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1月10日,2022年第四屆中國新品消費盛典正式召開。在年度新品頒獎環節上,天貓小黑盒頒出年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級尖貨、年度新品營銷案例等新品大獎,并首次頒發了年度環保新品獎項。此外,天貓小黑盒以新品力四維模型為基準選出了年度Top100現象級新品,提供了覆蓋多個圈層人群的多維追新指南,引領中國新品消費市場新趨勢。
頒發6項年度新品大獎,年度環保新品首次亮相
在年度新品頒獎典禮上,天貓小黑盒頒出年度經典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級尖貨、年度新品營銷案例、年度環保新品六項年度新品大獎。其中,榮耀憑借承襲經典基因、全面煥新升級的榮耀50 5G手機獲得“年度經典煥新品牌”獎項,同獲此項大獎的還有FILA斐樂的貓爪鞋和Tory Burch的T MONOGRAM包袋系列; CyberDog 仿生四足機器人、科沃斯全能掃拖機器人X1以及iPhone 13 Pro憑借領先的科技實力,獲得“年度科技先鋒新品”大獎;“年度潛力新秀品牌”則由布魯可、添可、潤百顏、每日黑巧、BEASTER憑借產品創新實力摘得;泡泡瑪特、Sorayama、UCCA憑借其新品獨特的收藏價值,獲得“年度超級尖貨”大獎,引領跨界聯名新風潮;雅詩蘭黛打斑彈精華、嬌韻詩雙萃精華眼霜、海藍之謎修護精萃乳、MaxMara泰迪熊大衣等新品則以獨特的營銷創意成為了品牌的又一明星單品,獲得“年度新品營銷案例”大獎。
此外,作為首次亮相的新品大獎,“年度環保新品”的頒發備受關注。OATLY、科顏氏、小鵬汽車、嬌蘭、海爾憑借其綠色環保的獨特產品屬性,將這一全新獎項收入囊中。據介紹,OATLY推出的燕麥雪糕,用燕麥奶代替牛奶,較普通配方減少了2/3的碳排放,為消費者提供可持續環保飲食新選擇;法國嬌蘭第三代黃金復原蜜延續品牌的環保初心,在保護環境衛士蜜蜂的同時,為消費者帶來肌膚修護奢寵體驗;科顏氏果凍高保濕霜,以天然原料、安心配方、環保包裝構筑低碳產品力,傳遞品牌致力環保的決心。值得一提的是,在這次新品消費盛典期間,天貓小黑盒基于2021年的新品案例發布9大綠色新品行動,并定下了2030年通過數字化上新實現新品碳中和的目標,帶領新品運營走向可持續的未來。
現象級新品爆發,年度新品Top100揭曉
新品不僅承載著品牌締造者對市場的信念和期待,也蘊含了品牌對消費者的洞察和誠意。天貓小黑盒以產品力、趨勢力、品牌力、口碑力這新品力四維模型為基準,優選出了年度TOP100新品,覆蓋0碳綠色先鋒、潮流捕手、品質生活家、氛圍感美人、賽博原住民、精致自由黨六大趨勢圈層人群偏好。
作為萬里挑一的年度新品,這些現象級爆款憑借獨特的產品力脫穎而出,成為各領域一年來產品發展趨勢的代表。比如,在年度新品TOP100榜單中,滿足綠色先鋒人群期望的新品有一級節能的西門子冰洗套裝、年銷售破10萬件的云鯨J2洗拖一體機器人、持續換氣功能強大的美的一級新風空調、重塑環保面料并在首發當日即售罄的始祖鳥REBIRD軟殼等;榜單中賽博原住民的心水之選同樣給力,如院線級嫩膚的Ulike藍寶石嫩膚脫毛儀成交破千萬,研發4重屏障修護理論的潤百顏屏障調理次拋年銷破22萬件,黃金抗老方案珀萊雅紅寶石精華年銷突破43萬件;酷炫的萬代天蝕高達、外觀個性化的泡泡無線機械鍵盤等新品則憑借潮酷調性抓住潮流捕手的目光;對精致自由黨來說,VSOP即飲即享禮盒、霍曼寵物烘干箱、CATLINK自動貓砂盆等新品憑借其融合便捷與功能于一體的產品力榮登年度新品TOP100榜單;首發周期新品過億的戴森新一代吹風機、堪稱小戶型福音的宜家漢尼斯坐臥兩用床等家居日用好物則成為各位生活家的品質之選;對注重氛圍感打造的消費者來說,別樣演繹藍調美學的江詩丹頓伍陸之型、精心研發溫柔桂香的歐舒丹云中月桂香氛等新品都是他們提升生活氛圍美學的優選好物。
追新風向標,領航新品運營邁入長期主義時代
作為品牌實現長期發展的核心支點,新品的爆發力是決定品牌增長的絕對賽點。無論是鞏固原本賽道,還是跨界領航新賽道,新品對于品牌發展的重要性不言自明。通過發布年度新品大獎,天貓小黑盒精準提煉出當下流行生活方式,引領新品潮流趨勢,在助推消費體驗升級的同時,也為行業和品牌的推新之路帶來了更多啟發。
全民種草時代,消費環境和消費人群的需求日新月異,如何從引爆潮流場域,進化到累積勢能階段,對于每一個品牌而言,都道阻且長。未來,天貓小黑盒將繼續作為全網領先的新品首發陣地,通過為品牌提供新品發布解決方案,釋放新品勢能,帶領品牌走進“長期主義”時代,同時為消費者提供更多趨勢新品一手信息,打造場景更多元、玩法更有趣的新品消費體驗,繼續成為消費者追新、買新的首選陣地。
