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湖南衛視超級綜藝IP《歌手》從開播以來備受關注，社交平臺話題熱議不斷，節目聲量也隨著總決賽的到來達到頂峰。
當下，贊助綜藝節目的營銷形式已成為整合營銷傳播的一種趨勢，熱門綜藝IP成為品牌混戰的必爭之地。然而多數品牌主要以曝光為主，在傳播高度碎片化的新媒體時代，受眾注意力的分散大幅度地稀釋了廣告效果，單純的植入已經無法連接品牌和受眾，因此，如何借助IP孵化新的內容，成為當下特別重要的營銷手段。
節目植入花樣百出 深度玩轉IP營銷
2018年伊始，作為“全球十大熱水器品牌”之一的萬和，瞄準《歌手》這檔音樂賽事帶來的流量紅利，重磅出擊，成為官方指定產品。節目內，在歌手房間進行產品露出、特別定制春節送禮、線下公益等深度植入環節、加上明星與音樂合伙人趣味口播，品牌花式露出堪稱廣告創新典范；節目外，萬和利用《歌手》IP，線下全媒體投放聯合硬廣、線上通過雙微、網站等媒體，定期輸出明星與品牌預熱海報、每周排位戰報、節目相關軟文等素材，進一步擴大品牌營銷的聲量，向大眾釋放品牌“年輕、時尚”的強烈信號，實現品牌與產品的轉型升級。
IP延展營銷下沉 開辟娛樂營銷第二戰場
萬和通過贊助《歌手》開辟家電企業娛樂營銷新陣地的同時，又獨具慧眼，牽手抖音當紅組合“連音社”，把營銷范圍從“高端演藝競技”下沉到了“大眾娛樂場景”，讓《歌手》的影響勢能從電視輻射到老百姓生活中，開辟出娛樂營銷的第二戰場。創新走出與其他贊助品牌截然不同的營銷之路，大膽、接地氣的同時，成功地從線下收割了《歌手》的成果。
雙微一抖，是現下新媒體傳播的基本裝備。抖音作為時下最火的營銷陣地，許多品牌只能望洋興嘆，不清楚如何玩轉？此次，萬和另辟蹊徑，借贊助《歌手》的契機，與“連音社”合作，一舉俘獲了電視、網絡等多個陣地的粉絲，1993年成立，今年恰好“25歲”的萬和，著實秀了一把“城會玩”。
除了線下現場演出的品牌露出，萬和借贊助《歌手》在音樂圈塑造的影響力以及連音社在抖音平臺的影響力，聯合一眾草根自媒體大號推出萬和定制版“連音社”音樂視頻。
這種將音樂內容多維度展現的方式不僅延續了用音樂感染用戶的暖系風格，也實現了萬和品牌影響力的全面覆蓋和營銷聲浪的層層疊加。
音樂傳遞情感 萬和守護溫暖
音樂一直是最好的情感傳遞介質。據說萬和不僅贊助了“連音社”的“出攤”表演，還將支持“連音社”開展全國巡演，讓更多人切身感受他們追逐夢想的韌勁，給更多有夢想的人帶來溫暖。這是繼去年圍繞“讓家更溫暖”的品牌核心打造“雙十二陪伴日”之后，萬和在2018年開年之際的又一暖心品牌營銷力作。
從牽手《歌手》到贊助“連音社”，萬和在跨界娛樂活動中頻頻現身，營銷活動一波接一波，一改以往固有的“熱水器專家”形象，成功化身“能跟年輕人玩在一起”的品牌。我們有理由相信萬和還將影響更多的不同文化不同圈層的消費者，用品牌力量給整個社會帶來無限的溫暖正能量。
