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近日,由瀘州老窖全新打造的中國白酒行業首款新輕奢主義白酒“高光”,與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾品牌一同贊助豆瓣2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒!這款世界讀書日主題綠盒一經推出,便引來眾多豆友爭當體驗官,火爆朋友圈。
(豆友:梅山君)
“高光”贊助綠盒,成熱議話題
關于綠盒“方寸世界”體驗官反饋的內容,每一篇帖子都有“豆友”關于瀘州老窖“高光”的熱情回應。從“高光”產品的輕奢外觀與40.9度的舒適酒度,到“心有光,自高光”的品牌主張,綠盒所帶來的“高光”話題熱度持續上升。事實上,這是“高光”與企鵝蘭登、敦煌研究院等一眾知名品牌一同贊助了2021世界讀書日“方寸世界”主題綠盒,而綠盒其實是豆瓣站內活躍的盲盒IP,通過主題盲盒制造傳播熱點的福利帳號。
(豆友:一只菜團)
一個小小的盲盒為何受到如此追捧?好奇心疊加盲盒概念帶來的趣味性和神秘性,使人們自然對“高光”與一眾品牌共同贊助的世界讀書日主題綠盒呈現出極高的期待值。通過眾多豆友的體驗反饋不難發現,豆瓣用戶對于高品質、高顏值、高價值的產品有著強烈的認同和需求。
精準鎖定目標人群,“高光”撬動輕奢族群
當下,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發生了迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領年輕一代族群消費潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢。作為針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品,“高光”本身所具有的輕奢、時尚與國際化元素,也是進行跨界合作的最佳優勢。
(豆友:曼青)
“通過參與贊助2021世界讀書日主題綠盒,‘高光’除了讓更多的消費者真實體驗到產品本身的品牌調性、高顏值、高品質之外,同時還在消費群體之中建立起了良好的產品形象與口碑。”綠盒體驗官的產品評測回帖中,很多網友都高度評價了“高光”酒。
事實上,正是通過多種不同觸達方式,“高光”編制出更大的消費者圈層網,并為每一個因“高光”聚到一起的用戶打造了不同的品牌釋放空間,從而實現品牌與更多圈層的銜接,進而引發“高光”連鎖反應。
輕奢化、差異化成為“高光”獨特名片
“作為瀘州老窖第三曲線和全新推出的戰略品牌,‘高光’不僅開辟了中國新輕奢白酒的賽道,更成為中國白酒潮流化、時尚化的引領者。”瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰就曾給“高光”的“破圈”方式做出總結,“國際化、輕奢化、高端化、時尚化、差異化”是“高光”發展的關鍵詞,‘高光’將成為瀘州老窖一張獨特的名片。”
“高光”誕生的意義就是瞄準80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,開啟瀘州老窖發展的“第三曲線”。
(豆友:煙波人長安)
面向未來,“高光”正在以更加年輕、時尚的視角創新引領白酒輕奢消費時代,不斷強化品牌“心有光,自高光”的宣言。“高光”大膽創新的營銷模式,與時尚、藝術等圈層牽手的文化基因,也必將推動由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。
