5月5日晚間,網易大贏家“一戰到底”專場經過近一個小時激烈角逐,誕生了節目有史以來首個百萬獎金得主,來自安徽宣城的22歲女大學畢業生小綠(化名)通過35道題的考驗,最終將大獎收入囊中。不限直播時長、不限定題目數量、不平分獎金,網易大贏家“一戰到底”專場開播便創下了節目參與量新高,直播間同時在線人數高達566萬人。
由于該專場為非常規賽制,突破原直播時長和題目數量的設定,也讓這場答題“競賽”更具戲劇性和實時感。比如,和常規場次相比,本場12道題結束后,答題人數還剩3.8萬多人,直播間在線人數433萬多,遠超平均水平。就像一場長跑比賽,越到最后沖刺階段越是充滿不可預測性。第31道題后,場上答題人數鎖定為10個人,此后進入“三強爭霸賽”階段,場面一度非常膠著,三人經過四輪答題才決出最終勝者,最終小綠憑借“第24屆冬奧會會徽主調顏色是什么”一題一錘定音鎖定勝局。
223萬參與答題的人中,65.1%的人都是網易大贏家老玩家,小綠便是其中之一。在隨后節目組的連線中,這位新晉百萬獎金得主神秘面紗也得以被揭曉,剛剛大學畢業的小綠坦言正在家里準備公務員考試,對于這次pk掉幾百萬人獲得百萬大獎,她感到十分“不可思議”。難倒了一大批人的“《奔跑吧》目前是第幾季”這道題,也差點成為小綠的止步題,“幸虧自己眼疾手快,最后一刻意識到節目更名的問題,才做出了正確判斷。”而更讓節目組感到震驚的是,小綠答題全程沒有使用過復活卡。不過在長達近一小時的答題中,小綠十分感激始終有朋友相伴,“有個學霸朋友因網絡不穩定錯過了答題時間遺憾出局,不然冠軍有可能就是她了。”朋友的提前出局也讓小綠在越接近比賽終點的時候越緊張,生怕出現事故狀況,直到最后節目組電話連線才敢相信自己真的獲了獎。
本次網易大贏家“一戰到底”專場特別邀請了北京市國信公證處的兩位公證員對現場電話連線確定獲勝者真實身份的環節進行了公證。在完成相關手續后,這筆獎金就將匯入小綠的個人賬戶中。作為網易大贏家節目誕生的首個百萬獎金得主,小綠在談及獎金規劃時非常理性:自己還沒有到可以非常有信心合理支配這筆巨款的階段,除了留一點自己當下的必要花銷和旅行基金外,其他都會交由父母保管。剛剛大學畢業就收獲如此巨大一筆財富,小綠儼然已經是很多人眼中的“人生贏家”。小綠認為,運氣固然重要,但這次的經歷確實也讓她更加明白和感受到了知識的樂趣和力量。“多虧自己平時比較關注新聞、綜藝和八卦,這次跟冬奧有關的很多題目其實挺難的,比如‘當今奧運會各項比賽第四名所獲獎勵是什么’一題,自己其實是碰運氣了,還是學到了不少東西。”
從今年年初上線至4月底,網易大贏家已經累計開播了81場,參與人次近億,從不斷突破新高的用戶參與數據背后,不難看出知識競答與互動直播之間化學反應創造的巨大價值。反之,以網易大贏家為代表的知識競答直播綜藝的火爆,也讓當下移動互聯網網民內容需求最大限度得以呈現。網易大贏家上線以來,通關最多的答題用戶通關場次高達34場,該用戶同時也是獎金提現能力最強選手,有一種網易大贏家為其開辟了“第二職業”的既視感。除了全能型人才,節目還發掘出了諸多學科分類知識達人,從科學科技、歷史文化到生活常識,他們憑借在不同領域極低的答題錯誤率實力詮釋“高手在民間”。
知識競答直播和一般綜藝節目最大不同在于它所創造的史無前例的用戶參與感。無論是三五好友一起答題的線下場景還是分享好友得復活碼的線上互動玩法,都是產品極力滿足當下內容用戶表達、交流、互動需求的表現。網易大贏家開播以來,復活次數最多的網友一共完成了71次復活,堪稱生命力最強用戶。
作為2018年移動互聯網第一爆款,知識競答直播無疑還有很大的成長空間,網易大贏家“一戰到底”專場再創熱度新高,也意味著內容形式創新才是節目生命力持久的關鍵。除了首次亮相的網易大贏家“一戰到底”專場,從4月底開始,網易大贏家全新功能“快問快答”也已上線。去掉主持人設定,用戶10秒內審題答題,場次更多,獎金更多,“極速版”答題模式的開啟,讓用戶答題效率得到了極大提高,或將創造新一輪“知識變現”熱度和高潮。