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借勢《姜子牙》，進行多維度聯動
作為繼《哪吒之魔童降世》(超50億票房)后，光線彩條屋影業“中國神話系列”第二部，《姜子牙》籌備至今已四年，是一部集結國內頂尖動畫人員的重量級、大制作原創影片，還未上映就多次登上熱搜，成為新的營銷爆點。瀘州老窖特曲順應趨勢，以“宗師聯袂，一戰封神”為主題與《姜子牙》進行合作，并匠心推出年夜飯短片，一上線就引起熱議。
短片由《哪吒之魔童降世》的導演餃子監制，破壁集結哪吒一家三口、太乙真人和即將上映的《姜子牙》主人公姜子牙等人物，以電影元素和年俗符號構建全新場景，組成了趣妙橫生的神仙年夜飯局故事。并利用太乙真人嗜酒如命的人設，將瀘州老窖特曲巧妙地融入劇情中，讓人在捧腹大笑的同時深化了對瀘州老窖特曲的產品印象，向消費者展現了瀘州老窖特曲的飲用場景，為新春增加了一份濃香和喜慶。
除了推出這支春節國漫賀歲大片之外，瀘州老窖特曲還推出了4款姜子牙聯名款小酒。通過《姜子牙》的主要人物形象，將產品以新鮮有趣的形式呈現在消費者面前。國漫情懷，再加上好玩有趣的設計，瀘州老窖特曲&姜子牙聯名款無疑為白酒行業春節營銷帶來一抹亮色。
此外，瀘州老窖特曲官方微博與《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的親密互動，以及眾多大V加入了話題討論，更是激發了網友的討論和參與，增加了眾多優質的UGC內容，將活動推向高潮，讓網友大呼“次元壁破了”。
國產動漫IP賦能，打造爆款異業營銷
瀘州老窖特曲與國漫超級IP《姜子牙》的跨界合作，并非lP流量的簡單導入，而是國產動漫IP與國民品牌的雙劍合璧，有望推動雙方IP品牌的打造及商業價值的相互賦能，產生“1+1>2”的傳播效果。
首先雙方文化相符，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》歷史悠久，具備“新國潮”的基因，瀘州老窖特曲作為中國古老的四大名酒之一，至今已歷經690余年、23代人的傳承，是深得消費者信賴的民族品牌，兩者同樣肩負著國產發展崛起的使命。
其次二者流量對稱，《姜子牙》是繼《哪吒之魔童降世》之后最受消費者關注和期待的動畫電影，而瀘州老窖特曲作為國民品牌也擁有龐大的消費人群。
最后在人群畫像上，瀘州老窖特曲消費群體以中青年男性為主，當前，國內影市主力觀影人群中青年男性也是必不可少，雙方受眾的重合度較高，導流門檻相對較低。
在雙方合作上，瀘州老窖特曲對于此次跨界合作的傳播能最大程度提升電影曝光度，反之大眾也會因為傳播中《姜子牙》電影元素的運用，注意到瀘州老窖特曲。
借勢《姜子牙》，瀘州老窖特曲深耕電影粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷，讓瀘州老窖特曲與年夜飯形成了強關聯，讓品牌的傳播而更加深入人心。
民族品牌和國漫IP的強強聯合，兩者文化輸出有了共同的落地點，成為了瀘州老窖特曲在春節營銷中異軍突起、撬動大眾市場的有力杠桿，或將成為這個春節的爆款異業營銷。
