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單身獨居，已然成為一部分年輕人生活方式中的常態。
關于這個話題，微博的閱讀量有6786萬，豆瓣的“獨居生活指南”有4961萬次瀏覽，而這個數據每天還在穩步增長。
根據中國統計局 2016 至 2019 年數據顯示，中國的一人戶占比持續增加，2018 年全國一人戶的比例達到了16.69%，相當于每 6 戶人家里，就有 1 戶是獨居家庭。
在這些獨居家庭里，單身獨居青年以龐大的數目遙遙領先，人數已超5800萬。
甚至有機構預測，到2021年，這個人群的數量將上升至9200萬。在互聯網語境中，這類獨居人群有個響亮的名號——空巢青年。
空巢青年催生“孤獨經濟”
“一人獨居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季網購，五谷不分。”這是網友對空巢青年生活的戲謔性概括。
不可否認，有人向往自由，主動選擇空巢生活，但他們中的絕大多數有著難以名狀的“理由”，且面臨諸多不易。
在大城市中，空巢青年的困境顯而易見：難以企及的房價、慢不下來的生活節奏、暗藏險灘的人際關系……據媒體的一項調查顯示，在受訪的獨居青年群體中，64.3%的人群表示自己面臨的主要困境是“缺乏情感寄托”和“居住條件差”。
當物質和精神生活都面臨困境時，消費就成了空巢青年排解的出口，“孤獨經濟”由此而生，其中主要集中在寵物、游戲、旅游、一人食等方面。
據1月4日，蘇寧易購聯合吳曉波頻道發布的 《人的全景：數字生活的新消費趨勢白皮書》 顯示，2020年10月至12月，蘇寧平臺寵物用品銷量TOP10品類中，貓糧、狗糧、貓類玩具、寵物窩等產品大幅增長。
雙十一第一波大促期間，11月1日0點至18點，蘇寧平臺銷售一人獨享式小家電同比增長108%， 其中單人電飯煲銷量同比提升308%。
在幫助空巢青年一個人更好地生活這件事上，蘇寧可謂不遺余力。
1月4號，蘇寧上線“2021消費趨勢牛世代”專場，包含一人家電、養生朋克、國風潮物、輕食低脂、鏟屎官必備等各類爆款好物。
除了為空巢青年提供最全最省的購物體驗，更多的是讓他們有更多理由按照自己的心意選擇想要的生活方式。
與此同時，這也是蘇寧面向全人群的新年第一波大促，旨在讓剁手黨們新年第一筆錢都花得正確、花得物超所值。
便利、悅己成最大買單理由
雖然，這波“孤獨經濟”浪潮中裹挾著無數個讓空巢青年難以拒絕的買單理由，不過，“便利”以及“悅己”早已成為其中的關鍵詞。
關于“便利”，他們對到家更快、到店更近、時間更精準，有著超乎常人的迫切。
這也不難理解，為什么近幾年，圍繞社區的零售體系成了兵家必爭之地。以“蘇寧秒達”為例，其主要為3公里社區生活提供30分鐘及以內的極速配送服務，以及預約時間精準送達的定時達服務。
這背后，依靠的是“蘇寧秒達”自營的總規模突破5萬人的配送團隊，以及基于蘇寧全國門店，如家樂福、紅孩子、蘇寧小店等零售業態的通力配合。
另一顯著的事實是，能夠提供24小時服務的便利店已成為絕大多數空巢青年滿足日常所需的不二之選。
除了便利，空巢青年的另一大消費特征便是悅己，“既然都是一個人了，干嘛不對自己好一點呢？”
因此，越來越多空巢青年在消費中尋找意義和價值，構筑富饒的精神世界。近年來，K11在各個城市打造藝術化購物中心，星巴克集裝箱概念店將藝術與咖啡完美融合，杭州天幕里以藝術、書店、買手店等打造混合內容社區……都是這種消費特征的具象化再現。
空巢青年要求“好看”滲入每一個消費環節，顏值催生的意義感，成為他們選擇購買一件產品、進入一家門店、沉浸于一個mall的精神動力。
不過，空巢青年一邊在享受物質和精神自由，其實也同樣失去了與原始共同體相連所帶來的歸屬感與安全感，孤獨與無力感便是衍生的最常見的心理狀態
正如人本主義哲學家艾瑞克所言：“他是自由的，但這就表示，他是孤獨的、是隔離的，受到來自各方面的威脅。”
所以，有些人堅定地獨自生活，也有些人嘗試過后選擇放棄。
在尊重年輕人的自我選擇之外，社會可以做的，無外乎擔負起為年輕人創造出一個良好環境以及盡可能提供各種便利的責任，讓他們真正發自本心地選擇更適合自己的生活方式。
沒有一種生活是可惜的，也沒有一種生活是不值得的，而至于哪一條路更接近自由和快樂，各人心中自有定義。
