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近年來,隨著內容產業的升級和知識付費的升級,移動音頻市場得以快速發展。尤其是視頻直播在放緩,而音頻直播卻在快速崛起,并成為90后、95后的新寵。其中,成立五年的荔枝FM,歷經FM電臺、廣告、粉絲經濟、語音直播等幾輪的業務調整后,真正找到了適合自己的路,得到了徹底爆發,成為了語音直播行業真正的NO.1。
在荔枝FM發展的歷程中,最為重要的一次轉型無疑是于2018年初在北京召開品牌戰略升級發布會,宣布將中文品牌名“荔枝FM”更改為“荔枝”。用聲音“娛”90后、00后用戶在一起,以更多互動、更多趣味、更多聲音創新,為用戶帶來更多驚喜,從而讓荔枝呈現出碎片化陪伴、無壓力社交、全生態社區等戰略優勢,由其升級打造的泛娛樂化聲音互動平臺,也將為移動音頻行業的發展帶來又一次顛覆。
同時,2018年荔枝布局短音頻業務,聲音生態布局,從而備受用戶的追捧。據悉,荔枝近半年來總用戶量暴增,截至目前已突破2億注冊用戶,且月覆蓋近4千萬活躍用戶。由此看來,荔枝開創的語音直播平臺如今成為了用戶活躍度、用戶粘性最高的移動音頻平臺。對此,行業專家分析認為,“荔枝成績的取得不僅僅是語音直播的成功轉型,更是因為在語音直播之外加入了社交屬性,大大提高了用戶的粘性,成為平臺的最大特色之一。”
另外,數據還顯示,35.99%的荔枝用戶都在24歲以下,25歲-30歲的用戶占有29.38的份額,而且女性用戶占比59.38%。這就說明,荔枝的活躍用戶大多是90后、95后,其中,又以女性用戶居多。更值得關注的是這些用戶大多喜歡在深夜時分收聽情感類節目。這就意味著,荔枝已經成為新一代年輕人的精神寄托平臺。其根本原因在于主播與聽眾之間,因優質內容而產生的情感認同。聲音可以陪伴、聲音可以治愈、聲音可以互動和娛樂,而作為獨生子女的90后、95后們,恰恰需要這樣的聲音。
荔枝針對主要用戶群體的90后、95后,著力于細分年輕人的興趣圈層。荔枝平臺上深受年輕用戶喜愛的古風、二次元、網配圈的諸多大V一直十分活躍,并憑借持續輸出優質UGC節目,與聽眾真誠的交流互動,讓荔枝積累了強大的用戶基礎,擁有良好的社群氛圍。同時,荔枝還擅長玩轉粉絲經濟,先是簽約*、胡一天為品牌代言人,且憑借平臺影響力,邀請華晨宇、劉濤、楊冪等眾多深受年輕人追捧的明星大咖到直播間做直播,通過一系列營銷推廣,不斷在泛娛樂領域上提升品牌影響力。此外,為了讓用戶體驗到更極致的聲音魅力,荔枝不斷密集推出了K歌對抗真人秀,聲鑒卡、用心說、荔枝派等參與感極強的板塊,實現用戶與用戶之間的網狀型互動。
時下,視頻直播已處于下半場,音頻直播已經成為新的風口,但是新一輪的行業洗牌或將發生,而在本輪競跑中,荔枝無疑已經獲得領跑優勢。未來,荔枝將會給移動音頻、乃至整個泛娛樂行業帶來怎樣的驚喜,不禁令人期待。
