歡迎來到中國娛樂網！
今夏最火的電視綜藝節目，莫過于《乘風破浪的姐姐》，30位年齡30+的女明星同臺競技，光憑這一點就已經吸足了觀眾的眼球，這檔2020年現象級節目上線后，芒果超媒的市值在一周內迅速飆升近130億元，突破千億大關。日前，品牌營銷內參采訪到品牌營銷專家朱迪，他表示：品牌傳遞的精神內涵被廣大人群所喜歡和認可，如果把《乘風破浪的姐姐》這檔節目當做一個品牌或者一個產品看待，它所傳遞的“女性自我認同”、“不懼怕年齡帶來的困擾”等精神層面的內核是透過娛樂化外表，穿透節目那些話題和八卦，最終打動人心的東西。
朱迪，資深策劃人、品牌營銷專家，曾效力于滾石國際音樂（Rock Records Co., Ltd.）、海蝶音樂集團（Ocean Butterflies Music）、索尼音樂娛樂（SonyMusic）、英皇娛樂集團（Emperor Entertainment Group Limited）等國際公司、外資公司和上市公司擔任高管，專注宣傳策劃、品牌營銷近20年，曾多次受邀《我要上春晚》、《直通春晚》、《中國紅歌會》、《媽媽咪呀》等數十檔央視及衛視電視節目擔綱評委；合作過李宗盛、周華健、五月天、梁靜茹、謝霆鋒、陳偉霆等諸多天王天后天團的宣傳及演唱會事務，擔任過周杰倫、蕭亞軒、林俊杰、李冰冰等大牌藝人唱片的宣傳總監，為明星拿下大獎無數；并擔任過郭敬明電影作品《悲傷逆流成河》推廣曲的監制、鄭爽主演的網劇音樂監制，以及天下霸唱“鬼吹燈”系列網劇項目的總策劃。
品牌營銷專家朱迪（左）與《乘風破浪的姐姐》金莎（右）
朱迪表示，《乘風破浪的姐姐》（下稱《姐姐》）綜合承載探討了很多當下關注的熱點話題，比如女性年齡焦慮、職業困惑、自我個性、人生選擇等，每個女明星的自身經歷還自帶社會議題、擊中普遍大眾的關注點和情緒，年齡層跨度達到了70-90。除了話題之外，多位姐姐毫不掩飾自己對于關注度的渴求，藝人和藝人之間，藝人和評委之間的互動，都有著有豐富的戲劇性，咖位不同引發的矛盾沖突，節目滿足了部分觀眾的窺探心理。
“恐老”“怕老”一直是一種普遍性的社會心理，身在勢力的娛樂圈、名利場的女藝人更是如此。”朱迪強調，“《乘風破浪的姐姐》之所以火爆這個夏天，它以全新形式的娛樂節目，自帶流量的明星，不斷的話題制造，以及頻繁用戶傳播和評價，各種化學效應疊加，造就了這檔節目注定火爆的基因。”
在《姐姐》播出后，制作方全面發動社會化營銷，在用戶中間篩選KOL進行直接或者間接的社交傳播熱度制造，為什么不做官方宣發、而要走“民間”路線？朱迪告訴記者：這是《姐姐》營銷傳播的高招之一。朱迪表示，流行和熱點都是受眾制造的，社會化營銷的主題也是提高受眾參與度，只有全民關注的才叫熱點，全民愿意賣單的才叫爆款，所以《姐姐》在第一期發布之后，大力度的社交傳播，讓用戶參與度空前高漲，這也為后續點擊率和話題制造創造了大前提。
品牌營銷內參了解到，疫情當前娛樂行業從業者的日子不好過，小鮮肉小鮮花等流量都沒有戲可拍，姐姐們有很多在熒屏上也久未露面了，加上因疫情影響下的經濟和生活受到沖擊，每個人都格外焦慮，這個時候，宣泄自我主張的“正能量”《姐姐》出來了，自帶成百上千的話題舒緩并轉移了大眾緊張的神經。朱迪表示，這是一檔洞察到全民需求的節目，擊中了很多人的心理需求，《姐姐》如果作為節目化的產品而言，無疑是找到了品牌之間的差異化和爆點，那就是主打了一群自帶話題的30+到50+的女藝人。她們當下的生活狀況，她們的婚姻戀愛觀，她們自帶氣場的表現和言論，她們之間的較量和互動，舞臺上暗涌的廝殺，都足夠有看點。
品牌營銷專家朱迪（中）在上海國際電影節紅毯
這檔官宣沒有劇本和套路的節目，一上線就滿足了幾乎全線人群的胃口，朱迪指出，《姐姐》以最非同尋常的方式讓嘉賓“即興發揮”，打破了很多綜藝節目的慣常條條框框，緩解焦慮，笑點槽點，窺探明星生活，以及不可預知節目內容和走向的獵奇感，自然而然地收割了全民的眼球。
三個女人一臺戲，三十個女人，真真正正精彩紛呈的一臺大戲。每一個爆款與流行的背后，都是深刻的洞察。品牌營銷專家朱迪表示，如果把節目比作是一個產品，產品在市場上如此受歡迎，贏得了絕大多數人的贊嘆和喜歡，并且迅速成為了爆款，那么從傳播學和營銷的角度來說，它首先讓自己變成一直在產出的“話題制造機”。
朱迪稱，品牌的建立和傳播離不開對自身產品以及市場的洞察。爆火的綜藝節目都有一個鐵律，那就是“話題先行”，從傳播學的角度看，有話題傳播效率一定很高。《姐姐》中每個女藝人都可以制造不同的話題，30個姐姐們之間不停的發出碰撞和故事，輪番霸占熱搜榜。以熱度和話題涉及度來說，同時間段的其他綜藝只能被淹沒。
有價值的內容傳播永遠有市場，傳播效率最能檢驗內容策劃的好壞，主題曲《無價之寶》完美詮釋了新時代女性的心聲：一個女人成長要經歷多少的風暴，做自己才不是一句簡單的口號，點燃了全年齡段的熱情。朱迪表示：《姐姐》透過節目中姐姐們的美貌自信豁達和活力，觀眾觀看同時獲得了一種自我認同、自我接納的感受，這是一種非常正向的價值觀傳遞，在節目中，每一位姐姐都從不同角度為女性樹立了一種不懼老、享受人生每一個階段的正面典范。
很多品牌都想通過內容營銷打造并打響品牌，朱迪表示，品牌營銷，內容是立身之本，優質頂級的傳播內容和輸送，會在競爭對手中脫穎而出。
來源：品牌營銷內參
