8月10日晚,新一季《脫口秀大會》正式開播,李誕、楊笠、王建國等知名脫口秀演員及一眾新星齊亮相,邀請了來自不同行業、從事不同職業、擁有廣泛背景的跨界選手加入,通過跨界選手對日常生活內容的講述,向觀眾傳遞著“還是生活最幽默”的理念。同班人馬也將登上每周四晚8點的《脫口秀小會》,暢聊臺前幕后。
這一季,“大會”之后的《脫口秀小會》也是戲份滿滿,不僅內容上爆梗不斷,還迎來了“小會”首次的贊助商 -- 和府撈面,一家開在書房里的撈面,與笑果文化、騰訊視頻展開跨界合作,為彼此品牌注入新的內容。
打造“輕松”“治愈”的生活氛圍
《脫口秀小會》是輕松幽默的,與“大會”唇槍舌戰的“硝煙”不同,“小會”更多的是選手們暢聊臺前幕后的花絮故事,輕松幽默。在時下“自嘲”“吐槽”已然成為年輕人通用語言的大環境下,讓觀眾開心的同時又有所收獲。
如果說《脫口秀小會》是通過語音的藝術讓人感到輕松、治愈,那和府就是通過場景的營造和美食來撫慰每一位食客。《脫口秀小會》書桌上熱騰騰的和府招牌面,撫慰了剛從正賽“廝殺”歸來的選手的身心;機場和高鐵站一碗熱氣騰騰的草本湯豬軟骨面,都是我們重新出發的治愈。和府撈面就是希望每一位顧客在當今快節奏的生活之中,能夠暫時放下手頭的工作、任務,丟掉煩躁和不安,能夠輕松舒適的吃一碗面,品一碗湯,希望打工人的較勁與執著并不影響他們對高品質生活的追求與向往。
和府撈面打造的書房場景,中國的書房自古以來就是“靜與雅致”的代表,茶香墨韻、書里芳華、書架環繞,無論外界多么喧囂,就是希望在能夠在快節奏的都市生活中有一個靜心休憩的就餐空間,讓生活的節奏變慢一些,讓休憩的時光變長一些,讓就餐體驗更有品質一些。
娛樂文化營銷的新嘗試
“和府撈面x 脫口秀小會”是和府娛樂文化營銷的又一次新的嘗試。
自2013年首店開業以來,引入“書房里撈面”模式,打造濃郁國風的書房場景,提出“慢快餐”的全新理念。憑借精細化定位和運營,這一碗書房里的好味道逐漸深入人心。如今,和府撈面已在北、上、廣、深等34座城市開設超過340家門店,成為中式面食連鎖餐飲的領導品牌。
作為一家中式面食連鎖餐飲品牌,認為傳統文化不再單單是“厚重的”“陳舊的”,它同樣具有巨大的商業潛力和新的生命力,重要的是我們將如何運用的更好。從VI升級、空間視覺升級,再到主題快閃店、綜藝植入……,和府撈面也在通過更加年輕化的視覺語言和方式跟消費者進行溝通,煥發著中國傳統文化的活力。
風味人間是目的地
和府依舊在不斷探索,圍繞“人文餐飲”的中式氛圍營造,基于對消費者的洞察,依托產品的延展,不斷形成新場景方案,和府撈面至外,還有和府小面小酒、財神小排檔、和府火鍋和她的面,來更好的滿足顧客的不同的場景需求。
和府始終希望通過為消費者提供優質的產品和高體驗的服務,維持情感和價值觀的聯系,將品牌嵌入到消費者的個人身份和個人生活中,創造對中國文化在現代生活情境下的歸屬感。未來,和府將繼續探索中國味道的傳承與發揚,和府將有更多的中國味道、更多的故事!