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充滿變數的2020年,音樂成為舒緩焦慮、點亮心光的溫暖力量。12月12日是騰訊音樂娛樂集團(TME)上市兩周年,為溫暖回饋用戶的陪伴與支持,騰訊音樂推出行業首個音樂娛樂嘉年華——TME甜蜜發糖節,聯合眾多行業伙伴、歌手與品牌方,同時集結集團眾多產品,為廣大用戶和音樂愛好者送上一份甜蜜好禮,不僅以實際福利為用戶帶去美好生活的煥新感受,也用音樂向用戶傳遞溫暖力量和美好祝愿。
在持續一周的音樂嘉年華里,群星集結、福利不斷,超過40位歌手、音樂人加入TME甜蜜發糖節,近50個國內外知名品牌聯手送福利;好妹妹、陳粒、寶石、袁詠琳等群星跨時空齊聚騰訊音樂三地辦公室,通過TME MEET直播間,開啟0時差線上線下發糖派對;TME live連續官宣吳青峰、謝霆鋒、張惠妹三場重磅演出,以及一場年度數字音樂行業盛事TMEA騰訊音樂娛樂盛典發布;更有QQ音樂1折享13大品牌的限時會員活動等,為平靜了許久的音樂行業投下一枚"重磅炸彈",同時也成為了音樂行業2020年的"最甜蜜時刻"。從此,中國音樂行業也有了自己的節日。
好妹妹、寶石、袁詠琳等群星跨時空齊聚騰訊音樂北京、廣州、深圳三地辦公室
超強明星與品牌陣容接力,打造業內首個"頂流"音樂嘉年華
首次舉辦的TME甜蜜發糖節,就憑借貫穿一周的龐大明星與品牌合作陣容,成為年末各類購物節、慶典的焦點之一,不僅使平臺、用戶、音樂人和品牌形成了跨行業、跨時空的聯動,也打造了音樂行業又一個標志性的節日。
12月7日至12月12日,參與甜蜜發糖的明星歌手既有李玟、張信哲、楊千嬅、張靚穎等家喻戶曉的樂壇標志性人物,也有好妹妹、陳粒、汪蘇瀧等深受年輕用戶喜愛的音樂人,在持續一周的時間內為用戶、樂迷持續送去祝福與陪伴。而此次達成的品牌合作數量更是創新紀錄的49個,覆蓋快消、3C電子產品、游戲動漫IP等領域的頂級品牌,包攬了人們日常生活的吃喝玩樂與衣食住行。此外,QQ音樂聯合13大品牌推出的限時優選聯合會員活動,也連通了數字娛樂垂直領域里的一眾影響力平臺,為用戶帶去豐富的數字文化娛樂生活。
40余位明星音樂人錄制視頻在線發糖送祝福
TME與49個品牌好朋友合作送上甜蜜開運符
QQ會員推出限時優選聯合會員活動
騰訊音樂今年推出的全新超現場演出品牌TME live,從三月份推出至今,已經與國內外知名歌手、音樂人合作超40場在線音樂會,在此次TME甜蜜發糖節期間,更是連續重磅官宣了吳青峰、謝霆鋒、張惠妹三場巨星演唱會,將發糖節推向了一個高潮。同天,騰訊音樂也官宣了第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典,四場重磅現場的集中官宣,極大滿足了用戶、樂迷對于頂級音樂現場內容的需求,同時也圓了許多樂迷在年初許下的心愿。
官宣第二屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典
TME live官宣吳青峰、謝霆鋒、張惠妹三場線上音樂會
12月12日上市兩周年當天,騰訊音樂進一步聯合多個品牌打造"甜蜜錦鯉大禮包",成為了TME甜蜜發糖節的第二個小高潮,為用戶送去了裝點美好生活的實際福利,豐厚的獎品也吸引了大量用戶的參與。截至發稿,TME甜蜜發糖節微博相關話題閱讀量已經超2.1億,用戶總討論量近30萬次,取得首次推出便獲得用戶認可與支持的好成績。
生態營銷模式創新升維,傳遞音樂溫暖的精神力量
音樂作為最廣泛的大眾藝術形式,近幾年產業復蘇市場規模不斷擴大的同時,音樂也一直是連接大眾情感的紐帶。騰訊音樂作為中國音樂產業的領航者,一直以來不斷挖掘并傳播音樂的情感價值,此次通過TME甜蜜發糖節,也進一步傳遞音樂的正向能量,讓這個"行業第一節"既有實在福利也有貼心溫度。
在TME甜蜜發糖節上,騰訊音樂為用戶特別定制了"甜蜜開運機",一方面,通過與樂堡啤酒、I Do、伊利味可滋、大悅城、滴滴出行等品牌及媒體合作伙伴聯合定制"甜蜜開運符"和福利抽獎禮包,創造性地通過生活場景作為溝通的橋梁,為用戶送去貼身陪伴;另一方面,也通過與深度合作伙伴環球音樂版權公司的合作,精心挑選21首經典金曲中的經典歌詞制成"甜蜜音樂符",以音樂抵達用戶心。此外,騰訊音樂還推出限量"甜喵開運盒",借甜美寓意為用戶的2020年畫上甜蜜句號,希望用戶的2021年也能被音樂和暖意包圍。
推出限量"甜喵開運盒"
從明星組團發糖送祝福到多個品牌聯合送福利,從TME live、TMEA的連續官宣,到實現朋友圈刷屏的"甜蜜開運機"和"甜喵開運盒",背后體現的是音樂營銷理念的升維,以及騰訊音樂以音樂為核心的創新生態營銷格局,通過多場景、多維度、持續性的動作,將用戶全方位、沉浸式地裹挾進這場音樂嘉年華的狂歡之中。與此同時,騰訊音樂也憑借對行業的多年深耕與對超8億月活用戶的需求洞察,最終實現了一場溫暖與甜蜜兼具的影響力破圈。
TME甜蜜發糖節打造專屬「甜蜜開運機」H5
騰訊音樂娛樂集團一直是中國音樂行業發展的參與者與見證者,特別是在今年疫情期間,騰訊音樂采取了一系列有效舉措幫助產業復蘇,包括通過內容共創和音樂人扶持刺激上游內容創作活力持續迸發,通過伙伴間合作升級不斷增強產業協同效應,通過TME live、長音頻、公播等領域的布局實現音樂價值的多元化,使得越來越多的甜蜜果實在中國音樂產業這棵大樹上結出。尤其是在疫情期間,騰訊音樂在線音樂付費用戶數突破5000萬,也離不開伙伴的支持和用戶的喜愛與認可。因此TME甜蜜發糖節,也是騰訊音樂為用戶與合伙特別定制的"感恩"節日。
隨著TME甜蜜發糖節的成功舉辦,騰訊音樂也再度展現出強大的創新能力與生態連接力,同時也為行業、社會帶來了更深遠的價值和意義。未來,面對持續進階的用戶娛樂與情感訴求,騰訊音樂還將進一步深挖音樂的潛在價值、創造更多新可能,讓音樂真正深入到大眾生活的方方面,用優質的內容服務體驗為用戶帶去陪伴人生四季的精神力量。
