歡迎來到中國娛樂網！
春節臨近，各大商超為吸引顧客紛紛摩拳擦掌頻放大招。華潤萬家作為國內最具規模的零售連鎖企業之一，在如今消費升級的大趨勢下，自然也是全力打造消費新場景以提升消費者的門店購物體驗。
今年春節期間，騰訊游戲旗下的頭部IP《歡樂斗地主》將與華潤萬家強強聯手，華潤萬家各賣場將通過《歡樂斗地主》IP授權合作，一改商超傳統的節日氛圍，帶來嶄新的視覺形象、定制化音樂的烘托以及授權商品的制作，打造出“賣場+IP”獨樹一幟的線下零售場景。
除此之外，“億萬紅包 歡樂旺萬家”主題H5、《歡樂斗地主》游戲內獲取各大品牌紅包等一系列線上活動玩法也將相繼上線，不僅營造出了獨特又不失喜慶的春節氣氛，還為消費者歡度春節帶來一場別出心裁的線上線下融合聯動的沉浸式體驗。
歡樂滿場 線下購物新體驗
伴隨著消費的升級迭代，除了商品的功能性需求外，消費者越來越傾向于帶有情感、有溫度、個性化的品牌和商品，也對好玩有趣的購物體驗情有獨鐘。在春節期間，《歡樂斗地主》中廣為人知的地主形象將出現在華潤萬家的賣場視覺中，結合財神、元寶、歡樂豆等元素，營造出“歡樂滿場 福旺萬家”的春節氛圍。
背景音樂是營造賣場氛圍的重要元素，除去往年耳熟能詳的春節喜慶歌曲以外，《歡樂斗地主》團隊采用時下最流行的R&B曲風，并結合華潤萬家賣場春節期間特殊的購物環境，制作了一首名為《恭賀新春》的新歌。歌曲中采用了趣味方言為大家進行拜年口播，緊密切合時下流行趨勢，為消費者帶來輕松有趣的節慶購物體驗。
1月19日開始，《歡樂斗地主》IP授權商品將在華潤萬家全國600多家大賣場內上架。此次《歡樂斗地主》聯合了華潤萬家及各大品牌商，精心選取了一些春節剛需品類，如休閑食品、糧油、牛奶飲料、清潔用品和個人護理，還有購物袋、紅包等新年硬通貨，以吉祥的《歡樂斗地主》地主財神形象進行設計制作。
這類定制化商品，與其他商超形成了顯著的區隔，為消費者帶來了新鮮的商品感知，既增添了新年新氣象的美好寓意，也為消費者走親訪友的禮品提供了獨特的多元化選擇。
通過結合IP打造消費新場景的跨界連接，不僅《歡樂斗地主》的品牌形象實現了有效的線下滲透，華潤萬家與此次活動的眾多合作品牌也成功引發了《歡樂斗地主》這個國民級IP受眾的共鳴和互動。
福旺萬家 線上紅包享不停
除此之外，為了讓大眾花更少的錢過一個更富足的新年，《歡樂斗地主》還聯合了華潤萬家微信支付及各大品牌商，為消費者派發包括全場無門檻紅包、品牌紅包在內的價值億萬級的紅包。
今年在紅包玩法上更多元、趣味性十足——一方面，以《歡樂斗地主》的游戲元素制作搶紅包的H5，并通過華潤萬家超市微信公眾號、線下門店掃描二維碼、《歡樂斗地主》微信公眾號推送等多種線上線下結合的觸達方式覆蓋大眾。另一方面，針對IP的部分品牌合作商，還可以在《歡樂斗地主》游戲內的福利中心通過參與兌換和奪寶活動獲取品牌紅包。
《歡樂斗地主》作為用戶體量和活躍度極高的國民級休閑游戲，過億的玩家基數和深入人心的品牌形象構成其強大的IP影響力。而華潤萬家作為覆蓋力甚廣的商超品牌深深融入進大眾的日常生活之中。雙方不僅皆為各自行業的領軍者，主打“全民歡樂”的《歡樂斗地主》更是與華潤萬家全民性的品牌調性有著高度契合。
此次“賣場+IP”的合作是華潤萬家首次與游戲IP跨界合作，通過《歡樂斗地主》IP的粉絲情感共鳴、騰訊平臺的強大流量優勢和華潤萬家線下實體資源的優勢互補，既為大眾帶來了獨特的體驗和實惠，也為助力了《歡樂斗地主》這個國民級IP滲透進線下消費場景的探索和突破。
