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平臺之間“流量爭奪”的戰爭從來沒有結束過，但在同一天，三家平臺同臺對壘，則有些令人好奇，是否三家平臺用的是同一個大師，看的是同一個黃道吉日？
11月19日晚8點，快手、抖音和TME live不約而同開啟線上演唱會。從樂壇市場號召力來看，時隔三年，首次開唱的周杰倫在快手開啟線上“哥友會”，勝算最大。
在抖音，老藝術家騰格爾坐鎮直播間， “騰點心情聽聽歌” 吸引了粉絲圍觀；在TME live，超四年沒舉辦演唱會的歸國四子之一鹿晗開啟“不插電音樂會”。
從周杰倫、騰格爾到鹿晗，他們分別代表了不同世代的青春，同一時間“狹路相逢”之時，歌迷們也紛紛大呼“有點忙，一直來回切換”。
在三場直播演唱會上，有人在懷念青春，有人在喊“內娛開門”，有人驚呼“時代變了”。在輿論場中，這三大平臺的線上演唱會競爭也正式拉開帷幕。
為了迎接這一次周杰倫的首次線上演唱會，快手給足了排面。
在開播前，快手開啟預熱造勢活動——預約送門票、典藏版門票獲得連麥杰倫機會、網友票選演唱曲目、杰迷大挑戰抽獎、兩首新歌全民獨家首唱，還聯合旗下剪輯App快影上線“和杰倫一起拍同款”、“杰迷大挑戰”等話題和互動，并同步上線了多部周杰倫經典電影。
黃渤、華少、鄭愷、鐘麗緹、檀健次等入駐快手的其他明星，也紛紛發布視頻，為哥友會助力。預熱全方位突出了歌會的互動感、沉浸感、儀式感，不斷拉高觀眾對這場線上演出的期待。
在開播前，直播預約人數高達2883萬，隔著屏幕都能感受到巨量用戶對周杰倫線上演出的熱烈期待了。
在“哥友會”現場，周杰倫演唱了五首歌，還與好友方文山、歌迷朋友連麥的互動。盡管只有五首歌的時間，總時長也只有一個多小時，歌迷們的熱情還是通過數據體現得淋漓盡致。
官方數據顯示，截至當晚，周杰倫此次線上“哥友會”預約人數超2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10億。
從戰報來看，快手交出的答卷是不錯的。
但從周杰倫的地位來看，這一場看似穩贏的流量戰役，卻并沒有在戰報上贏得很漂亮。為什么？
首先，平臺之間的流量爭奪更加激烈。鹿晗線上音樂會和騰格爾在線演唱會“突襲”，都起到了不錯的預熱破圈效果，可以說，兩家起碼分走了當晚原屬于周杰倫一半的流量。
其次，鹿晗和騰格爾專場的演唱曲目數量和直播時長都超過了周杰倫，從制作品質和演出企劃內容來看，都更受觀眾和粉絲的認可。
鹿晗以與多位好友小聚、用歌聲訴說故事的方式讓人耳目一新，騰格爾則以具有個人特色的演繹持續輸出。即便從擴圈效果和粉絲經濟等多方面綜合考慮，也并沒有輸給“哥友會”。
我們先不談這些年在Z世代中廣受歡迎的前輩藝術家騰格爾，只對比90、00后群體的偶像鹿晗和貫穿80、90后和00后多世代的國民偶像周杰倫。
11月19日晚8點，“鹿晗演唱會”詞條登頂微博熱搜，討論量達到2萬。而“周杰倫哥友會”討論量只有8000，屈居第二。甚至都臨近開播，很多網友還在在微博發問：“周杰倫在哪個平臺直播？”
周杰倫開播十分鐘點贊數破億，實時觀看人數超過了500萬，另一邊騰格爾的場觀也突破了500萬。前半場鹿晗演唱會則熱度領跑，牢牢占據熱搜榜榜單。
直到開播45分鐘后，“周杰倫哥友會”的詞條才爬上微博熱搜第一，但討論度仍低于鹿晗。而騰格爾那邊換上助演嘉賓云上女子樂團演唱，場觀超過了1100萬。
9點15分，周杰倫唱完五首歌，直播便結束；鹿晗正和毛不易聊完相識往事，開始演唱《像我這樣的人》；同時，騰格爾超長在線，仍是一首接一首，直播間此時已經逼近兩千萬觀眾。
哥友會結束后1小時，周杰倫相關詞條已從前十消失，“鹿晗回來內娛開門”則占領了熱搜榜前三，而直到深夜了，從鹿晗本人、助演嘉賓到音樂會本身的多個熱搜詞條還在不斷涌入熱榜，真正實現了熱搜霸榜。
此次周杰倫演唱會的最高同時在線人數為1129萬，和7月的周杰倫快手獨家直播的654萬成績相比，翻了將近一倍，也算是有了個更好的成績。但從社交媒體營銷層面和觀眾對現場演出品質的反饋程度來看，確實又略遜一籌。
當然，從佛系運營和周杰倫粉絲大盤的微博活躍度來看，其實可以理解周杰倫首場歌會在后續社交媒體發酵不足的原因。
對比品質來看，鹿晗的音樂會會在現場主題策劃、樂隊編制、舞美設計、選曲演唱、設備音效、環節設置以及選曲嘉賓上都略勝一籌。邀請五位嘉賓，演唱了16首歌，直播時長達到1.5小時，被不少網友贊賞為“追星人應該看的高質量演唱會”。
與此相對比的是，周杰倫的“哥友會”雖然同樣熱度爆棚，再度掀起情懷浪潮，但也留下了很多槽點，比如網友吐槽現場雜音過重、聽感不佳，環節設置太粗糙沒有意思，并且覺得“敷衍”、“才五首歌，聽不夠”、“連麥有點尷尬”等，不少觀眾在聽完杰倫唱完五首歌后便火速下線，直播間人數也極速下降。
再對比抖音，2022年抖音在線演唱會以肉眼可見的速度在不斷進步，逐漸跑出了品質感。前不久舉辦劉德華“把我唱給你聽”專場，無論是藝人職業精神的傳遞、演出內容的企劃還是舞臺制作，都誠意滿滿，兼具大眾情懷和新鮮感，更在無形中拉高了眾多粉絲對國民偶像周杰倫首場在線演出直播的期待值。
從外部環境來看，2022年線上演唱會在激烈的競爭中不斷升級。一個極度內卷的行業，通過一場接一場精心企劃的線上演出，玩家們一起拉高了大眾用戶對明星線上演唱會的期待值。在體驗上，音樂用戶和粉絲對線上演唱會的滿意度閥值自然也變得更高了。
從內因來看，即便快手擁有全網唯一的周杰倫，但他也并沒有在快手認真營業，不僅發布的快手短視頻寥寥，而且，短視頻中的周杰倫并沒有很下沉，幾乎都處于“官方營業狀態”，并不是快手用戶一貫熟悉和習慣的親民形象。
這恐怕也是此次周杰倫線上歌會效果不盡如人意的原因之一。即便平臺把排面拉滿，但在快手龐大的內容生態中，周杰倫的巨星效應或許真的沒有平臺想象中的那么重要。
當頂流周杰倫聯手國民級短視頻平臺舉辦首場線上歌會，卻沒有取得互相加持放大的效果，直白一點說，誰也沒幫上誰，這多少有點令人遺憾。
顯然，如今只有咖位這一張牌，已經不足以打動觀眾了。
在每一場流量戰的背后，數字內容連接的是現實生活中一個又一個獨立存在的個體，當他們在線上直播間里齊聚一堂時，他們的內心會被什么內容集體觸動呢？
2023年，在線演出的流量競爭恐怕會更加內卷。
