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一個月前，作為冰品界一大喜訊，國潮高端雪糕品牌中街1946宣布與NCT三位中國成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)達成其史上首次代言合作，該轟動性消息很快沖上熱門話題榜前位。一個月后，這則代言的熱度仍未褪去。三位偶像的男友視角主題廣告片相繼登陸北京、上海、廣州三地商圈地帶廣告大屏。粉絲們一邊吃著健康美味的雪糕，收著周邊禮物，一邊為品牌打Call。
人氣idol遇上國潮冰品
中街1946聯動粉絲最大化傳播
中街1946是近幾年迅速崛起的國產高端雪糕品牌，其以摒棄食品添加劑，保證健康新鮮品質以及完備的配送系統，注重線上購物體驗著稱，成為備受年輕人追捧的“國潮”品牌。尤其在冰品消費群中更是聲名遠播，享有極高的美譽度。NCT則是造星工廠SM公司2016年推出的最新男子組合，出道之初就橫掃MAMA亞洲音樂賞、金唱片、首爾歌謠賞、Asia Artist Awards等所有重大頒獎禮獎項，活動短短兩年，即奠定了世界范圍內大勢男團的地位。
上個月，中街1946宣布NCT三位中國成員WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)成為其品牌形象代言人，這是該品牌首次啟用代言人，也是NCT組合在國內收獲的首支代言。國潮高端冰品遇上海外人氣idol，必然引發多方關注。代言消息甫一公開，立即在媒體和粉絲圈引起轟動性反響。相關關鍵詞第一時間登上微博話題榜單前位，各渠道相繼給予強力曝光和追蹤報道。
而這則代言的輻射影響力比預想的還要更久更廣，直到國慶假期結束前， WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)分別為中街1946拍攝的男友視角主題廣告片，相繼登陸北京、上海、廣州商圈地帶廣告大屏，每一支新的廣告片露出，都吸引了大批粉絲前往記錄打卡，成為當地街頭一景。了解后才得知，這是一次品牌方聯動粉絲的傳播活動，粉絲于規定時間內在品牌活動頁面蓋樓數達到100000（或加入會員數達到2萬人），就可以解鎖idol的新視頻和商圈大屏。為了新物料，也為了給自家偶像爭取“露臉”機會，粉絲們都牟足了勁蓋樓，展現應援力。事實驗證，10萬對于NCT三位成員的粉絲并不是一個有挑戰性的數字，董思成粉絲當天就輕松完成了。
線上線下多維操作
粉絲打卡淘寶追星新體驗
除了高端大氣不差錢的一線城市商圈廣告大屏投放，中街1946圍繞這次代言還開展了多種新玩法。比如讓三位偶像分別對應不同口味的雪糕，WINWIN(董思成)推薦比利時大黑，KUN(錢錕)推薦黑白半巧，LUCAS(黃旭熙)推薦原味牛乳，粉絲pick哪位偶像就可以購買哪種口味，并且每一箱雪糕都配有對應idol的周邊小卡，每位 idol共有四款小卡，下單隨機發送。此舉有效地激發了粉絲的購買力，粉絲為了收集小卡，必然是開啟“買買買”的模式。有粉絲為了集齊自家idol的四款小卡，自己請全辦公室的人吃雪糕，實力呈現“一人追星，全司收益”。
為了回饋粉絲的熱情，中街1946天貓旗艦店也是相當用心，不僅定時更新WINWIN(董思成)、LUCAS(黃旭熙)、KUN(錢錕)的代言寫真和拍攝花絮，制作精美的“雪糕男友檔案”向粉絲和消費者安利三位偶像。還通過表情包征集，蓋樓等一系列線上活動，向幸運的粉絲發放獨家限量周邊禮品，形式也是多種多樣，包括idol等身高人形立牌、桌面人形立牌、限量告白海報等，每一個都狙擊粉絲取向。微淘層出不窮的活動設置、不斷釋出的新鮮物料，也讓粉絲get到了全新的追星體驗，“有生之年我竟然淘寶追星”，“淘寶第一次追星……”當然，線下門店的福利也必不可少，成為中街1946天貓旗艦店會員后，粉絲在線下門店單筆消費19元以上可以集一枚印章，集齊4枚就可以兌換3位雪糕男友的合照限量書簽。
中街1946圍繞代言人所展開的一系列營銷舉措也成功獲得了業內人的矚目和肯定，某品牌公關負責人就表示，“中街1946這次的代言人營銷做得非常具有借鑒性。首先，他們把互動的主陣地放在淘寶站內，實現了有效引流。其次，集周邊以及線上活動也充分調動起粉絲的積極性，三位偶像的粉絲具備不俗的購買力，這也說明他們代言人的選擇是很精準正確的。從結果來看，品牌、代言人和粉絲各方面都有一個令人滿意的收益。”
