度增加,廣告收入增長超過200%,發展勢頭迅猛;2010年,面對著視頻網站整合、酷6網被盛大收購并借殼在納斯達克上市,姚建疆的市場與原創內容部也拓展到網絡綜藝節目和原創影視。
而本該在新環境里大顯身手的姚建疆,卻在2011年離開了酷6網,帶著盛大集團陳天橋給的2000萬啟動資金成立了芭樂互動(北京)文化傳媒有限公司。
即使是對于業內很多的專業人員來說,姚建疆的這個選擇也令人足夠驚訝。而成立了芭樂傳媒之后,姚建疆從此前就正式走入觀眾視野的“網絡大電影”概念中尋到了一條發展道路,他和他的芭樂傳媒一起,將眼光瞄向了原創影視內容制作、發行和投資。
眼光精準,引資擴張
事實證明,姚建疆的眼觀十分精準,憑借著對視頻行業以及流媒體內容的多年經營,姚建疆和他的芭樂,當年就推出了原創網絡電影《青春期》,不僅捧紅了演員趙奕歡,姚建疆作為出品人和營銷媒體人,也因此獲得了很多媒體的采訪。在接受視頻媒體研究學者孫銘欣的采訪后,一篇名為“《Made in Ku6的娛樂王國——專訪酷6網副總裁、互動娛樂事業部總經理姚建疆》”迅速引起了業內的關注。論文中揭秘了姚建疆競爭力的核心要素——原創數字內容。
“整個視頻行業競爭格局發生了巨大的轉變,以往的平臺化競爭已經轉移到了應用型競爭,而視頻網站的內容差異化是視頻網站應用型競爭的精髓……”
透過這一點看到本質的姚建疆,以《青春期》占得先機,但并未止步于此,隨后又陸續出品了《青春失樂園》、《上位》、《青春期2、3》等作品。2013年,《上位》在Iworld2014年大會上獲得了由DCCI數據中心頒發的年度營銷TOP10案例獎,由此,姚建疆所堅持的“原創內容”成為了視頻行業的財富密碼,吸引了更多資本的涌入。
2014年,阿里巴巴、TCL、樂視等共計為芭樂帶來1億元左右的投資,成為芭樂股東。芭樂也獲得了以上眾多企業的資源支持。昔日的對手阿里巴巴,成為姚建疆的投資人成為行業的話題,而阿里巴巴的投資更讓姚建疆成為行業的翹楚。姚建疆則是憑借著這股東風,全面展現出個人能力,獲得了國家級中關村創業企業家組織的創業之星、2014年微時代影響力人物獎等獎項。
進軍“元宇宙”
近幾年來,芭樂的“聲勢”似乎略有沉寂。當一個領域瘋狂涌入大量資本和競爭對手,即使是曾經輝煌的芭樂,也很難在長時間里保持獨樹一幟的地位。這一點姚建疆看得很清楚,尤其是疫情的這幾年里,互聯網影視行業面臨著前所未有的挑戰。也正是這個關鍵的時間節點上,姚建疆帶著他的芭樂傳媒,開始了與“元宇宙”的第一次接觸。
“元宇宙的概念從出現時的驚艷,到風靡后的見怪不怪,已經逐漸呈現出相對穩定化的商業化環境。”姚建疆表示,“我一直在探索新的領域或新的賽道,‘元宇宙’無論是對于我還是對于芭樂來說,都是一個全新的起點。”
據了解,芭樂新媒體部增加了一些設計人員和設備,一些人員已經在設計《青春期》的電子藏品。姚建疆疆表示,《青春期》一共3個系列,每個系列的海報各2套,分別制作出來9999張電子藏品,而重點演員,包括主要配角,一共8人,每個系列又分別有3個獨立藏品,一共24個獨立藏品,分別發行9999張電子藏品,每張均價在9.99元,在阿里巴巴等進行拍賣交易。對姚建疆而言這只是一個開始,先嘗試,如果可以,更多的芭樂影視作品都會進行這種商業模式。
從2000年以e龍旅行網市場總監身份在國際互聯網浪潮中搏擊,到2005年在慧聰網擔任市場副總裁研究電子商務,再到2008年跨行酷6網進入流媒體領域,最后到2011年的芭樂原創視頻內容與投資……姚建疆的行業經歷堪稱傳奇,不僅涉足的領域廣泛,更難得的是他的每一次抉擇幾乎都沖在了時代的最前沿。如今,姚建疆將目光投向了元宇宙,這是否也意味著他和芭樂的又一次騰飛呢?(作者:焦振華)