然而,功能性食品的風潮刮到現在,許多人都想在這個市值70億的市場里分一杯羹,“概念性添加”的產品因為價格低廉賣得風生水起,其功效性卻并未達到標注效果,而真正有效果、成分好認真做研發的產品卻成了“滄海遺珠”。
為了打破這一現象NVQ聯名芒果TV新綜藝《馬欄花花便利店》推出全新產品——植物爆漿糖系列。NVQ采用其專利研發的天然木薯植物囊皮,搭配高含量添加的功效成分,旨在打破當下功能性食品“只有概念,沒有效果”的現狀。
NVQ 花花便利店系列產品全家福
以植物基解讀新功能食品,聯動綜藝流量覆蓋
NVQ干杯爆漿糖能有效減少酒精負擔,緩解酒精對人體帶來的損傷以及宿醉效應,其主要成分水飛薊油添加達到4240mg、米糠脂肪烷醇 240mg/包 。約會爆漿糖0 蔗糖低脂低熱量,添加益生菌在清新口氣的同時能附著牙齒牙縫,抵御口腔中有害菌的增長,每包添加300 億 CFU 活菌。晚安爆漿糖添加高含量GABA 1000mg,復配天然香蜂草和酸棗仁油,終結焦慮,香甜入夢。
NVQ不僅在滿足了消費者對功能性軟糖在品質上訴求,與《馬欄花花便利店》的此次聯名合作,更是抓住了當下“粉絲經濟”的熱浪。《馬欄花花便利店》,是2021年12月即將在芒果TV播出的一檔明星創業體驗真人秀。從最新的路透圖可以發現,今年上半年因電視劇《司藤》而大火的景甜作為“花花便利店”的店長參與了錄制,小花梁潔、青年演員翟子路、X玖少年團”成員彭楚粵,飛輪海成員辰亦儒也在其中。
《馬欄花花便利店》現場拍攝圖
首檔便利店型經營類綜藝讓流量明星集體營業的同時,還出鏡了非常可愛的馬欄花花便利店同款NVQ植物爆漿糖。NVQ品牌方從產品孵化初始接洽《馬欄花花便利店》制作組,針對便利店主流消費者白領們的痛點,利用明星背書效應,直接在粉絲及綜藝節目觀眾心中留下初步印象。同時,NVQ憑借此次節目錄制上架了全球知名連鎖便利店全家(Family Mart),在全國范圍內進行產品流量覆蓋。
借勢綜藝博熱度,線上線下夯實渠道
NVQ此次聯名綜藝《馬欄花花便利店》布局全家便利店體現出了對消費者需求的精準洞察。年輕消費者是全家便利店的主要消費用戶。在健康意識的驅動下,年輕人在購買食品及飲料時對其所含的成分更為注重,代表健康的“無糖”、“植物基”正成為當下功能性食品破局的新元素。全家便利店(Family Mart) 作為最受年輕消費群體喜歡的便利店之一、被業內稱為最難進的渠道之一,旗下擁有超過萬家門店,遍布全國核心城市每個角落,在滿足消費者需求喜好的同時,對入駐門店的產品也有著極為嚴苛的選擇標準。此次入駐全家,不僅是對NVQ的認可,更是反應了功能性食品作為當下年輕群體消費的主流。
《馬欄花花便利店》錄制現場的三款NVQ 爆漿糖產品
NVQ 植物爆漿糖系列也將于11月25日在全網上線。天貓、京東等電商平臺搜索“軟糖”和“功能性軟糖”等關鍵詞,雖然會蹦出海量的產品信息供客戶挑選,但是在垂直的消費需求上,NVQ更為直觀。在購物車同一類競品的比對挑選中,憑借出色的配方、爆漿口感、綜藝IP的可愛形象和安全天然的產品原料想必NVQ的植物爆漿糖系列會更容易勝出。
從電商產品到線上線下全面鋪貨的綜合性產品,NVQ做到了消費者隨處可買。領取天貓店或線上渠道優惠進行購買,或者于線下高需求模式進行直接購買,高強度搶占消費者心智,在產品策劃階段就領先同類競品的銷售模式,為大貨銷售更添一劑“強心針”。
年輕人的健康焦慮給保健品市場創造了新的需求,推出爆漿糖后,意味著NVQ正式和眾多國產選手共同競爭功能性食品賽道。在現有的起步階段,NVQ把自己定義為年輕人養生需求的「良藥」,逐步擺脫了 “新型保健品”的固有印象。讓植物基功能性產品改善生活狀態,讓健康生活改善消費者日常生活,NVQ依舊在努力。