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電影票房雖與電影質量、檔期、明星等因素都密切相關，但業內公認最重要的因素卻是宣發。常規的宣發包括官博注冊發聲，發布預告片花絮海報、路演等。而近些年來，隨著互聯網的發展和智能手機的普及，出現了一些新的宣發方式：包括病毒營銷，針對電影本身制造噱頭，與一些APP合作等。值得注意的是，新的宣發形式很多還是玩增加曝光量的套路，比如將電影圖片植入APP的開屏和背景，做一些利于傳播的表情包等等。
但從某種角度來說，通過互聯網做電影宣發，與運營一個產品相同，僅靠曝光是不夠的。宣發方需要運用運營用戶的思維，與用戶產生情感上的共鳴，實現電影宣發的目的。前不久《蟻人2：黃蜂女現身》上映，上映4天票房收入近6億。QQ瀏覽器作為此次電影宣發的合作方，運用運營用戶的思維，打造了一個全新的電影宣發形式，講述了一個跨界營銷，為電影IP做好宣發的故事。
四種宣發手段加持，QQ瀏覽器線上線下全打通
此次《蟻人2·黃蜂女現身》APP宣發端口的合作伙伴還有FaceuAPP，它推出了電影主題貼紙，通過使用貼紙便可與蟻人/黃蜂女同框。
這種電影宣發方式與年輕人求新求異的調性一致，能帶給用戶感官上的刺激。QQ瀏覽器則在此基礎上進一步豐富，通過AR游戲、內容專題、線下觀影會、搜索直達等四種主要宣發手段盤活了線上線下，這四種方式看似獨立存在實則緊密聯系。早前QQ瀏覽器的AR黑科技推出掃描識別實物的功能，不管是紅酒、鮮花還是書籍，掃一掃便能一秒讓人變身百科全書。但此次AR黑科技則通過游戲使用戶"沉浸"其中 ,實現用戶和蟻人直接進行自然交互。用戶只需打開QQ瀏覽器首頁，下拉便可進入AR模式，開始“尋找蟻人”游戲，掃描并抓拍隨機出現的蟻人/黃蜂女即能生成專屬海報。而在生成海報之后可直接跳轉討論區參與有獎活動，并查看內容專題。
蟻人的內容專題，在QQ瀏覽器首頁的內容平臺作為精品推薦，同時在蟻人的內容專題中，QQ瀏覽器還利用官方賬號權威首發5條預告片以及相關的電影解讀、專業的觀影前指南滿足漫威迷們的需求。同時邀請KOL入駐，產出電影相關內容，用戶同步可以在專題頁內留言互動，還有機會獲得電影票或周邊福利，充分利用了QQ瀏覽器內容平臺的特性。最后QQ瀏覽器與KOL一起組織線下觀影會，將用戶線上的狂歡延續到線下，實現了此次電影宣發的線上線下聯動。
AR游戲、內容專題、線下觀影會這三種玩法已經實現了功能上的串聯，但此次宣發最精巧的地方在于，搜索直達起到的聚環作用。在搜索直達部分，輸入“蟻人”，不用點擊搜索，便直接出現蟻人專題頁面和AR游戲入口，讓蟻人/漫威迷們可以更高效的獲取信息、直達目標網頁，將獲取蟻人信息的過程再提前了一步，提供了快速高效的直達服務。
一個是月活用戶達2.5億的互聯網品牌，一個是粉絲眾多的大IP，此次的合作，無疑產生了“1+1>2”的效果。而電影宣發最終的目的就是體現在票房上，《蟻人2》此次的票房首日成績僅次于《復聯3》、《復聯2》以及《美隊3》，在單周票房排行榜上遙遙領先。
從電視到電影，同樣的宣發不同的模式
此前在電視劇《扶搖》熱播期間，QQ瀏覽器就合作過影視IP《扶搖》，用QQ瀏覽器的AR功能，掃一掃手掌就可以出現扶搖天燈，但這僅僅是通過一些工具與用戶互動。在本次《蟻人2:黃蜂女現身》的電影宣發中，將用戶需求與電影宣發的目的結合，通過打通科技、工具和內容之間的底層聯系，實現了從吸引用戶到留住用戶，最后與用戶產生共鳴達成宣發的目的。這種內部功能全覆蓋的宣發玩法，深度且完整，并不常見。
2011年，隨著一部小電影《失戀33天》的爆火，微博上做宣發成為了電影宣發的標配，伴隨著微信的崛起，雙微成了電影宣發的核心渠道。隨后，電影的宣發便開始嘗試通過跨平臺來實現聯動，比如以雙微為主的社交平臺、以貓眼為主的票務平臺、以豆瓣時光網為主的影評平臺等。但前者缺乏創新后兩者轉化率有限，跨平臺聯動效果都欠佳，因此在單個平臺上實現攻破就顯得尤為重要。
在此次的《蟻人2：黃蜂女現身》的電影宣發中，QQ瀏覽器深度挖掘自身產品特性出發，打通了不同產品功能之間的隔閡，將電影宣發與產品無縫連接，塑造了一種符合QQ瀏覽器調性的宣發形式。
從展現到交互，泛娛樂平臺鑄就內容生態護城河
自2010年QQ瀏覽器一經推出，便在轉型升級中不斷摸索出了一條泛娛樂的內容平臺之路。QQ瀏覽器不僅在單個平臺宣發中通過各功能的串聯，實現了單點突破，而且在泛娛樂平臺的格局下，借助平臺本身的變現能力對IP營銷產生了借力打力的正向催化。
QQ瀏覽器擁有3.5億的用戶，在2018年8月8日，QQ瀏覽器獲得金運獎最佳用戶活躍獎。這說明QQ瀏覽器具不僅用戶基數大且使用率高，良好的用戶基礎一定程度上保證了此次的宣發結果。用戶運營就是吸引用戶，留住用戶到提到用戶活躍度，QQ瀏覽器具備的用戶運營思維成功過度到了此次電影宣發。因此在此次宣發中，QQ瀏覽器將電影和消費者的界限打破，每個人都可以針對電影發聲，每個人都可以是創作達人，因而每個人也都可以成為新的宣發口徑。
除了權威解讀，平臺還邀請KOL入駐，既增加了內容的豐富性，也給予了年輕用戶們不同的選擇。極佳的互動體驗使得人們對電影的好感大大提升，實現了宣發的目的，也體現了實現了用戶、IP、平臺的調性共振。而與一般的宣發口徑相比，QQ瀏覽器自身的內容平臺天然具有留存性，任何漫威迷可以隨時隨地重溫甚至再掀高潮，特別是對于系列電影而言，具有可持續的影響。QQ瀏覽器鑄就了自身的內容生態護城河，可為合作伙伴提供更多的幫助。
總結
漫威旗下電影，不管是《復仇者聯盟》系列，還是《美國隊長》、《鋼鐵俠》系列，都是自帶的光環的大IP，各發行方爭先搶發，最后QQ瀏覽器憑借其打通內部功能，全方位配合宣發的玩法，奪得宣發權。但大IP自帶大量粉絲，宣發方一舉一動都在眾目睽睽的監視之下，容錯率很低，而QQ瀏覽器自帶話題，自帶粉絲資源池，自帶宣發口徑。在此次宣發中，扮演了一個合適的粘合劑，將觀眾與電影緊密的連在一起，完成了工具、內容、媒介的一體化營銷，為首次電影宣發交出了一份滿意的答卷。
隨著越多越多產品矩陣開始組團跨界電影宣發，僅僅依靠微信，遠遠跟不上騰訊電影產業布局的步伐。作為騰訊旗下一款重要的工具，在未來，QQ瀏覽器極有可能成為電影宣發新的整合平臺。
