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“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。尤其是2020年受疫情影響,網絡直播和短視頻引起了強大的社交影響力,迅速成為商家新媒體營銷的新陣地,“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構策略,網絡直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道,不斷通過內容吸引流量,實現增粉和用戶轉化率的價值,毫無疑問,也成為文旅社會化營銷在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。
年輕一代成為旅游消費主力軍,他們更愛追求新的生活方式——愛玩、愛鬧、愛體驗、愛娛樂,順應消費者的意愿與需求,旅游娛樂化勢在必行!
娛樂化營銷為旅游產業賦能
1985年,美國媒體文化研究者尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中提到:一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現,并成為一種文化精神。娛樂已是這個時代的傳媒霸權,不管以何種方式,都只為博人一笑,藝術價值和倫理道德都可以棄置一旁,可謂“得娛樂者得天下”。
娛樂正在像空氣一樣,侵入人們生活的方方面面。如今,社交、游戲、綜藝、短視頻幾乎瓜分了人們的全部業余時間。娛樂不會至死,但會讓人上癮。“得娛樂者得天下”這個觀點到今天不僅沒過時,而且表現得越來越徹底。
說到娛樂營銷,可能很多人首先想到的是明星代言、影視植入、綜藝冠名等營銷方式。這種想法顯然是源于將娛樂營銷中的“娛樂”與“娛樂圈”中的“娛樂”劃上了等號,真正的娛樂營銷并非單純的“娛樂+營銷”,而是娛樂化營銷,或者說營銷娛樂化,用娛樂的思維和方式去做營銷。
在經歷了新冠疫情的洗禮,各大景區以及整個旅游行業進行娛樂化營銷尤為必要,作為旅游潮玩短視頻新媒體,燃旅視頻身先力行,率先推出“首屆旅游脫口秀大賽”
脫口秀為旅游發展賦能
“首屆全國旅游脫口秀大賽”立足旅游,分為 預選賽、晉級賽、決賽,通過短視頻參賽,以全新的玩法,挖掘培養扶持燃旅脫口秀明星,推出一批旅游新網紅,全面提升旅游的娛樂性。培育和打造燃旅娛樂特色IP,從而帶動景區、地方旅游等創新發展。如海南呀諾達雨林文化旅游區積極參賽,玩轉景區娛樂化營銷。
首屆全國旅游脫口秀大賽”預選賽第一期于2月初正式啟動,導游界最好玩的段子手紛紛參賽,進行了強強PK,如兵馬俑冰蛋、嘻哈導游真李、長安小調等。笑點不斷,精彩不斷。
目前,預選賽第一期于2月底即將落幕,第二期于3月出全面啟動底全面啟動,歡迎各景區、導游、旅游界同仁、旅游愛好者積極參與,瓜分百萬獎金。
