融資到位、迅速做大,是創業型公司發展策略中最常規的一種操作方式。環球悅時空憑借早期對IP資源上游端的搶占和布局,已獲取先發優勢;當融資到位之時,其快速向市場拋出已與多方行業巨頭達成戰略合作的消息,更使其深耕的“中國親子娛樂成長O2O平臺”增加了更大的想象空間。
與“大象”共舞
2016年5月19日,對環球悅時空的公司發展史而言,絕對稱得上是個大日子。當日,該公司在北京舉行了主題為“歡樂綻放·2016北京家庭歡樂季啟動儀式暨融資新聞發布會”的盛大活動。
就在活動的現場,環球悅時空也對外界昭示了其意欲迅速做大、做強的“獨門秘笈”——強強聯合。
環球悅時空近些年一直在對上游IP資源領域大力布局,目前,公司已經獲得了國內外9大IP的獨家運營權,該數字在今年將會擴充到15個。這對于環球悅時空構建全國終端渠道代理,提供了非常重要的支點。
占有豐富的上游資源之余,環球悅時空還在整合更多領域的資源,希望能夠使其精心打造的IP主題親子互動娛樂,在更多的購物中心、旅游區和公園等地得到運營和實踐。而迅速做到這一點,尋找到并與各領域的龍頭企業合作顯然是最為便捷的方式。
環球悅時空“5.19”活動戰略簽約伙伴合影
于是,活動現場上便出現了,環球悅時空分別與樂視兒童、微賽(全稱“北京微賽時代體育科技有限公司”)、攜程旅游(全稱“北京攜程旅行社有限公司”)、贏商控股(全稱“贏商控股有限公司”)、場景傳媒(全稱“北京場景廣告傳播有限公司”)、美靈智慧(全稱“北京美靈智慧心里咨詢中心”)戰略簽約,將攜手眾合作伙伴共同打造中國親子娛樂產業。
其中,贏商控股與場景傳媒在商業地產領域擁有各自絕對優勢、樂視兒童更加毋庸置疑,與樂視一道具有非常大的挖掘資源和潛力、而攜程旅游對于風景區和公園的場地資源把控力也非常之高、微賽的出現將為環球悅時空提供更多的票務和活動營銷方案等等。
也正是因此,近期,環球悅時空完曝出已成國內千家優質商業體的資源整合和200家景區等終端場所的資源整合。此外,環球悅時空還預計在2016年將再次發力全國、完成28個省級區域代理開發。
大親子娛樂產業的陽謀
打通上下游渠道的同時,環球悅時空與眾多合作伙伴共同看中的平臺和市場——都聚焦到線下娛樂產品之上。
目前,我國0-15歲兒童超3億,隨著二胎政策放開,這個數據正以每年2000萬的數量遞增,而中國兒童主題業態每年市場價值超過2萬億。據悉,全國6個歡樂谷每年接待量不過1200萬人,而投資600多億的上海迪斯尼年接待量是3000萬,兒童娛樂成長消費市場還是一片藍海,擁有無限發展空間。
環球悅時空主打的巡回主題樂園的特點,則是通過巡回的方式,快速將產業在全國各地鋪開。
“線下樂園”就是環球悅時空平臺化運作的最有效入口,未來公司會將C端客群全部導入APP等線上平臺進行統一管理和整合,之后再對線下活動進行反哺,不斷保障充足的客流,形成雙向互動,真正形成親子樂園O2O閉環模式。
環球悅時空總裁鄭長江也曾表示,兒童娛樂產業包羅萬象、想象空間巨大,“環球悅時空圍繞親子家庭研發了巡回嘉年華、主題樂園、兒童職業體驗館、體驗幼兒園等等多種線下產品。尤其是未來我們的產品將基于學院體系,即將目前市面上好玩的娛樂項目結合自身產品研發,設計了戶外學院、安全學院、運動學院、工程學院、勇氣學院、創意學院、植物學院等一系列的學院內容,讓親子家庭既覺得好玩,又可以從中學到知識、獲得成長。
那么,環球悅時空構建的“中國親子娛樂成長O2O第一平臺”究竟包含哪些亮點?基于該公司大規模、多場次的創意親子互動主題樂園等線下共享平臺總結,一方面,消費者可以體驗多元化、多層次、新穎的項目;另一方面,至少還有四大外圍合作伙伴從中受益:
第一、對于品牌商而言,環球悅時空線下樂園可以為其提供精準的品牌、產品、形象的有力推廣,與消費者構建品牌認知度、增加更大的黏性;
第二、對于IP內容端而言,環球悅時空與其一同形成內容輸出,有效實現IP商業化路徑探索,有效活躍和延長IP壽命;
第三、對于渠道代理商而言,將會源源不斷地獲得優質的品牌化內容,以便更好地服務于當地的用戶群體;
第四、對于廣告主,千萬級精準家庭用戶將會同步共享,對其品牌傳播、產品銷售提供優質應用載體,形成體驗式營銷平臺。