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近兩年市場上出現了越來越多“爆款”垂直細分節目，涵蓋說唱、男女團體、機器人格斗等，在垂直細分領域的綜藝爆款頻出，體育類垂直節目則是一片藍海。借著世界杯的熱度，各種世界杯節目也爭相上線。天禧永泰制作并推廣，在騰訊視頻和咪咕視頻播出的體育類垂直節目《新三味聊齋》首期上線不到24小時，播放量便突破5000萬大關，18期節目播放量破5億，預計24期節目總播放量突破7億。話題“2018新三味聊齋”的閱讀量也突破1億，討論量破15萬，從眾多世界杯節目中脫穎而出。
“足球+”模式，精準擊中圈層需求
隨著“大制作”“現象級”“網綜IP”的節目群體出現，專業水準較高的節目正在成為網綜的主流，而垂直類節目受眾較窄且集中，那么了既定圈層文化和如何找到既定受眾的high點便顯得尤為重要。依托于天禧永泰多年在內容制作方面的耕耘，和節目累積下來的影響力與口碑，《新三味聊齋》第一期節目上線不到24小時，播放量便突破五千萬大關，播出后引發網友熱議。天禧永泰創始人陶亞冬透露：“移動互聯網使細分受眾聚集得更為緊密，并為這些圈層們帶來的小眾文化的爆發賦能，天禧永泰作為節目制作方和推廣方，核心的工作便是洞察需求和創造能滿足圈層需求的內容。體育綜藝的發展在國內有著巨大的空間，世界杯熱使得節目具有天然的熱點體質，同時天禧永泰的制作團隊制作前對世界杯球迷和偽球迷的的需求做了深度了解和挖掘，最終拋棄了傳統的純解說模式，而是采用了“足球+”，精準擊中年輕用戶的high點和圈層用戶需求，這些都是《新三味聊齋》燃爆的原因之。”
網綜+直播 強話題強參與引爆社交網絡
網綜+直播的模式已然成為了綜藝節目的熱點，從最初的“直播＋點播”到后期“直播即內容”，這一模式極大地實現了節目跟網絡用戶更緊密的互動。 根據官方數據，今夏超級火爆的偶像類綜藝《創造101》決賽直播的觀看人數是6000多萬，盛況相當。作為一檔世界杯脫口秀的體育綜藝，《新三味聊齋》的直播觀看數據也是相當亮眼，第14期節目是圍繞世界杯冷門展開的直播，該期直播單平臺在線人數超過3000萬，當之無愧地成為體育垂直類直播綜藝的黑馬。如此看來，《新三味聊齋》并沒有受限于垂直綜藝和節目體量，而是在已有模式上實現了更近一步的發展。前十二期網綜部分的內容則是圍繞“足球+美食”、“足球+玄學”等貼近大眾生活和興趣的主題展開，在世界杯開幕后則增加了貼合賽事節點的直播，迅速地對球迷們關注的熱點作出反應，而不再是單向地對熱點進行解讀。同時，直播還拉近了節目與網絡用戶的距離，增強了互動性，使得網友的觀點也得以輸出。依靠移動互聯網的優勢，強話題強參與度使得《新三味聊齋》得以在社交網絡迅速傳播并引發廣泛討論，最終實現播放量與口碑的雙飄紅。
體育節目娛樂化是世界杯前后的最大趨勢，足球解說名嘴劉建宏加體娛明星加盟，將體育與娛樂話題相融合，在產出專業深度的內容的時候也兼顧了節目的娛樂性，滿足了當下球迷們“要足球也要娛樂”的需求，在世界杯相關的節目搏斗中打出了一套漂亮的組合拳。
