置身繁忙都市,每天我們的耳朵要接受多少嘈雜的、尖利的、或是柔和的、溫暖的聲音?伴隨移動音頻平臺的興起,在越來越多的年輕人心目中,聲音可以是朋友、是陪伴和情感慰藉。2018新年伊始,移動音頻行業的三強之一荔枝,將以“聲音”為原料,打造一場品牌戰略升級的發布盛宴;同時,也向年輕的心發出真誠邀請,未來,讓我們用聲音,在一起。
熊本熊之父當主播?荔枝用聲音與年輕人在一起
隨著其語音直播業務的上線及蓬勃發展,荔枝在年輕人中的影響力已日益強大。2016年10月,荔枝推出語音直播功能,一年后,荔枝不僅取得了月入億元的直播收入佳績,用戶數量也增長至如今的1.2億。在這過億用戶中,90后、00后則是主力人群。
2018年1月10日,荔枝將在北京舉辦“用聲音,在一起”品牌戰略升級發布會。據悉,發布會當天,熊本熊之父,日本著名設計師水野學將現身現場,為荔枝打CALL。荔枝全新品牌形象也出自這位天才設計師之手。90、00后心目中原有的荔枝形象,會不會變得呆萌如熊本熊?水野學會不會也來荔枝當個語音主播?這樣的猜想無疑給發布會增加了一層懸念。
開啟“聲音互動”時代,語音直播助荔枝變道超車
從移動音頻平臺,發展到語音直播,其主要區別在于兩個字“互動”。當下,以知識付費服務為主的平臺,吸引著30—40歲左右的“大叔”被動地收聽節目;而以語音直播為核心業務的荔枝,則是90后、甚至00后新生代的天下,他們注重娛樂與興趣,主動參與,彼此依據興趣形成社群,并通過與主播和其他聽眾的互動,共同產生優質的內容。
荔枝語音直播上線伊始,憑借與用戶高效互動功能,就吸引了諸如*、郁可唯、何潔、SNH48、金士杰、卜學亮、明道、饒雪漫、劉維等多位明星大咖前來開播,成為明星粉絲的必搶陣地,并建立起網紅經濟的媒介平臺。2016年11月,荔枝更榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國文娛創新企業榜 TOP30”。
超越視頻直播的內容品質,讓語音直播一方面造就眾多素人聲音大咖,另一方面斬獲更多用戶的忠誠。當下,語音直播已經成為泛娛樂圈的重要陣地。在荔枝,古風、二次元、網配圈的諸多大V都活躍在這個平臺上。據悉,荔枝在2018新年伊始打造的這場“聲音”盛宴,也將標志著其從FM電臺屬性,向泛娛樂互動平臺的華麗轉身。這一轉身,留給移動音頻行業的,將是未來商業跑道的區隔和更為精細化的運營。
眾所周知,荔枝的創始人賴奕龍是個“聲音控”,他對聲音的熱愛源自電臺主播的經歷,而現在的賴奕龍和荔枝將通過語音直播,重塑聲音的“引力波”。在即將舉辦的“用聲音,在一起”荔枝品牌戰略升級發布會上,到底會發生怎樣的精彩,讓我們一起期待。