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近日,火箭少女101成團后首張EP《撞》的第四首單曲《生而為贏》在騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平臺驚喜上線,少女們用青春明亮的歌聲展現了獨顯運動風采的爽朗形象,爆發出勢不可擋的音樂能量。
專輯《撞》自發布以來已經打破多項記錄,不僅成為2018年最快突破雙鉆等級認證唱片、2018首張殿堂金鉆唱片,更是獲得了20+電臺、互聯網音樂榜單冠軍。截至目前,《撞》在騰訊音樂娛樂三大平臺上總銷售額成功突破2000萬元。毫無疑問,這張專輯對于女團和粉絲來說,是一張令人滿意的成績單。
“粉絲+平臺”,多方助燃實現雙贏
從101位女孩歷時114天演繹82首歌曲向陽成團“火箭少女101”,到走出舞臺發布專輯,完成從練習生到少女偶像團體的逐漸轉變,騰訊音樂娛樂集團通過為女團和數專提供全平臺用戶數據支撐,差異化地激活集團整體資源,助力火箭少女向陽而生。
針對此次EP宣發,擅長粉絲經濟的騰訊音樂娛樂別出心裁,上線了“粉絲助燃”的新玩法來引導粉絲深層參與。粉絲可購買專輯為單人小姐姐助燃,助燃達到一定數量后可解鎖獨家視頻資源和線下應援資源;通過指定活動入口購買專輯有機會獲得小姐姐的親筆手寫信等獨家福利;更有小姐姐空降評論區與粉絲驚喜互動。
這種“助燃”新玩法,將偶像互動與粉絲權益融入數字專輯產品中,為粉絲經濟的變現提供了更多渠道,通過互動提高了粉絲黏度,進而轉化成了實打實的購買力,充分挖掘火箭少女在音樂領域的市場價值。
同時,騰訊音樂娛樂集團通過旗下的四大產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌差異化定位,實現了對粉絲多元需求的滿足,打破了音樂平臺僅局限于“聽”的邊界,粉絲不僅能夠在音樂平臺上聽火箭少女101的專輯,還可以到K歌平臺上去唱、去分享、去傳播。
“音樂+網綜”,多元模式開拓音樂市場
不僅充分調動集團資源參與造星過程,作為《創造101》的聯合出品方,騰訊音樂娛樂也通過跨界整合釋放出平臺巨大能量,以創新整合玩法打造了“音樂+網綜”的全新范本,并于欄目結束后聯合出品《明日之子2》,進一步探索互聯網綜藝節目更多玩法。不難想象,騰訊音樂娛樂對火箭少女的運營推廣也將擴展到更多的平臺和領域。而這種模式還可以與其他業務進行互惠與反哺,為音樂價值賦能。
作為火箭少女聯合運營方,又通過全平臺資源勢能和豐富的數字專輯運營經驗探索出音樂平臺造星新模式,為華語樂壇挖掘新生力量,也讓各界看到了音樂平臺的更多可能。未來,通過多元化的商業模式,騰訊音樂娛樂將持續深度開發藝人音樂潛力和商業價值,擴大音樂產業邊界和想象力。
