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近日，澳大利亞維多利亞州旅游局邀請中國新生代男演員李現擔任“維多利亞州旅游局中國區旅游形象大使”，并發布了中國區品牌“墨爾本，我本特立獨行”，宣布其中國區戰略推廣進入全新階段。澳大利亞維多利亞州旅游局首席執行官Peter Bingeman先生表示：” ’墨爾本，我本特立獨行’ 品牌的發布，旨在深耕中國市場的巨大潛力。我們希望加強中國游客到訪維多利亞州的意愿，深度探索這座七度蟬聯全球最宜居城市的多元魅力，發現與眾不同的驚喜。”
隨著中國出境旅游市場的迅猛發展，中國游客已不滿足于常規單一的旅游方式，更具個性的體驗式旅行已成新趨勢。擁有豐富旅游資源的維多利亞州也逐漸成為中國游客境外游的新興旅游目的地。據維多利亞州旅游局最新官方游客數據顯示，中國是維多利亞州最大的國際游客來源市場，無論游客數量還是消費水平都位居維州入境的國際游客之首，預計2020年到訪維州的中國游客有望攀升至90萬人次。攜程大數據平臺的數據統計也表明，近年來維多利亞州旅游產品及目的地信息在攜程用戶中關注度日益上升，尤其受到年輕的攜程用戶青睞。
為了助力維多利亞州的旅游品牌在中國區的發展和深化，國內最大的在線旅游服務提供商攜程與維多利亞州旅游局在專業目的地營銷和目的地相關旅游產品開發等領域開展了全方位的合作，將維多利亞州豐富多彩的旅游資源以更為全面、生動的方式帶給中國消費者，使維多利亞州成為游客在澳大利亞旅游的必游之地。
據了解，攜程目的地營銷目前已經與全球超過300多個目的地進行了合作，與全球各目的地政府、旅游局、景區等進行整體營銷合作的部門深入合作，積累了在全球不同目標市場推廣宣傳目的地、營銷目的地的豐富經驗。
在和維多利亞州旅游局合作的過程中，攜程將繼續發揮大數據、大平臺、大產品、大流量的資源優勢，與維多利亞州共同提升其目的地旅游品牌和品質，促進當地旅游及相關產業全面發展。
為了打造和開發更多符合中國游客需求的旅游產品，維多利亞州旅游局致力于定位中國菁英自由行人群，推廣定制化的個性旅游體驗產品，利用多媒體渠道全方位觸及目標人群。選擇新生代氣質男演員李現作為中國區旅游形象大使以及“墨爾本，我本特立獨行”品牌的發布，不但向中國游客展示了維多利亞州的別樣魅力和優質、多元、深度的體驗，更是極大地提升了維多利亞州旅游的知名度。
隨著中國區品牌的發布與逐步深化，維多利亞州旅游局與攜程集團將從產品、技術、目的地營銷等多方面展開深度合作，將攜程立體化旅游產業發展優勢與維多利亞州豐富的旅游資源優勢相結合，為游客提供更全面、更周詳的服務。
維多利亞州集文化藝術、體育賽事、節慶活動、美食美酒、自然風光和時尚都市風貌于一身，每年吸引幾十萬中國游客前去旅游。未來，攜程將與維州旅游局一起不懈努力，豐富旅游產品內容，提升服務品質，讓中國旅客享受與眾不同的高品質的維多利亞州旅游體驗。
