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中秋、國慶接踵而至，各大商超紛紛打響雙節營銷戰。9月20日，華潤集團旗下優秀零售連鎖企業華潤萬家與騰訊互動娛樂旗下游戲《天天愛消除》展開IP跨界合作，基于消除聯萌IP形象，在旗下超500家大型超市同步上線“樂享雙節 聯‘萌’萬家”主題活動，并上演一出中華老字號賣萌記。
消除聯萌牽手華潤萬家演繹“中華老字號賣萌記”
當下，賣萌早已成為一種流行文化，年輕人更是喜歡用輕松的賣萌姿態表達情感。也因此，《天天愛消除》自上線以來，便因活潑可愛的風格、萌趣十足的走心制作，深受用戶喜愛。游戲中的超級萌寵喵星星、果果兔、琦琦熊、黃豆豆更是組成了消除聯萌天團，成為《天天愛消除》攜手亞洲頂級唱作天王林俊杰推出的中國首個虛擬偶像樂團。憑借潮萌形象與個性，樂團四小只成員自出道以來，便萌翻了一眾年輕用戶，備受追捧。
而中秋節吃月餅是中國流傳千年的習俗，品牌林立的月餅市場，以老字號出品最能代表一個地區的底蘊和文化，是大眾內心深處最濃厚的情感印記。始建于1929年的西安飯莊以“陜菜正宗”聞名，其手工月餅是西安人的必選；始建于1935年的廣州酒家承載了廣州城的歲月變幻和美食記憶；上海杏花樓則濃縮了上海167年簡史，杏花樓月餅也是上海人的集體中秋記憶；創立于1918年的南京冠生園陪伴了一代代南京人，其手工月餅更是金陵城的名片。
在此背景下，消除聯萌攜手華潤萬家跨界中華老字號，以年輕人喜聞樂見的萌趣形象創新演繹傳統中秋佳節，同時豐富IP自身文化內涵。
在“樂享雙節 聯‘萌’萬家——中華老字號賣萌記”活動中，西安飯莊、廣州酒家、上海杏花樓、南京冠生園四家地域傳統老字號一改以往的嚴肅端莊，集體換上新鮮“萌”裝，在華潤萬家聯合上線消除聯萌定制中秋月餅禮盒。不僅喚醒了大眾舌尖上的味蕾記憶，也以趣味鮮活的方式強化與消費者的情感連接。
(定制月餅禮盒)
配合四家老字號的賣萌，華潤萬家超500家大型超市均同步以消除聯萌IP形象作為主題包裝。賣場內，吊旗、廣告牌等位置，均非常醒目的以消除聯萌IP作為主視覺元素，畫面中四小只潮萌IP嬌憨地擺出喜迎中秋的姿勢，讓整個購物區域顯得萌趣十足。與此同時，消除聯萌“消除一下就好了”的IP價值觀，以及四小只成員樂天派、貼心暖寶寶、反差萌等正能量屬性，也在賣場的氛圍布置中得到形象展示，為消費者打造出輕松、歡樂的購物環境。
（樂享雙節 聯‘萌’萬家）
為了讓更多的用戶能夠深入了解老字號故事，除廣泛的線下合作外，還在線上聯合推出了“中華老字號賣萌記”H5，通過年輕人喜聞樂見且富有地域文化特征的創意表達，展現一塊小小的月餅作為傳統文化載體背后，所承載的深厚的文化底蘊。并借此補充線下所不能完整表達的內容層次，喚醒年輕人對傳統節日，以及情濃于水的家鄉文化的記憶，引發群體共鳴，關注傳統文化。
（“中華老字號賣萌記”場景海報）
在創意H5中，消除聯萌四小只成員跨界出演，分別演繹四家老字號所代表地區的風土人情與文化特色。每個場景中，潮萌IP人物的表情、神態以及之間的關系，都與其自身的形象、個性吻合，讓用戶產生很強的代入感。音樂方面，結合老字號所在地的戲曲文化，又融入Bossa Nova、Smooth Jazz、Post Rock、Acid House四種現代獨立音樂類型，營造出新穎的跨界感。同時，針對不同老字號所在城市，H5中還附帶不同福利，用于直接線下消費。
（“中華老字號賣萌記”H5體驗二維碼）
“IP+零售”模式探索，助力三方共贏
用IP創造內容，以體驗助力零售的“IP+零售”模式探索也在本次合作中得到實踐。在零售行業以更高“效率”為目的，不斷探索新的零售方式的浪潮下，“IP+零售”無疑是零售商樂于嘗試的手段。此次授權合作以月餅為載體，利用IP化的包裝賦予月餅新的內容和形式，并通過華潤萬家線下門店落地，為年輕群體創造全新的購物氛圍體驗，讓IP成為撬動年輕群體、老字號月餅、華潤萬家三方共贏的有力支點，為消費者提供內容和體驗價值，也為品牌商提供更大人流和更高購買轉化的價值。
縱觀本次消除聯萌與華潤萬家的授權合作案例亦是騰訊互娛授權在“新文創”戰略下的初步探索，通過廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現高效的數字文化生產與IP構建。其目光不僅在于對新文化的構建上，也同時關注對傳統文化的活化，以IP化的包裝手段吸引當下年輕群體對傳統文化的關注，連接起個體對于傳統民俗的回憶與好奇，讓“老“的傳統文化在當代煥發新光。
關于騰訊互動娛樂授權：
立足于騰訊互動娛樂IP的整體文化建設，通過內容授權和廣泛的行業合作連接，圍繞精品衍生產品開發，內容的線下場景延伸等衍生產品及服務創造，致力于為用戶創造多元的內容綜合體驗，滿足用戶對IP內容及文化在不同場景下的情感承載。
