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湖南衛視《歌手2018》自開播以來備受矚目，首播當日即獲得全國省衛視同時段節目收視率第一的好成績，隨著節目不斷開播，其收視率、關注度和口碑均一路上漲，到決賽當晚達到最高峰。作為中國領先的廚衛企業萬和，2018年瞄準《歌手》這個超級綜藝節目IP，通過花式植入方式，向觀眾傳遞品牌年輕化主張，進一步激發其品牌活力，推動品牌升級轉型。
花式植入《歌手2018》 實力演繹娛樂化營銷典范
當前，正是萬眾娛樂時代，植入自帶流量的綜藝節目成為企業重要營銷手段，盡管不少品牌在玩娛樂營銷，但是多數品牌植入以曝光為主，在傳播高度碎片化的新媒體時代，單純的植入無法獲取觀眾的眼球，那么如何才能讓品牌與產品更好地連接觀眾?在萬和看來，好的營銷不是簡單地將品牌信息植入節目中，而需要借助綜藝節目孵化新內容，與此同時，通過多維度、多形式整合傳播，直達消費者內心。
為此，2018萬和重磅出擊，與湖南衛視攜手合作，成為《歌手》官方指定產品，向觀眾釋放“品牌年輕化”信號。萬和的廣告植入并不流于形式，而是通過深度植入、花樣露出方式，加上多維度整合傳播，將娛樂營銷價值最大化。
在節目中，萬和品牌不但在舞臺上獲得主持人直接口播，還在歌手房內進行產品露出，并在線下公益活動、特別定制春節送禮等環節深度植入，加上歌手和音樂合伙人的趣味演播，牢牢抓住了觀眾的眼球;在節目外，萬和借力《歌手》，通過線下硬廣投放、線上雙微、各大門戶網站資訊傳遞，不斷輸出相關海報、軟文等信息，形成疏而不漏的廣告網，大幅度、大范圍地傳遞品牌年輕化主張，加速實現品牌轉型升級。
接駁消費升級大潮 萬和營銷創新升級
當前，隨著國內經濟水平的提升和消費結構的變化，以80、90后為主的消費新力軍呈現出注重品質、個性化等消費特點，與此同時，在互聯網浸潤中長大的年輕人，更傾向于接受各種有趣好玩的營銷方式。洞悉年輕人消費需求、消費特點，萬和接駁消費升級時代，借助娛樂化、多元化的營銷模式，重新激發其品牌活力，全面展現其“時尚、輕奢、專業”品牌新形象。
據了解，《歌手2018》自播出后收視率一路領先全國省衛視同時段其他節目，微博話題屢登榜首，微博閱讀量亦是屢創新高，目前已近90億，贏得了60~90后不同年齡段觀眾的關注，其中又以80、90后消費者為主，并引發全社會熱烈討論——從最開始的“Jessie J 真的來參加節目嗎?”到決賽前夕的“華晨宇會不會成為《歌手》最年輕的奪冠者?”......《歌手》節目以其強大的流量推動其合作品牌走向品牌傳播新高度，萬和在其中實實在在收割了營銷紅利，釋放的“年輕、時尚”信號被觀眾廣泛接受。
然而，合作《歌手》僅僅是萬和營銷升級的一步，在此之前，萬和攜手國內影視巨頭愛奇藝試水創可貼廣告，通過深度入戲由胡歌主演的年度IP大劇《獵場》，以貼合劇情發展的有趣文案引發了觀眾深度共鳴;在此之后，萬和聯手抖音視頻當紅組合“連音社”，把營銷陣地延伸到“大眾娛樂場景”中，將影響力擴展到百姓日常生活里。萬和總裁盧宇聰表示，未來將在品牌營銷上做出更多嘗試，“2018年，萬和將繼續保持產品智能化升級、市場國際化拓展、品牌營銷年輕化等一系列新舉措。”
在新消費時代，萬和通過創新營銷方式與消費者深度溝通和互動，上至高端的演藝競技場，中到全民樂見的IP大劇，下達接地氣的新媒體娛樂平臺，萬和走出了一條迥異其他品牌的營銷之路。《歌手2018》已然結束，但是萬和娛樂營銷不會止步，可以預見，通過全新營銷方式，萬和將持續迸發品牌年輕活力，并帶來新一輪的品牌形象及產品附加值提升。
