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9月15日，愛奇藝高級副總裁吳剛出席2022年愛奇藝iJOY悅享會，以“堅守品牌 共贏未來”為題，分享了在互聯網新營銷風向之下，愛奇藝關于商業長期主義的戰略布局與思考。
隨著市場環境變化，流量采買費用越來越高，品牌營銷格局也在發生改變。過往高舉高打的大單品大流量大分發營銷策略不再適用，營銷行業正形成一個普遍的共識——在追求短期ROI和長期品牌建設之間做好平衡。針對這一情況，愛奇藝摸索出一套IP全景生態營銷模型，通過不斷迭代產品體系和營銷戰略來滿足客戶的多元化需求，也為營銷行業帶來案例與思考。
IP全景生態營銷模型，助力營銷跨越周期與場域
隨著營銷觸點的碎片化，品牌投放更加追求場域融合。營銷不僅僅是曝光，吳剛表示，“當下的營銷趨向于多鏈路的整合，即以IP為核心，打通內容、傳播、消費場域，每個場域都能夠幫助品牌實現不同的營銷效能。”
愛奇藝IP全景生態營銷模型融合線上、線下商業資源，擁有多場景多渠道多產品，通過互動廣告、創意素材、衍生品、藝人代言、直播空降、演唱會等方式，幫助品牌全方位觸達用戶。例如最近收官的愛奇藝爆款劇集《蒼蘭訣》，劇內各大品牌與用戶深度共情，劇外與涵蓋餐飲、穿戴、玩偶、出行語音包、線下主題門店等眾多品類的頭部品牌達成合作，形成多點聯動的IP宇宙效應。綜藝《一起露營吧》則抓住年輕人新興生活方式，為小紅書平臺上露營標簽下貢獻了高達百萬量級的話題內容產出；合作伙伴伊利甄稀在綜藝內容場景植入、社交話題發酵、用戶互動及品牌直播間完成了深度聯動，并在多個城市開展線下露營節，通過IP+KOL、IP+產業鏈的營銷策略，完成露營文化價值的最大轉化。
如今營銷呈現去中心化趨勢，品牌廣告的邊界在不斷拓展。當內容IP占據勢能最高點，IP強度越大，影響半徑越廣。例如用戶在愛奇藝觀看《人世間》時，同時會在不同平臺和場景中討論與消費，優質的長視頻內容能夠跨越不同場域與時間周期，與用戶產生情感連結。
品牌廣告價值回歸，娛樂+科技助力品牌共贏未來
用戶層面，經過十余年的努力，愛奇藝已成為國民內容平臺，擁有一批懂得欣賞內容價值、消費能力強的優質用戶，他們在各線城市分布均衡、年輕化、高學歷趨勢明顯，付費意愿強，且活躍在各大社交平臺。同時，依托多場景、多渠道的商業及內容產品資源，以及PC、移動、大屏，以及AR/VR、車載端等多終端覆蓋，用戶能夠在愛奇藝平臺暢享辦公室、個人、家庭等多場景娛樂觀影體驗。
技術層面，愛奇藝始終以技術創新助力提升交互體驗，針對客戶的不同需求定制營銷方案。如聚光燈系列、裸眼3D視效，能夠覆蓋更多終端與廣告位；MAX系列貫穿關鍵用戶場景，挖掘更多流量價值；Video in通過AI+內容，實現批量化廣告植入；以及互動投屏可實現跨屏觀影、小屏互動的多元化體驗。愛奇藝的品牌廣告形式，正不斷通過技術創新，創造更大商業價值。
“互聯網技術讓品牌和用戶的溝通方式變得更加多樣，交互體驗更為友好，溝通效率更高。科技賦能廣告是我們始終堅持在做的。”吳剛表示，“愛奇藝始終相信最優質的內容 IP 可以有效地幫助品牌主和用戶產生深度的情感連接和共鳴。我們希望跟品牌一起成長，跨越時間長河，用IP成就中國好品牌。”
