音樂節作為城市娛樂生活的一大載體,是Z世代表達個性的極佳場所,近年來熱度不斷上升。一場出彩的音樂節,不僅能帶來良好的口碑和經濟效益,拉動文娛行業的熱度,也為年輕人提供了釋放熱情、交友娛樂的新陣地,可謂是多方共贏的娛樂盛宴。
7月10日,由“真快樂”聯合愛奇藝共同舉辦,并由美的、創維等品牌支持的2021超樂音樂節,即將在成都國際非物質文化遺產博覽園奏響夏日最強音。這個由領跑娛樂化零售的國美,攜手文娛行業巨頭愛奇藝跨界打造的音樂節IP有哪些創新營銷爆點,為何能在年輕人中掀起巨大的吸引力?
零售+文娛跨界攜手 娛樂新IP顛覆想象
作為文娛行業巨頭之一,愛奇藝近年來一直致力于構建以IP為核心的娛樂服務生態。在持續構建包含影視、文學、漫畫、直播、游戲、電商等多種服務的基礎上,愛奇藝也在不斷與優質的生態系統合作伙伴進行創新嘗試。
而34年深耕零售行業,并于今年推出線上平臺“真快樂”,高調步入“娛樂化零售”賽道的國美,也在其娛樂化戰略的指引下進行了全方位多維度的創新嘗試,在促進雙循環、國民消費升級的大背景下,給商戶帶來“娛樂賣、分享樂”的營銷方式,給消費者帶來“娛樂買、分享樂”的購物體驗。
此次618大促來臨之際,6月11日-20日,“真快樂”在北京、成都、重慶、西安等多個城市開啟 “快樂ZAO城”市集活動,通過精彩的樂隊、舞蹈表演,以及“美食”、“ 顏值”、“ 交換”、“直播”、“潮玩”、“ 快樂”、“品牌”等多個極具特色的沉浸式體驗空間,結合當下年輕人最喜歡的消費場景,沉浸式體驗讓前來打卡的用戶一站式吃喝玩樂購嗨翻天。
消費者在打卡“快樂ZAO城”市集過程中,就能通過現場的7大互動空間打卡得“虎爪”,現場不僅有cosplay秀、樂隊演唱、炫酷街舞、各種沉浸式場景體驗互動等輪番炸場。
線上用戶也能通過“真快樂”APP上每日打卡、開通九九會員、“快樂小虎機”、ZAO動團抽大獎等趣味互動集虎爪,只要集齊指定虎爪,就能兌換音樂節門票和各種大額購物優惠券,親自來到現場參與這場終極狂歡音樂盛宴。
門票不用搶破頭,在趣味娛樂的過程中就能獲得參與機會,這樣的玩法更像是國美“真快樂”對于支持自己的消費者的真誠回饋,沒有商業化的套路,讓快樂回歸純粹!
愛奇藝操刀 音樂盛宴引爆蓉城
據悉,7月10日當天,“真快樂”2021超樂音樂節將在成都國際非物質文化遺產博覽園舉辦,在愛奇藝的加盟打造之下,更顯星光熠熠,期待值拉滿!現場,李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、氣運聯盟、王以太、隔壁老樊、顏人中及更多藝人將震撼出場,一起為大家帶來一場超熱超ZAO的音樂視聽盛宴!
這次超樂音樂節還將延續“真快樂”APP“快樂ZAO城”市集的創意概念,除主舞臺外,活動現場將聯合品牌贊助方,開設美食、潮流、互動等極具高顏值和高趣味性的打卡體驗空間,讓潮流時尚與休閑之都融合發酵,讓快樂氛圍在搖滾熱浪中盡情開ZAO升溫。現場萬人齊嗨,為這個成都的盛夏共同制造一次好玩、精彩、難忘的音樂之旅!
國美“真快樂”與愛奇藝的跨界合作,的確是給傳統音樂節賦予了更多想象空間,也將為前來參與盛典的樂迷們帶來更新鮮、更豐富的娛樂體驗。縱觀國美娛樂化戰略的落地過程,前有與央視新聞合作的“買遍中國”全國巡回帶貨直播,特色地域性帶貨的直播方式開創了先河,并成功打造“知識型內容+頂級IP+場景化”的直播模式,在行業樹立新標桿,同時精準挖掘區域性消費潛力,助推經濟發展。
如今,伴隨國美娛樂化戰略的不斷升級,與愛奇藝攜手打造的“超樂音樂節”IP是否又能掀起新的娛樂化趨勢,成為下一個娛樂化高地?我們拭目以待。