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堅持探索源自天然的成分,融合古法美膚智慧與現代尖端科技的Fresh馥蕾詩在9月14日再次牽手天貓超級品牌日,開啟品牌專屬雙11狂歡日。
今年天貓超級品牌日活動上,Fresh攜旗下高端護膚古源系列全球獨家新品與中國消費者見面,以全新古源白鉆松露面膜*30ml天貓旗艦店全球公開首發為契機,再現品牌傳奇修護力。活動預熱期間,劉濤、龔俊、李銖銜、高瀚宇等明星齊齊發聲助陣,為Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日帶來很大的流量關注,在微博、新氧、知乎等頭部社交平臺實現近15億的曝光和觸達。最終,Fresh馥蕾詩天貓超級品牌日以近4,000萬的成交量為品牌拿下天貓美妝行業當日成交TOP1桂冠。
牽手頂流溯源新品,探索自然珍萃力量
9月1日,Fresh重磅官宣劉濤成為Fresh煥顏美膚品牌代言人,并邀請劉濤出鏡演繹全新大片。劉濤在Fresh的帶領下深入源頭探索自然珍萃,為觀眾揭秘Fresh古源修護系列的傳奇修護故事。
跟隨Fresh的鏡頭,劉濤向觀眾逐次展現Fresh古源修女面霜**的制作工藝、珍萃成分、產品靈感。在充滿治愈力和儀式感的鏡頭記錄下,Fresh再現修女面霜傳奇修護力,向消費者完整傳遞品牌崇尚自然,堅持萃取源自天然的成分進行護膚的品牌理念,盛大開啟天貓超級品牌日的線上預熱。
Fresh發布與劉濤的合作大片后,龔俊以及《披荊斬棘的哥哥》中人氣超高的李銖銜、高瀚宇緊跟其后為Fresh天貓超級品牌日發聲助陣。通過持續的明星話題力量,Fresh天貓超級品牌日在活動前期不斷提升輿論關注,為新品引爆進行流量蓄水。
9月14日Fresh天貓超級品牌日爆發當晚,劉濤、龔俊空降Fresh官方直播間,為粉絲觀眾帶來了精彩的護膚分享和獨享好禮,與觀眾一同見證新品古源修護系列的傳奇修護力。星光璀璨的品牌直播間引來眾多網友圍觀,直播間累計觀看次數超40萬,點贊數超330萬,大批網友通過彈幕互動領略品牌新品魅力。
深挖美妝垂類消費力,“成分黨”領跑護膚新趨勢
線上以明星號召力擴大Fresh天貓超級品牌日影響力的同時,微博聯合Fresh、天貓美妝共同發布《2021醫美白皮書》,深挖美妝垂類醫美人群的消費力。同時,Fresh聯合300個成分黨KOL為《2021醫美白皮書》造勢,帶領大眾走進最新醫美行業,了解更多知識盲區,避免“無效”變美。
堅信自然力量的Fresh一直以來堅持使用源自天然的成分進行護膚,將看似平凡的天然成分轉變為功效卓越且使用感受愉悅的美顏產品。借勢《2021醫美白皮書》的發布,Fresh在輿論場引發行業及消費端對護膚品“成分”的巨大關注,進而締造全新護膚趨勢,并帶動Fresh天貓超級品牌日出圈。
同時,Fresh在知乎舉辦首個醫美視頻圓桌計劃,打造知乎平臺內最權威的美垂類合作;在新氧平臺深耕純凈美妝內容合作,以內容吸引關注,為天貓超級品牌日導流。
全球獨家新品發布,為國內消費者升級奢寵護膚體驗
今年天貓超級品牌日上,Fresh首發古源系列升級新品,帶來奢寵護膚體驗。隨新品一同上線的還有Fresh天貓超級品牌日獨家明星聯名禮盒、自播間專享禮遇和各類滿減禮券,為消費者增添個性化消費樂趣和優惠福利。新品+限定禮盒的驚喜組合為中國消費者提供了“成分+體驗”的雙重護膚呵寵。
Fresh古源系列新品成分獨特,匠心工藝,旨在傳遞自然的美膚力量。Fresh古源白鉆松露面膜*以白鉆松露珍萃為肌膚根源帶來抗老修護,強韌肌膚改善膚質。Fresh古源修女面霜**靈感源于古老乳霜配方,含有53%高濃度白芒花籽油,為脆弱肌膚帶來深修護、強抗老。在特定工序之下通過修道士手工調制的Fresh古源修女面霜更為消費者帶來了潛心營造的舒緩寧靜。可以說Fresh天貓超級品牌日在為消費者帶來傳奇護膚臻品的同時,也賦予了護膚環節更多的儀式感,讓美煥發于每一個修護瞬間。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
*指Fresh馥蕾詩古源白松露修護睡眠面膜
**指Fresh馥蕾詩古源修護經典面霜
