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近日,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽聯合青年文化媒體ULSUM共同推出了國內首個聚焦尖貨圖鑒的視頻欄目——《潮流榜中榜》。在首期視頻中邀請資深潮流達人李晨nic,探討當下市場中圍繞潮流尖貨的種種疑問,與觀眾聊聊尖貨文化背后的價值,以及新手入圈的建議。同時,李晨nic也在欄目中以榜單形式盤點了當下最值得關注的新銳尖貨,并為觀眾介紹了天貓小黑盒獨家的HeyDrop尖貨抽簽玩法,以及一元起抽的超值福利。
聯合潮流達人打造內容IP 引領尖貨種草趨勢
作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽傾力打造的潮流文化IP,《潮流榜中榜》每期都會通過內容種草+榜單陣地+抽簽玩法的形式,為潮流愛好者推薦當下“萬里挑一”最值得關注的潮流尖貨,并保證每位消費者都有機會抽得上榜尖貨。
首期潮流課代表李晨nic作為國潮品牌N.P.C主理人,過去12年一直深耕潮流領域,并關注鼓勵內地原創,與《潮流榜中榜》的制作初衷不謀而合,通過好的內容讓消費者了解潮流尖貨背后的文化價值。在欄目中,圍繞首期主題“潮流尖貨都在哪里買?”,李晨nic特別介紹了潮流藝術品以及尖貨文化背后所具有的多重價值,分享了潮流愛好者對尖貨追求背后的思考,并為潮流新手入圈尖貨收藏給出了建議。
實際上,新世代年輕消費者在樂于追逐流行趨勢與個性附加價值的同時,來自于不同圈層的愛好者對于尖貨本身也有不同的定義,而天貓小黑盒為潮流愛好者打造的這一內容IP,在邀請圈層領袖分享個人對潮流文化、設計、產品見解的同時,從趨勢中為消費者精準篩選潮流尖貨,成功為品牌及用戶雙方搭建了一個共同交流潮流文化、探索流行趨勢的種草平臺,也為大眾了解當下的尖貨文化提供了權威的資訊窗口。
創新內容搭配抽簽玩法 實現潮流圈層心智觸達
除了同觀眾分享心得體會,交流潮流文化外,李晨nic也在欄目中點題“潮流榜中榜”,以榜單的形式為觀眾盤點當下最值得關注的新銳尖貨,并介紹了對應的抽簽玩法以及超值福利。首批尖貨圖鑒覆蓋潮鞋、潮服、潮電、潮食等多個品類,如潮鞋屆的爆款元祖BAPE STA™球鞋;潮玩圈的泡泡瑪特MEGA1000%珍藏系列SPACE MOLLY果凍;硬核科技控關注的小米仿生四足機器人Cyberdog;還有全網斷貨的PS5*原神限定套裝可以原價抽得;全球限量1000版的空山基機械霸王龍雕塑 ,抽到后只需1元就能得到。
后續,“潮流榜中榜”將作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的招牌IP活動,每期以榜單形式盤點近期最新最潮的新銳尖貨。首期榜單推薦除了上述提到的五款尖貨外,還有更多上榜好物,每款都值得關注選購(以下排名不分前后 按品牌首字母排序):
Alienware外星人X17游戲本作為一款兼顧頂級配置、強力散熱、超薄機身、酷炫外觀的高性能筆記本電腦,售價18999元起,購機還贈外星人定制鼠標墊;
Dickies棒球服由李晨nic選擇推薦,是一款經典不過時、能組成情侶裝又不落俗套的時尚單品,尖貨專享下單直降360,到手僅需459元;
Jabra捷波朗Elite3真無線潮玩耳機,百元級別高性價比之選,音質頂配、佩戴舒適、降噪強大,新品首發下單立省100,售價699元起;
Kcoffee X Sooyastudio聯名周邊禮盒,主打味道豐富、易沖泡、顏值高的閃充咖啡,下單還可搶限量大娃購買權抽選卡;
PORSCHE保時捷20周年紀念版藍牙音箱,是為了慶祝保時捷在中國大陸20周年,重磅推出的五大經典色系20周年紀念版911限量音箱,內置真車排氣管聲音,帶來真實還原的立體聲音響體驗,售價6980元,還贈限量版同色帆布袋;
realme真我GT大師探索版,李晨nic評價:外觀夠潮、操作夠快、拍照好看,作為一款高性價比手機,僅售2899元起,下單還贈半年碎屏保;
經典不過時、內外兼修的特步謝霆鋒25代風火鞋,擁有聚能彈底臺科技加持,尖貨售價599元。
每季熱銷的潮流經典款,潮人必備的Timberland戶外防水靴,尖貨上榜價僅售1490元。
在過往的潮流文化語境中,尖貨往往意味著“可望而不可及”,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的出現,為消費者提供了限量尖貨線上抽簽的機會,一經推出,即憑借公平公正的開放方式席卷潮流愛好者,成為用戶追新的主陣地。據統計,去年共有3000萬用戶參與了天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽。
而在HeyDrop尖貨抽簽保障用戶所見即所抽的機制支持下,天貓小黑盒推出《潮流榜中榜》,通過達人背書加持的榜單盤點,全域推廣當季最新最有熱度的新銳尖貨,進一步為品牌帶來新品口碑與市場關注度的多重賦能。相對的,過去消費者面對琳瑯滿目的海量新品,對于單品流行及收藏價值的判斷往往需要面對較高的知識門檻與復雜的挑選過程,再加上購買方式的層層障礙,限制了潮流文化在大眾生活中的普及發展。在HeyDrop尖貨抽簽解決了消費者“下單到手”的操作難題后,天貓小黑盒更進一步,通過資深潮流達人推薦的尖貨好物,以及上榜尖貨所引領的潮流趨勢,為消費者篩選出潮流精選新品,補足了用戶從挑選心儀尖貨到抽簽/下單到手的個人操作鏈路。
自2017年誕生以來,天貓小黑盒上的重度新品消費人群,從2019年的7500萬增長到2020年的1億+,累計發布新品數達到2億。通過HeyDrop尖貨抽簽、HeyLive等多重創新玩法與營銷方式,天貓小黑盒籠絡了大批關注潮流趨勢的消費人群,成為全網新品運營第一平臺。
而憑借HeyDrop尖貨抽簽與《潮流榜中榜》的業務+內容組合,天貓小黑盒為海量潮流新品打開了直接觸達精準消費群體的窗口,并在為潮流愛好者及合作品牌雙向賦能的同時,進一步引領流行文化趨勢,打造潮流尖貨流行風向標,強化鞏固天貓小黑盒“第一追新平臺”心智。
