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2月15日元宵佳節,理膚泉攜手天貓超級品牌日探索“直播+”商業模式,打造獨特的云治愈LIVE空間,邀請理膚泉治愈代言人李榮浩空降現場,傾情獻唱,層層治愈。李榮浩的傾情獻唱為觀眾送去冬日溫暖祝福的同時,深化理膚泉品牌的治愈心智,引發消費者與品牌的情感共鳴。
天貓直播理膚泉X李榮浩云治愈LIVE空間 溫暖歌聲破圈治愈全網
隨著大眾消費需求的多樣化增長,傳統的線下發布會模式已難以打動受眾吸引更多關注。為此,理膚泉聯合天貓超級品牌日,打破天貓直播間常規賣貨操作,嘗試跨界新近流行的線上直播演出方式,以線上音樂會的形式為消費者帶來意外驚喜。
當晚,理膚泉與天貓超級品牌日在直播間采用XR技術打破空間限制,為觀眾帶來新鮮豐富的在線交互體驗。理膚泉治愈代言人李榮浩在現場以溫暖歌聲唱響“治愈”主題,層層修護,治愈正在收看直播的粉絲用戶,也同時致敬著那些默默“治愈”大眾的人。
理膚泉發布新品——理膚泉B5繃帶精華的同時,還宣布啟動「藍絲帶」關愛癌癥病患皮膚健康項目,希望呼吁和集結更多社會力量,讓更多人能夠關注到皮膚健康的重要性,讓愛與溫暖匯聚成治愈力量。這一新穎的發布方式在提升消費者認知與好感度的同時,也成功借勢明星代言人影響力,令全店直播間觀看人數突破558,999人次,成為元宵節之夜治愈全網的破圈大事件。
聯合丁香醫生權威發聲 專業背書品牌修護力
源自法國的理膚泉一直以來都致力于皮膚學領域的前沿研究,秉承著“科學與愛”的品牌理念,為消費者提供安全、專業且高效的產品。
2月15日晚,在品牌、平臺、明星等多方共同營造的云治愈LIVE空間內,作為年度重磅新品的理膚泉B5繃帶精華也迎來了正式發布。據介紹,新品蘊含高濃度10%維生素原B5,擁有超強修復能力,可以滲透肌底,強韌肌膚屏障,攻克屏障受損危機。
深耕于皮膚學領域科研的理膚泉,與全球范圍內的皮膚學專家持續進行深度合作。為了在目標消費人群中深化品牌的“治愈+修護”心智,樹立醫學修復專家的品牌形象。此次天貓超級品牌日期間,理膚泉特別聯合丁香醫生與美麗修行,分別發布《受損肌膚報告》與《B5修護指導手冊》,由來自專業平臺的專家指導,幫助大眾消費者認識肌膚受損,學習判斷受損狀態,并了解如何正確修復肌膚受損。與此同時,百位來自抖音的專家KOL也受邀組成實力修護天團,以權威發聲為新品理膚泉B5繃帶精華提供專業背書,霸屏全平臺為用戶帶來正確修復觀念教育。
百位成分黨科普種草 沉淀口碑成就銷量爆發
在聯合醫學垂類平臺強化品牌好感度與影響力的同時,理膚泉在天貓超級品牌日期間還同步在全網邀請到包括護膚配方師明叔、冰寒護膚在內的百位成分黨專家大V,共同評測科普新品B5修護力;同時聯合美麗修行檢測中心,招募100+KOC真實體驗B5修復力,以受損肌用戶親身體驗實證品牌及新品修護實力口碑。
經過多輪產品科普與品牌心智教育,最終,理膚泉天貓超級品牌日銷量榮登當日天貓護膚品類NO.1,成功在品牌全新開辟的「受損肌膚」賽道占據標桿地位,以超強的產品修復力引領護膚新場景。
可以看到,隨著消費者對于常規的新品發布會觀感趨于疲勞,此次理膚泉與天貓超級品牌日的整合營銷,成功基于“直播+”模式聯合明星、電商、專家、交互技術等創新打造以治愈為核心主題的品牌大事件,在深化品牌修護力心智的同時,引領品牌新品營銷的新趨勢。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
