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距上次在快手直播僅過去幾個月，鮮少在公開場合露面的周杰倫，在11月19日晚8點，準時開啟了今年在快手的第二場獨家直播。這場由B+級智慧豪華轎車，全新紅旗H5獨家贊助的「哥友會」，是周杰倫首次以線上“哥會友”的形式與粉絲見面。只見身穿白色外套的周杰倫坐在鋼琴前一如年少模樣，舞臺上的復古時鐘讓人將思緒撥回從前。
直播開始后僅10分鐘，觀眾互動量便達1億。據快手官方數據顯示，本次周杰倫線上「哥友會」預約人數達2883萬，最高同時在線人數超1129萬，總點贊數超10.5億。這場音樂狂歡不僅成功點燃了快手用戶的熱情，還在微博等社交平臺持續刷屏，一些周杰倫的演唱片段更是被網友拿來收藏。此外，哥友會活動期間，快手共推出506個「周杰倫回憶殺」主題模板玩法，快影模板使用量達735萬。而37個定制魔表特效以及29個快閃模板，同樣帶來了不俗的數據表現，使用量高達240.3萬，成功吸引一批高互動性的年輕用戶。
在長達1個多小時的直播中，周杰倫連唱5首歌曲讓粉絲直呼過癮，與好友方文山以及幸運粉絲的直播連麥，更是賺足了眼球。縱觀整場直播，巧妙融合了豎屏、交互、連麥等眾多新元素與新玩法，為線下演唱會走進小屏開辟了全新的互動模式，充分體現了快手在直播時代對內容的深度思考。與此同時，在商業化層面，快手也邁出重要一步，攜手國民級品牌紅旗在直播內外高頻聯動。三大國民度極高的元素形成引爆國民級熱度的共同體，助力全新紅旗H5這款定位B+級智慧豪華轎車成功完成面向年輕消費群體的心智觸達。
直播連麥方文山，開啟一場療愈系的情歌之旅
在此次「哥友會」上，方文山作為嘉賓前來助陣，二人連麥同框讓粉絲直呼圓夢。談起當年經常“整蠱”方文山的事情，周杰倫坦言方文山是個很講義氣的人。而回憶起兩人初遇的場景，二人則默契直言“初次印象并不是很好”，從有點看不慣到合作近百首歌曲，周杰倫與方文山最終成了令人羨慕的神仙組合。在了解到最終的票選歌單后，方文山表示每首歌都藏著他們的青春過往，杰倫將給大家帶來一場療愈系的情歌之旅。
盡管3年未開演唱會，但當周杰倫一開口，直播間瞬間沸騰，杰迷們一邊忙著送出專屬應援禮，一邊在評論區寫道“還是那個熟悉的周董”、“我的青春回來了”“我的青春叫周杰倫”，一場屬于快手老鐵乃至全網用戶的音樂狂歡由此拉開大幕。
《半島鐵盒》《稻香》與《晴天》作為粉絲高票選出的歌曲，直播間人氣頗高，不少老鐵紛紛表示點歌成功！而《還在流浪》與《錯過的煙火》作為新專輯中的代表歌曲，則是周杰倫首次在公開場合深情演繹，熟悉的周氏情歌又回來了。當《稻香》前奏響起時，周杰倫突然感悟道，“好像回到了演唱會現場，雖然不能看到大合唱，今天希望讓大家有回家的感覺。”
周杰倫花式寵粉，幸運粉絲連麥見證杰倫力量
在演唱的同時，周杰倫不忘與粉絲互動，更是臨時增加幸運粉絲的連麥名額。其中，快手用戶@哈嘍你個董大寶 與@Q . Zheng最終成為幸運粉絲，與周杰倫現場連麥。因喜愛周杰倫而找到愛情的@哈嘍你個董大寶 現場背歌詞大秀粉絲實力，@Q . Zheng 則帶來了魔術表演，互動氛圍十分溫馨。在直播接近尾聲時，看到在評論區留言瘋狂點歌的老鐵，周杰倫表示，下次有機會再唱給大家聽。
值得一提的是，針對此次“周杰倫線上哥友會”，快手以周杰倫歌曲為名定制了16款專屬主題禮物，每個禮物僅需0.1元，很好地烘托了熱烈的直播間氛圍。據悉，整場直播全部的禮物收益都將捐贈給中國鄉村發展基金會。周杰倫在直播中呼吁大家理性打賞，同時號召觀眾一起為中國鄉村發展貢獻力量。
從快手直播首秀表演魔術，到帶著新專輯《最偉大的作品》開啟直播嗨聊模式，再到“聽哥唱給你聽”線上歌友會，不難看出，在音樂創作上求新求變的周杰倫，在直播這件事上，同樣花了不少心思，呈現出了越來越豐富多元的內容。隨著直播頻次的增加，周杰倫在直播間顯然變得愈發得心應手，不僅能與用戶輕松互動，更是金句頻出。在快手直播間里，周杰倫不僅是音樂鬼才周天王，更是親切幽默的鄰家哥哥。
「哥友會」不只有歌，一場老友間的聚會在溫暖中落幕
在線下演唱會尚未復蘇的當下，直播成了新的載體，線上演唱會也逐漸成為各平臺發掘的新流量密碼。據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》， 統計，截至2021年12月，我國演唱會直播用戶規模為1.42億，同比增長476萬，占網民整體的13.8%。近年來，各大平臺更是瞄準具有高國民度的明星，紛紛發力線上演唱會。其中，劉德華、孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅等一眾明星都已加入到舉辦線上演唱會的大軍中。
毋庸置疑的是，無論是線下演唱會還是線上，內核永遠是好內容。唯有家喻戶曉的經典作品，方能引發一代人甚至是幾代人的情感共振，從而迸發出集體懷舊的充沛力量。正如周杰倫每次在快手直播都能引發高熱度討論與粉絲強勢圍觀，歸根結底，離不開其創作的無數傳唱至今的優秀作品。
當然，懷舊也需謀新，線上演唱會要與直播形式更好地融合，而非完全照搬線下演唱會的模式，也才能避免觀眾審美疲勞。與單純唱歌的模式不同，周杰倫在「哥友會」中，留出更多時間與用戶互動，讓「哥友會」不只有歌，而是更聚焦于人，更注重雙方的交流，如此更像一場朋友間久違的聚會，億萬老鐵因音樂共聚于此，在感動中重溫時代留下的印記。據悉，本次線上「哥友會」純享版現已在快手上線，上快手搜索【周同學】，本次直播精彩內容隨時重溫。
