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2月5日，淘寶宣布與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間，將發放總額超過10個億的現金紅包，讓消費者邊看節目邊搶紅包，過個洋溢互聯網特色的快樂年。其中，除夕夜當天，更將推出6億春晚紅包及獎品在央視春晚播放期間回饋收視觀眾。
跨屏互動搶紅包、其樂融融的大數據紅包親情地圖、春晚明星特別節目…通過與淘寶合作，今年央視春節聯歡晚會將增添許多新看點。雙方的強強聯手也將帶來雙贏：通過擁有海量活躍用戶的淘寶，央視將為全球用戶奉獻一檔極具互聯網特色和年輕化的春晚；而通過央視春晚品牌的號召力，淘寶也將成為新的家庭親情紐帶。
淘寶包下央視春晚 春節期間狂撒10億現金紅包
背靠阿里巴巴海量數據和高達5.8億活躍用戶，淘寶將以特有優勢打造城市新年俗，成為鏈接家庭的親情紐帶。
日前，淘寶宣布與央視春晚達成獨家互動合作，在春晚當天，淘寶將發放總額超過6億的春晚紅包和更多高價值特權商品。讓全家一邊看春晚，一邊互動贏紅包。
而在此之前，淘寶已經宣布，整個春節期間（2月11日-15日）更將狂撒總值超過10個億的現金紅包，讓大家過個紅紅火火的大年。
這項名為天天迎紅包的活動，將從2月11日開始推出，活動期間，淘寶將每天發放總值1個億的現金紅包，央視春晚直播當天（2月15日），淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6個億的春晚紅包和獎品等待用戶領取。
據悉，活動期間，消費者只需打開手機淘寶，即可獲得3個待開紅包，按照相應提示分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包。
一人中獎全家中獎 春晚紅包讓爸媽分享互聯網紅利
央視春晚播出期間，也將迎來天天迎紅包活動的參與高潮，據悉，節目將設四輪互動環節穿插整個晚會，讓全家人可以圍坐在一起跨屏參與開獎。
當晚，根據主持人口播指令進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。新春福袋里不僅有現金紅包還有商品1元購特權資格，獎品涵蓋家居數碼家電和飾品等眾多具有喜慶意味，體現消費升級的單品，還有神秘大獎可以幫助消費者圓新年夢想。
而在此過程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實現獎品的成倍增加。
“我們希望淘寶變成一座橋梁，讓子女和爸媽的家庭關系變得更加親密、更加樂于分享。讓全天下的父母長輩也能享受到互聯網紅利。”淘寶相關負責人表示。
鏈接觀眾與全明星陣容，共同打造春晚首檔實時互動節目
除了跨屏互動抽獎外，今年央視春晚將與淘寶聯手實現多種創新，真正通過互聯網的科技手段，讓用戶參與春晚中來。淘寶將利用自己的優勢，為春晚帶來更多驚喜。
據悉，淘寶與央視聯手打造的春晚首檔實時互動節目，將于春晚當天亮相央視，有最強明星陣容和神秘黑科技助陣，實時鏈接觀眾與明星，將為大家帶來意外驚喜。內部人士透露，這或將成為整個春晚節目單中最具互聯網特色、也最有看點的節目。春晚節目組也希望能夠聯動淘寶的平臺，在除夕夜為全國人民送上新春的祝福，一起為全國人民打call。
同時通過結合淘寶大數據，春晚還將推出全球親情紅包熱力圖，屆時，哪些省份的觀眾最積極搶紅包、海外華人的春節氛圍濃不濃，都將通過這一熱力圖實時展現在全球觀眾面前。
業內人士分析指出，隨著個性化時代的到來，央視春晚正面臨需要不斷推陳出新的壓力，而與淘寶這樣的互聯網公司合作，將為雙方帶來加成效應，推動春晚品牌年輕化。
